陶瓷行业一周热点

One week hot review of ceramic industry

“现金变五金”！

瓷砖生产线跟风技改风险很大

“当初跟风技改的生产线，现在的结局很可能是‘现金变五金’！”日前，广东一陶瓷厂负责人道出了众多陶瓷老板的辛酸与无奈。

在过去的十年间，陶瓷行业的潮流趋势不断更新，每当新风潮席卷而来，总有不少陶企迅速投身其中，试图抓住机遇。

然而，对陶瓷企业而言，这是机遇与挑战并存的。经过市场的反复检验，目前仅有少数几家跟风的陶企日子过得相对滋润；更多的陶企则因盲目跟风、缺乏核心竞争力或对市场判断失误，在激烈的竞争中“吃了大亏”。

实际上，近十年来，消费者的审美和需求是不断变化的，从现代仿古风到轻奢风、中古风等，瓷砖表面的工艺也从亮光面到哑光面，再到当下的质感面等，消费潮流的快速切换给陶瓷企业带来了诸多挑战。

广东一陶瓷厂负责人调侃道，这些年只有少数在风口来临之际率先抓住机遇的陶瓷企业，才能经受住市场的考验，不仅存活下来，还发展得不错。而大多数后来跟进的企业，往往面临很大的困境——大量资金投入后，一旦产品风口转变，那些原本先进的生产设备就可能沦为闲置资产。

“现金变五金，投资上千万元技改的生产线，如果当废铁变卖，可能连几十万元都卖不到！”虽然这种说法有些夸张，但也反映出一个现实问题：近年来，的确有不少先进、智能化的生产线因市场需求变化而被闲置，其中尤以岩板生产线最为典型。

日产能3万㎡！

又一陶瓷新线点火投产

6月14日，福建闽清新隆丰陶瓷完成生产线的技改升级，举行新生产线点火仪式。点火仪式现场，新隆丰陶瓷的管理层一起为车间的窑炉生产线点燃“第一把火”，该生产线将进入设备调试阶段，预计于7月初正式出砖。

据介绍，为进一步提升陶瓷制造的工艺水平，提高产品竞争力，今年1月份以来，新隆丰陶瓷与力泰压机、中鹏热能科技、福建金荣釉线等多家一线设备商通力合作，对窑炉生产线、釉线等进行全方位升级改造。

据悉，新隆丰陶瓷全新建设的这条生产线，主要生产300×600mm、600×600mm、800×800mm、600×1200mm等多规格的附录G标准工艺仿古砖，规划日产能2.5~3万平方米。后续将增加抛光线，混烧仿古砖和抛釉砖。

“通过这次升级改造，窑炉能耗会降低20%—30%，釉线升级改造将大大提升产品稳定性。通过产品升级改造，来提升附加值，将在市场上更有竞争力。”在技术创新方面，该生产线深度融合了AI算法与数字孪生技术，引入了中鹏科技的火眼视觉系统、窑炉综合节能系统等多项行业前沿数字技术，赋能推动陶瓷制造行业绿色生产。

值得注意的是，2025年以来，陶瓷行业新建及技改点火投产的新生产线少之又少，新隆丰陶瓷此次点火的生产线是今年为数不多的技改新线。

2025陶瓷人的

迷惘、焦虑、煎熬与突围

倏忽之间，2025上半年已接近尾声，年初立下的雄心壮志言犹在耳，但残酷的现实却如一盆盆冷水，令广大陶企在战战兢兢中更觉寒意。

多种信息表明，上半年，行业整体仍处于快速下行态势，绝大部分企业营收、利润双双跳水，更多企业挣扎在生死边缘。开窑还没多久，一些企业就面临着巨大的停窑压力。

迷惘、焦虑、煎熬与突围，是目前行业弥漫的几股主流情绪。无论是公开场合的聚会，还是私下饭圈的交流，每个人都被这种情绪裹挟着随波前行。既无力改变现状，又难以接受现实。

为什么迷惘？是因为我们的认知出现了困惑，看不清未来的方向。叔本华说“世界上最大的监狱，是人的思维意识”。企业又何尝不是如此？许多陶瓷人几十年的拼搏、一生的积累，到头来却发现，过去的经验成了包袱，曾经的辉煌成了障碍。面对新的变化、新的环境、新的挑战，能想的办法都想了，能用的招数都用了，可结果却不尽人意。那一个个持续缩表的财务数据，令每一位陶瓷人都感到深深的无力与空乏。

记不清今年有多少家陶瓷企业进行资产拍卖了。5月29日，清远俊成陶瓷一纸破产公告，揭开了行业最残酷的一面：参与破产分配的3.23亿债权，普通债权的清偿率仅为1.8%。无数小本经营的供应商，那一刻真正体会到了什么叫欲哭无泪，血本无归。

人的一生，都在为自己的认知买单。可认知的突破，又何其艰难！媒体、网络上，专家学者们条分缕析，指点迷津，可行业的谷底到底在哪里？冷清的市场还要持续多久？这个曾经薪火相传而又风光无限的传统产业，未来到底会呈现出一种怎样的态势？有多少企业、多少陶瓷人最终能够在一轮接一轮的洗牌之后留存下来？

马可波罗1097亿、冠珠908亿、蒙娜丽莎575亿、新中源、欧神诺、箭牌、鹰牌……上榜《中国500最具价值品牌》

6月18日，第22届世界品牌大会在北京举行。主办方世界品牌实验室(World Brand Lab)基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析，发布了2025年《中国500最具价值品牌》分析报告。

本年度《中国500最具价值品牌》排行榜中，共有来自食品饮料、轻工业、建材、通信电子IT、传媒、金融、汽车、机械等在内的24个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业依然是入选品牌最多的行业，共有77个品牌入选，占总入选品牌数的15.40%；入选数量位居第二到第五的行业分别是轻工(41个)、建材(36个)、通信电子IT（35个）、传媒(32个)。

陶瓷行业共有14个品牌入选，数量较去年减少1个。其中，马可波罗瓷砖品牌价值1096.75亿元，排名111位；冠珠瓷砖品牌价值907.81亿元，排名148位；蒙娜丽莎瓷砖品牌价值575.23亿元，排名196位；新中源陶瓷品牌价值573.63亿元，排名196位；欧神诺品牌价值553.63亿元，排名229位；箭牌品牌价值415.92亿元，排名288位；鹰牌陶瓷品牌价值337.95亿元，排名327位……

AI将如何颠覆陶瓷行业？

四位业界专家深度解读；2025广州陶瓷工业展开幕，展馆+1，展商同比扩增

6月18日，备受全球陶瓷制造业瞩目的“第39届中国国际陶瓷工业展览会”与“2025中国日用陶瓷技术装备及原辅料展览会”于广州广交会展馆A区隆重启幕。

本次盛会为期四天（6月18日至21日），由中国轻工业联合会、中国建筑材料联合会、中国建筑卫生陶瓷协会、中国陶瓷工业协会、中国国际贸易促进委员会建筑材料行业分会、广东新之联展览服务有限公司及北京建展科技发展有限公司等七家权威机构联合主办。

本届展会汇聚了来自全球20多个国家和地区的近800家顶尖参展商，其规模与热度均超越上届，参展商热情高涨。展馆规模由上届的6个扩展至7个，全面覆盖陶瓷产业链条。展品聚焦全球最前沿、最尖端的陶瓷技术装备与材料，重点展示范围包括：陶瓷生产与加工设备、原辅材料、装饰材料、耐火材料、耐磨材料、零配件、磨具工具及设计服务等。这些创新成果旨在为建筑陶瓷、卫浴陶瓷、日用陶瓷、艺术陶瓷、园林陶瓷、特种陶瓷、电瓷、玻璃、石材等领域的生产企业，提供先进的智能装备、前沿的工艺技术与创新的解决方案。预计本届展会观众将覆盖全球80多个国家和地区，彰显其国际影响力。

展会期间，主办方联合行业媒体、商协会组织及参展企业，精心策划并举办了十余场内容充实、形式多样的会议论坛活动。这些活动旨在凝聚行业智慧，共同为中国陶瓷企业、装备技术及原辅材料行业的创新发展与突破当前市场“内卷”困境贡献思路与力量。

其中，作为展会首日（6月18日下午）的核心活动——“2025中国陶瓷工业发展大会暨AI+陶瓷融合发展论坛”率先登场。以“巨变·共融·共生”为主题，聚焦当下最受关注的人工智能（AI）技术发展态势及其在陶瓷产业的实际落地应用。

淄博陶企热推

超平釉、胶水干粒、木纹砖

……

近年来，受房地产市场调整影响，建陶行业终端需求持续走弱。数据显示，2024年我国陶瓷砖产量同比下降12.18%，行业整体库存压力显著增大。在此背景下，多数陶企的新品开发节奏明显放缓，转而采取保守策略应对市场寒冬。

然而，淄博产区部分陶企却逆势而为，持续加大创新投入。新博陶瓷、强强陶瓷、狮王陶瓷等企业相继推出超平釉、胶水干粒、木纹砖等创新产品，试图通过差异化竞争打开市场新局面。

“当前行业已进入深度调整期，单纯的价格战难以为继。”多位行业人士表示，“产品创新成为企业突破困局的关键所在。”

创新不是一蹴而就的，需要企业有足够的定力和耐心，那些能够坚持创新、持续投入的企业，终将在行业洗牌中脱颖而出。

在行业深度调整的背景下，淄博陶企通过产品创新寻找突破口的做法值得肯定。超平釉、胶水干粒、木纹砖等产品的市场表现证明，差异化竞争确实是破解行业困局的有效路径。未来，随着消费升级趋势延续和技术进步，创新产品有望获得更大的发展空间。但企业也需要保持理性，在创新投入和市场现实之间找到平衡点。

在网上买特价砖，翻车了！

一次搞定的事，最终花了3倍的钱

一位名叫“@TThome”的网友，今年3月在拼多多一家建材网店花10000多元买了192块“广东乐某陶瓷”生产的750×1500特价砖，结果毫无疑问地翻车了。

据这位网友讲，她买的是同一型号的砖，结果商家却发给她不同年份生产的两个批次的砖。如果单看一片，没有什么大问题，而只要大面积铺贴，色差就很明显。师傅贴完一片砖，就用纸箱子盖上，家里暗也没太注意，等到完工把纸箱拿开，才发现满地全是花的。

这位网友气到不想说话，最后不得不拆了重装。敲瓷砖、清垃圾，然后重新买砖、水泥、砂、请人工，一次搞定的事，最终花了3倍的钱，还浪费了大量时间，受了许多冤枉气。

事实上，这位网友在网上买的所谓特价砖并不便宜，这款被商家描述为“750×1500客厅柔光天鹅肌肤釉防滑地板砖”，送到楼下就烂了26块，折算下来62元/块，同小区邻居在当地实体店买的同规格砖才57元/块。

在所有的装饰材料和家具、家电当中，最需要远离网购、远离低价并选择大品牌的就属瓷砖。

第一，瓷砖是一种半成品，如果像这位踩坑的消费者一样贪图便宜，又在铺贴前没认真检查，等铺完后再敲掉重铺，将付出正常情况下2-3倍的成本，最终得不偿失，贪小便宜吃大亏。

第二，瓷砖的质量、性能包括许多方面，不同产区、不同企业千差万别，两片砖放在一起，普通消费者很难分辨其质量好坏，许多指标、性能要等使用一段时间才会显现出来，因此，只有尽可能购买大品牌的瓷砖，才能降低踩坑的风险。

家具、家电等其它产品，如果在线上买到了货不对版的不合格品，或者自己不喜欢的款式、花色，大不了扔了重买就可以了，损失的只是一次购买的金钱。可瓷砖却不一样，本身客单价就高，还要加上人工、铺料等，一旦铺贴上去，更换成本异常高昂。

起拍价4615.4万元

江西一陶瓷厂首次拍卖

据淘宝网拍卖平台信息，江西古驰实业发展有限公司位于高安市新街镇建筑陶瓷产业基地的厂房、土地及地上新增建筑物、构筑物和其他附属设施，将于2025年7月18日进行第一次网上拍卖，资产评估价：6593.3606万元，起拍价：4615.4万元，首拍价较评估价降低约30%。

根据评估报告，评估对象所涉及的江西古驰实业发展有限公司所属的资产组合（详见资产评估明细表），具体包含：

1、房屋建筑物6项，全部位于江西古驰实业发展有限公司厂区内，建成于2015-2017年，其中3栋仓库已办理不动产权登记证，其余3项未办理房屋产权登记，现场状况良好；

2、构筑物及其他辅助设施1项，为厂区内围墙，现场状况良好；

3、机器设备1项，为1台变压器，购置于2015年10月，截至评估基准日可以正常使用；

4、土地使用权4宗，均为工业用地。证载权利人均为江西古驰实业发展有限公司，土地性质为出让，土地用途为工业用地，土地均坐落在江西省高安市新街镇建筑陶瓷产业基地内，终止日期为2065年9月9日。