5年时间,已成为艺术家+设计师的心头好,东鹏ART+品牌是怎么做到的?!

陶瓷信息网2021-07-19 17:19:08
在陶瓷行业,《逍遥游》跨越两千多年渺渺时空,成为东鹏(东方大鹏之意)这一品牌名的灵感来源,也让东鹏名字充满了文艺传承的韵味东鹏以“科技·艺术·生活”为企业发展理念,其中的“艺术”也正源于此。

东鹏与生俱来的艺术基因,连同时代对高端定制的呼唤,在2017年催生出一个全新的子品牌——ART+瓷砖,致力于为用户打造艺术生活空间。


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01
瞄准高端定制市场
致力于“生活艺术化”



ART+瓷砖诞生所遇到的时代发展契机是,随着装修市场走向越发激烈的同质化竞争,加上人们生活水平的提高使得个性化需求激增,定制化装修成为企业的一大出路,高端定制市场由此兴盛起来。


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因此,2017年的佛山秋季陶博会上,ART+瓷砖正式亮相,品牌定位瞄准的就是高端定制市场,通过产品品质、人文气息、空间艺术等方面不断丰富整体家居的内涵与外延,为用户的生活家居空间和高端文化项目赋能,提供全面的整体空间解决方案,引领瓷砖家居品牌新潮流。

ART+瓷砖立足于东鹏这一建陶行业巨擘的全球视野,致力于“以创新产品为中国陶瓷赢得世界尊敬”,并以“生活艺术化”为设计理念,站在世界艺术的最高殿堂,用心打造国际化、时尚化、艺术化的生活美学空间。



可以说,高端定制、创新产品、生活艺术化,就是ART+瓷砖的三个品牌关键词。

那么,这三个关键词如何巧妙地融合于一个品牌呢?ART+瓷砖品牌总经理、中国陶瓷设计艺术大师戴宣贵以“文化传承大宅”为例指出,ART+瓷砖通过结合大宅业主的家族文化、当地的地域文化、中国优秀的传统文化,将家族姓氏、图腾、家训、业主生肖等等,定制于创新的瓷砖产品之中,落实“一户一定制”的专属设计,让“生活艺术化”从理念变成了现实,开启了中国艺术家居原创设计元年。

02
十大艺术家产品体系
每片瓷砖都有专属的艺术故事



ART+既然立下了打造“创新产品”的flag,就必须名副其实。为此,ART+瓷砖独辟蹊径,放眼全球的艺术博物馆,在产品中融入十位世界殿堂级艺术大师的创作理念,创新研发出十大艺术家产品体系。


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大千居士、拉斐尔、米开朗基罗、毕加索、达•芬奇、梵高、安迪•沃霍尔、蒙德里安、莫奈、鲁班。每一位都是极具代表性的世界艺术大师,声名显赫如雷贯耳。这十大艺术家产品体系,每一款产品都由ART+瓷砖设计团队自主研发,将艺术与石纹、木纹、皮纹、水泥等美学材料相融合,目标是引领现代国际化的流行趋势。

以2021年的三款新品为例,大千居士品类的翡冷翠星际石两款新品,飘逸灵动的纹理营造出泼墨山水画意境;拉斐尔品类的冰川石,拥有蓝色与粉色两种色调,萃取剔透的玛瑙和细腻的玉石相互融合,形成了别具一格的特色纹理,具有天生丽质的艺术美感。



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ART CHANGE LIFE



微光会吸引微光,艺术之光同样互相吸引。ART+瓷砖北京艺奢馆内,曾有一位大学教授盯着ART+瓷砖创造的“艺术之旅”背景墙看了半个钟头,原因是这款背景墙里融入了十大艺术家的代表作,例如张大千的《佛手》、拉斐尔的《小天使》、米开朗基罗的《大卫》、梵高的《向日葵》、毕加索的《和平鸽》、莫奈的《睡莲》等等。



ART+瓷砖——艺术之旅


今年6月,ART+瓷砖特意为fiu gallery 上海年度大展定制了5款300x300mm纯色系列限定产品,纯正的色彩、柔和的光感、细腻的质感在不同的空间中相互碰撞,通过不同的色彩搭配形成棋盘格图案,完美地诠释出本次展览的美式复古风,ART+艺术瓷砖,为生活创造了更多可能性。


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2021.FIU GALLERY


03
设计师资源收割机
为设计师群体构建交流平台



如果将高端定制比喻成一所房子,创新产品就是地基,设计师资源则是主体框架。自成立以来,ART+瓷砖从清晰的品牌定位出发,在积累设计师资源方面不遗余力。

ART+瓷砖积极参展各大展会,如佛山陶博会、意大利博洛尼亚展、广州设计周等等。尤其是在广州设计周这一专业面向设计师的展会上,ART+瓷砖并非被动地等待设计师前来,而是主动出击,2019年起联合广州设计周创办红棉中国设计奖最美艺术空间设计奖”活动,团结了一大批追求“生活艺术化”的志同道合的设计师


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往届“最美艺术空间设计奖”颁奖典礼


近年来,ART+以“最美艺术空间设计奖”为契机,ART+瓷砖先后携手覃思、邱春瑞等知名设计师,在南京、北京、厦门等核心地区开展设计大咖巡回推广礼,辐射周边城市,全力为设计师提供一个学习、展示、交流的平台,汇聚全国各地的精英设计师,激发设计想象力,凝结设计力量,共同将艺术融入生活中,推动中国设计走向新高度。


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大咖巡回推广礼


ART+瓷砖创办和推动的“最美艺术空间设计奖”,能够对设计师进行四个维度的赋能:为设计师的创意作品提供展示舞台、为设计师战果增添荣誉、为设计师交流成长搭建桥梁、为设计师的成果进行传播推广。因此受到设计师群体的青睐,ART+瓷砖也得以和设计师群体成为互帮互助的朋友,为高端定制的品牌定位赋能。

04
加盟支持力度空前
高端定制渠道强势赋能


创办至今,ART+瓷砖一直在为终端赋能,持续通过区域培训、活动支持、年度会议等形式,提升终端销售团队能力,以此来共同面对家居家装新时代,为终端消费者提供更好品质、更高效率、更优服务的购物体验。

赋能终端的举措之一,就是扩展和对接设计师资源。不仅是红棉中国设计奖•最美艺术空间设计奖”这一项目可以将设计师资源链接到终端,而且ART+瓷砖还会在终端举办设计师私享会,邀请终端当地的设计师来到店面,不定期在南京、北京、重庆、厦门、石家庄、西安等核心城市组织设计师活动,帮助经销商拓展设计师资源。


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ART+艺奢馆终端活动


赋能终端的举措之二,就是广告和装修补助。ART+瓷砖不仅会为加盟经销商提供广告投放支持,而且还会大力度支持加盟经销商的装修补助,并委派公司内部的资深设计师提供装修设计和工程监理服务,保持所有的品牌店面形象统一。

赋能终端的举措之三,就是提供开业、促销活动驻点帮扶以及团队培训。ART+会定期开展区域终端培训、三维家培训等,邀请导师到场进行深度培训,助力提升终端营销水平,强势赋能终端零售。


ART+赋能终端


在终端推广活动的驻点帮扶方面,2021年3月ART+瓷砖市场中心组织各区域活动指导员一对一全程帮扶经销商,举办了“女王驾到”全国联动活动,采用每日任务目标分解、微信实时战报、专门定制的激励机制等举措,重庆、萧山、余杭、长沙、石家庄、广州等门店以优异业绩收官,成功打响开年第一炮未来,ART+也会开展全国性艺术节活动,助力终端销售。

ART+瓷砖以差异化的艺术产品为基础,以高端定制为品牌定位,以设计为营销导向,好产品、好品牌、好营销,竭力为终端赋能,让终端没有难做的生意。


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