这类陶瓷厂或最先停窑减产，去库存、减产量、提品质……

进入6月份，关于陶瓷厂“停窑减产”的消息逐渐增多。近期，陶sir走访江西部分陶企了解到，随着建陶行业进入淡季，受到库存压力、市场行情以及转产技改等多重因素影响，不少陶企选择通过主动降低产量的方式，缓解库存压力。因此，部分瓷砖生产线按下了“暂停键”。

去年就有陶瓷行业人士预测，未来陶瓷厂全年生产周期将大幅缩短，除了年底“例行停窑检修”，淡季“停窑减产”可能也会常态化。

瓷砖降价也换不来销量

这类陶瓷厂或最先停窑减产

在2024年，当时高安产区某大型陶企负责人自述：“从业三十多年，从未遇到当下这样的行业大环境；自高安产区承接来自广东企业转移的产能之后，在相当长的时间里，高安主要陶瓷企业很少有开窑率的概念，因为过去除了年底检修或技改原因，其他月份正常情况下都没停过窑”。

即使是2024年，在高安产区仍然有不少陶企扩张，还有曾经退出的陶企，再次回归陶瓷行业。为此，当时有陶企人士预判称：“2024年降价还有一些销量，2025年降价都不一定卖得动。”

随着2025年上半年结束，全国不少产区陶企的确遇到了“瓷砖降价也换不来销量”的处境，根源在于市场需求总量下滑，经销商的销售体量同步下行。

江西一名瓷砖经销商表示，2024年自家门店正常情况下1个月的销售有100多万元，2025年正常月份单月销售下滑了30余万元，主要集中在亮面砖和批发渠道。

有陶企人士指出，在亮面砖领域，市场竞争最为激烈。尤其是一些只有1-2条线的亮面砖企业压力巨大。成本没优势，规格配套不完善、排产受限，工艺水平、花色更新速度等跟不上市场节奏，这部分企业可能是最先被迫“停窑减产”的陶瓷厂。

与此形成对比的是，部分实力雄厚的陶企，通过主动降低产能，加大质感砖、木纹砖、花砖等定制化、个性化产品的比重，对企业生产系统和产品结构升级改造，加强灵活、柔性排产能力，取得了一些亮眼成绩。

新订单“小、散、零、急”

有陶企大线几百箱也接单

相比过去，现在的瓷砖消费需求更碎片化。曾经“大产能、全品项、全规格”大干快上的模式和通用消费市场，逐渐被网红爆款、个性空间美学、特色设计等风格取代。这对陶企的产品开发和上线排产提出了更柔性、更灵活的要求。

某一线陶企人士表示，和过去客户大批量下单不同，现在陶瓷厂新订单呈现“小、散、零、急”等特征，小窑炉更有优势。

陶企的新规格、新产品销售表现也因经销商渠道而异。有的客户专注零售或设计师渠道，对质感砖、木纹砖、花砖需求急迫，量不大但利润高。有的客户主攻工程或整装渠道，客户在前方跑太快，有的企业在排产上不一定跟得上。

因此，有陶企人士表示，有的陶瓷厂由于产品结构以亮面砖为主，刚好身处当前的内卷漩涡之中，生产线多的大企业可能会选择1-2条线暂时“放暑假”，而本身只有1-2条线的亮面砖企业，要么转产其他品类，要么选择“全部放假”。

为了应对市场变化，泛高安产区也有陶企大线开始接受几百箱、千箱左右的订单。接纳这类“小、散、零、急”的订单，背后考验的是陶企的生产系统实力和体系内部协调。

亮面砖按进价卖

商家利润靠做好质感砖

陶sir走访了解到，不同产区之间，受到燃料成本、政策、品类结构等多种不同因素的影响，凭借工艺仿古砖、质感哑光砖、特色小地砖等“小而美”产品生存的这几类陶企，在淡季来临之际反而开窑率相对较好。

有瓷砖经销商表示，当前单纯靠亮面砖的价格内卷没有前景，同行基本都是按进价卖，赚点厂家返点；但是零售渠道的质感砖产品做得好，即使销售总量下滑，商家总体利润还是有所保证的。

陶sir了解到，做质感砖、特色产品，需要产品釉面、工艺等更加丰富，包括光泽度、手感、模具、花色等领域，哑光砖可玩的空间更大，哑光砖的渠道仍然具有深挖的空间，但是对厂家的排产、补货频率、转产周期要求高。

瓷砖经销商呼吁：

没有质量和品质将无法生存

高安一家大型陶企人士表示，价格竞争是当前瓷砖市场最关心的话题，也是各行各业都绕不开的话题，但是产品品质是市场和消费者最终衡量的根本，品质必须放在企业做产品的第一位。

一位经销商也提到，现在的市场上，从底坯加白到釉面提升，主流陶企都在全面向上升级。不少经销商呼吁道：“没有质量和品质的产品未来将无法生存。”

为了迎合经销商客户的需求，瑞阳陶瓷集团在6月生产动员大会上，提出“降产量、提品质、建制度、强生产”，品质是企业的生命线，企业要发展壮大，必须视品质为根本。

格仕祺企业2025年再次提出“品质无限升级、产品配套无限完善”的产品战略，坚守品质第一和长期主义，永不降低质量指标、永不放松品控标准、永不削减服务内容。

华硕陶瓷集团提出“敢比广东任何陶瓷企业的硬件和管理、敢比广东任何陶瓷企业的实力、敢比广东任何陶瓷企业的产品品质”的“三敢比”要求。华硕陶瓷集团表示，性价比的根基是品质，华硕拒绝以牺牲质量为代价降低成本，而是通过科学管理与技术创新，让每一件产品都经得起考验。

太阳陶瓷集团人士表示，2025年太阳陶瓷产品战略结合品质+质感+风格三个维度，开发上市了多款高端工艺复合叠加的质感产品，太阳坚持高标准、高品质，持续创新迭代升级，不断丰富“太阳品质”的内涵。

罗斯福陶瓷集团2025年则在“品质完胜、技术卓越、成本领先、闪电交付”四个维度全面突破，尤其是在“品质完胜”这一维度，不断加强工艺过程管控，树牢“零容忍”标准体系。

在陶瓷行业人士看来，企业产品要有好的品质，企业能够获得应有的合理利润，产量少一些，从工艺、釉面、底坯升级等各方面，将产品做得更精细化，品质好、客诉少、质量稳定、经销商卖得安心，加上给与经销商合理利润空间，才能厂商一体长期合作共赢。