瓷砖价格战，杀不动了！多数陶瓷厂已无降价空间

一直以来，建陶行业就有瓷砖价格“没有最低，只有更低”的说法，尤其是最近两三年来，不断下探的瓷砖价格，总会让陶瓷从业者唏嘘不已。

2025年，随着终端市场需求持续低迷，对早已没有了降价空间的陶企而言，价格内卷开始显得乏力，价格战似乎被按下了“暂停键”。

实际上，当前形势下，仅以降价这一简单粗暴的方式，已经难以换取销量。陶企在没有更好的销售策略之前，要么停窑、要么降产，以此来应对过高的产品库存压力。

以淄博产区为例，今年开年以来，除部分产品价格有一定范围的下探外，大多数陶企瓷砖价格整体稳定。因此，淄博产区不少行业人士认为，经过近两年的行业内卷，淄博大多数陶企的产品价格早已逼近生产成本，“价格战，打不动了”。

值得一提的是，自去年开始，更多的淄博陶企开始主打产品核心竞争力这张“王牌”，即坚持走差异化、工艺化路线。

近年来，随着各地瓷砖价格持续下行，行业价格战也愈演愈烈，“没有最低，只有更低”一直在给瓷砖从业者带来意想不到的“惊喜”，不断有厂家刷新市场低价。

然而，对于生产型企业来讲，利润并不是无限大的，在无尽的价格战下，总有用尽的时候。自去年底以来，尽管行业时不时传出某些瓷砖厂家降价促销的消息，但跟风降价的陶瓷厂越来越少，究其原因，不少厂家利润早已逼近底线，价格已经降无可降。

“降不动了，再降价就是自杀式竞争，如果没有利润支撑，只是单纯去维持生产，窑炉开着也没有多大意义。”淄博产区一位不愿透露姓名的陶企销售总经理坦陈。

整体来看，2025年淄博多数陶企的瓷砖价格相对稳定，价格内卷不再普遍。此前，部分厂家为保生存，将瓷砖价格进行下调，寄望以此换取销量，但很快就会有厂家跟上，最终双方落下“量价齐跌”的结果，仅有的微薄利润，对于企业经营而言，如同鸡肋一般。

据陶sir了解，今年年初淄博产区也有部分瓷砖产品降价，下降幅度大约为3%-5%。去年底，天然气价格上涨，部分厂家瓷砖价格略有上调，而在今年一开年，又回调到了去年天然气未涨价前的价位。

实际上，大多数陶企已经没有降价空间，尽管目前不少陶企销售压力巨大，但多数厂家都没有降价的想法。“降价作用不大，再说大部分厂家的价格在去年就调整得差不多了。”上述陶企销售总经理表示。

此外，自去年以来，由于资金周转紧张，部分陶企“以砖抵账”给供应商的现象屡见不鲜，这也进一步激增了不少陶企的销售压力。由于大多数供应商并没有自己的瓷砖销售网络，只能将瓷砖以低于当地市场价的方式变现，而这部分瓷砖对当地正常的销售市场造成了一定冲击。

另一方面，瓷砖行业产区与产区之间的跨区域市场竞争亦十分激烈，相比其它产区的低成本、低价格，淄博产区的部分产品更难以比价、杀价。由于大多数陶企的生产线产能并不大，这导致淄博各陶企的生产成本较高，与周边产区相比，甚至与广东陶企相比，淄博不少产品价格也已毫无优势，尤其是最近两年。

自去年下半年以来，部分广东品牌到淄博市场的落地价，比淄博本土成本还低，尤其是同质化最为严重的800×800㎜规格的亮面瓷砖，淄博产区这一规格的瓷砖，受到的冲击最为明显。

而这，恰恰是淄博陶企规避同质化产品间的低价厮杀，坚定走差异化、工艺性产品的信心与动力。

随着市场竞争陷入低价竞争泥潭，更多的淄博陶企意识到，既然“卷价格”这条路行不通，那就充分发挥产区优势及企业核心优势，在灵活排产、工艺应用等方面发力，因此在淄博产区也就有了“全国卷价格，淄博卷工艺”的现象。

2025年来，由于房地产市场持续低迷，广东品牌代工大面积回撤，对不少产区影响巨大。自开年以来，不少原在淄博代工生产的广东品牌回撤，将部分大众化产品订单产能回流至广东本土，其中代工回撤最明显的就是800×800㎜规格的亮面瓷砖。而一些差异化、个性化的产品大部分仍留在淄博生产，这也是淄博产区当下产销形势相对不错的原因之一。

在此形势下，淄博各陶企开始利用自身优势在差异化、个性化等工艺生产方面发力。如狮王陶瓷、京齐力陶瓷、金粤狮企业、华岳企业、新博陶瓷、强强陶瓷、金狮王陶瓷、润鹏陶瓷、远丰集团、万豪陶瓷、鼎瓷陶瓷、美泉陶瓷、亮剑陶瓷等。

自去年推出云脉石以来，狮王陶瓷在今年继续深耕这一产品，升级版云脉石让狮王陶瓷牢牢把握住了当下产品趋势；以工艺开发著称的金粤狮企业，今年初首推的“莫奈干粒、超细干粒”等工艺产品一经推出，便受到广大消费者喜爱；亮剑陶瓷将多工艺叠加及模具应用，在今年推出多个系列质感工艺砖，各产品自成体系；强强陶瓷则继续在品质与工艺开发上下功夫，推出超平釉、蜡质釉、高品质超白坯大理石等产品。

整体来看，与大多数产区相比，淄博当下产销形势整体不错。究其原因，主要是淄博陶企排产灵活、工艺性产品具有极高的竞争优势。而对于部分产品差异化、工艺性生产的陶企而言，广东品牌代工回撤所受到的影响较小，当下的销售压力也相对小了很多。