一批陶企将退出市场！未来3-5年，谁能成为最后的赢家？

企业供图，图文无关

当前，陶瓷产业正经历一段充满压力的时期：供给过剩、市场收缩、同质化竞争日趋激烈。众多企业已陷入生存困境，销售额下降、盈利空间收窄、资金周转紧张，不得不采取停窑减产、裁员降薪等措施。

更值得警惕的是，这轮调整才刚刚开始，远未触底。结合房地产行业的走势预判，业内普遍认为瓷砖市场的规模将持续收缩，未来年需求量可能回落至45亿平方米左右，甚至有人预测会触及30亿平方米的底线。可以预见，未来三到五年内，将有一批陶瓷企业被迫退出市场。

尽管形势严峻，但我们也不应丧失信心。即便当前行业整体开工率低于五成，不少企业陷入亏损，但仍有一些品牌——特别是那些定位独特、勇于创新的新兴企业——保持了可观的增长；部分以制造见长的企业，虽自有品牌和渠道难以完全消化产能，却通过代工合作维持着较高的产线运转率；而一些龙头企业，在经历坏账清理和业绩回调之后，亏损已得到控制，逐渐呈现企稳回升的态势，这一点从部分上市陶企的中报预告中可见一斑。

行业发展之路从来不是坦途。陶瓷行业四十年风雨历程中，每一年、每一地都曾面临不同的挑战。客观来看，当前所遇到的困难并不比历史上更为艰巨。回望行业前辈在资源匮乏年代的创业艰辛，今天的困难或许只是成长中的阵痛。正如一句话所说：“悲观者往往正确，乐观者往往成功。”越是艰难时刻，越需要坚定信念——困难正是锤炼意志的砺石，跨越挑战，我们将变得更强。

空想无益，行动为王。面对产能过剩、需求疲软与竞争加剧的困局，消极抱怨无济于事，唯有积极应对、主动作为。我们必须在深入理解行业趋势与市场现状的前提下，调整航向、优化策略、精准发力，以坚定的信念迎难而上，方能在行业重构的浪潮中突围而出，赢得最终胜利。

当然，这种信心不应是盲目乐观，而必须建立在对陶瓷行业、中国经济和全球格局的清醒认知之上。经营企业犹如马拉松，比拼的不仅是速度，更是耐力、韧性与综合实力。切不可随波逐流、趋炎附势——市场火热就盲目扩产，行情低迷便设法脱身。这样的行为不是真正的企业经营，而是投机。

作为居室装饰的重要材料，陶瓷行业始终是一个与房地产紧密关联的长期产业。关于房地产的未来，黄奇帆曾通过数据分析指出：全国住宅销售面积将从2021年的18亿平方米逐步回落，最终稳定在12亿平方米左右。

他解释，过去四十年累计建成住宅超500亿平方米，按50年折旧估算，每年自然更替需求约为10亿平方米，加上结构性新增需求约2亿平方米，合计12亿平方米将成为坚实的市场底线。据此推算，国内瓷砖消费量仍将维持在55亿平方米以上，即便保守估计，也接近50亿平方米——这样的市场体量，依然充满希望。

近年来，瓷砖价格持续走低，行业均价从过去的每平方米40多元降至30多元，部分低端产品出厂价甚至跌破20元。与此同时，人工、能源、原材料等成本不断攀升，侵蚀企业利润，使许多公司处于亏损边缘。

然而对比意大利等瓷砖制造强国，其2023年的产品平均售价仍高达16.6欧元/平方米。这样的差距，正提示着我们未来的提升方向。尽管当前价格战频发，但这只是竞争过程中的一个阶段。那些定位高端、具备差异化优势的企业，有望逐步带动产品价格回升。

绿色化、数字化、智能化是行业迈向高质量发展的必然路径。目前，仍有大量陶企停留在依赖成本与规模优势的旧有模式，在研发、设计、交付等环节存在明显短板——而这些差距，正是未来进步与增长的关键所在。

努力未必百分之百成功，但放弃注定失败。这一轮行业洗牌，实质上是转型升级进入攻坚阶段的体现，阵痛在所难免。唯有那些信念坚定、勇于变革、积极行动、敢于突破的企业，才能在时代大潮中脱颖而出，书写属于自己的崭新篇章。