淄博陶企热推超平釉、胶水干粒、木纹砖……

近年来，受房地产市场调整影响，建陶行业终端需求持续走弱。数据显示，2024年我国陶瓷砖产量同比下降12.18%，行业整体库存压力显著增大。在此背景下，多数陶企的新品开发节奏明显放缓，转而采取保守策略应对市场寒冬。

然而，淄博产区部分陶企却逆势而为，持续加大创新投入。新博陶瓷、强强陶瓷、狮王陶瓷等企业相继推出超平釉、胶水干粒、木纹砖等创新产品，试图通过差异化竞争打开市场新局面。

“当前行业已进入深度调整期，单纯的价格战难以为继。”多位行业人士表示，“产品创新成为企业突破困局的关键所在。”

近年来，随着广大消费者对瓷砖知识的深入了解，水波纹、辊棒印、R角等诟病成为不少消费者关注的焦点，因此“超平釉”瓷砖应时而生。

据了解，“超平釉”是通过改进坯体配方、釉料配方、烧成工艺（如高温慢烧）和抛光工艺，极大地克服了水波纹、辊棒印及R角等问题。铺贴后地面或墙面整体平整如镜，视觉效果更佳。因此超平釉的推出，给不少陶企带来一定的销售预期。

然而，由于超平釉生产成本较高，其价格自然高于大众化的抛釉系列，因此大多客户接受不了，此外如果订单量较小，也不好排产。“一是要降窑速，二是坯体釉面要加厚”。淄博新博陶瓷科技有限公司副总经理宋锋表示。

以800×800㎜规格为例，一片超平釉的生产成本至少高出普通抛釉砖2元左右，对于大多数走量的客户来说，这样的价格自然不容易接受，只有部分高端客户能接受其价格，因此超平釉的销售表现并未达到厂家预期。

目前，淄博产区有新博陶瓷、强强陶瓷、顺为陶瓷、宏狮企业等少数陶企推出超平釉系列，但大多是根据客户订单生产，未能实现大规模量产。

强强陶瓷在去年下半年就推出超平釉系列，并在今年重点推广，产品上市后得到了广大客户高度认可。“相比于常规的抛釉系列，超平釉价格整体偏高一些，这在一定程度上影响了其销量。”淄博强强陶瓷有限公司销售总经理吴建明表示。

尽管超平釉对生产技术要求严苛，但也有部分陶企为规避同质化竞争而准备试水，以此拉开与其他陶企的差异化程度。据了解，万豪企业目前正在进行改产前的调研工作，有意接下来进军超平釉的研发生产。

当下，建陶行业终端需求仍处于低谷状态，大多数陶企库存高企，销售压力巨大。但也有部分差异化产品销售相对不错。在此形势下，胶水干粒这一工艺的生产应用让部分瓷砖厂家看到了希望。

据介绍，胶水干粒是一种特殊表面处理工艺，主要用于生产具有立体质感、仿天然石材纹理或特殊闪光效果的高端瓷砖。因其防滑耐磨性较好，设计灵活性更高等特点，该产品更容易得到一些个性化场所的铺贴应用。

事实上，胶水干粒并不属于淄博今年的新产品，只不过是今年有更多的淄博厂家参与生产。据了解，鼎瓷陶瓷属于较早开始胶水干粒瓷砖研发生产的厂家，在2023年就开始叠加600×1200㎜、750×1500㎜两款规格生产。

如今在淄博，几乎生产600×1200㎜规格的厂家，大都能加持胶水干粒这一工艺生产，如新强强陶瓷、新博陶瓷、鼎瓷陶瓷、顺为陶瓷、亚行陶瓷、远丰陶瓷等。值得一提的是，目前大多数厂家也多是根据客户订单排产，销售多以出口为主。

胶水干粒系列产品具有层次效果好、色彩艳丽等优势，赢得了不少客户的喜爱，但因其成本偏高，所以目前胶水干粒产品的国内销量并不算高。

临沂市博德陶瓷材料有限公司董事长朱海慧认为，当前形势下，随着个性化、差异化的装修人群成为消费主流，定制化、个性化的产品需求接下来会更多一些，而干粒类产品也会迎来更多机会，前提是“产品要好，价格还不能高。”

开年以来，多家淄博陶企抓住当下流行趋势，陆续加大云脉石、木纹砖等产品的生产力度。如狮王陶瓷、华岳企业&金斯威企业、鼎瓷陶瓷、强强陶瓷、亚行陶瓷、京齐力陶瓷、金粤狮陶瓷等。

狮王陶瓷除继续锻造云脉石外，今年重点推出800×800㎜、600×1200㎜规格木纹系列，以及开发出800×1350㎜规格的亮光、柔光等工艺类产品。

狮王瓷砖品牌销售公司总经理王军介绍，这些新品的推出，不仅拉动了部分瓷砖销量，而且稳定了广大客户。重要的是引来很多专做质感砖的新客户，开拓了国外市场渠道。“除常规产品外，广大客户对今年新推木纹砖的接受程度也很高。”

淄博产区早在去年就有华岳企业&金斯威企业、金粤狮陶瓷等多家陶企推出木纹砖系列，而今年则有更多陶企加推木纹系列，其中800×800㎜、600×1200㎜是叠加木纹工艺最多的两款规格。

“今年木纹砖的整体表现不错。”淄博一位不愿透露姓名的陶企销售负责人表示，木纹砖是建陶行业的传统产品，但今年以来，淄博产区的木纹砖市场呈现明显的回暖态势。

此外，华岳企业&金斯威企业在今年春季推出缂丝鎏金艺术砖，京齐力陶瓷、狮王陶瓷、金狮王陶瓷等在今年推出800×1350㎜这一新规格。随着这些新产品的不断推出，给不少陶企及销售市场注入了更多的新鲜活力。

近年来，行业内卷让不少陶企深陷价格战泥潭，无力持续化发展。而价格战的诱因则是产品过度同质化。在认识到这一点之后，不少淄博厂家开始深耕细作，并不断优化升级，实实在在地解决产品使用中出现的弊端。

据了解，华岳企业&金斯威企业继4月份推出缂丝鎏金艺术砖（专利产品）之后，近期又相继开发多种新模具加持的1:1木纹系列、数码胶水干粒系列、珍珠釉、贝壳釉系列。其中，珍珠釉、贝壳釉目前处于中试阶段，计划于6月底上线生产。

“这是真正的珍珠釉、贝壳釉，真正达到了西班牙进口手工砖的品质，附加于600×1200㎜、800×800㎜、750×1500㎜规格生产。”华岳企业&金斯威企业销售总监于磊介绍。  

在于磊看来，通过一系列的细节优化升级，让产品做到“人无我有，人有我优，人优我精”的产品布局。其实，华岳企业在去年就推出了木纹砖系列，今年取得了显著突破，该企业通过优化生产工艺，将拼接缝隙从原来的3mm缩减到1mm，最终实现零错位拼接，大大提升了铺贴效果。

“今年新增了很多客户，大都是奔着我们的木纹砖来的。从工艺到质感、到细节，客户更关心的是品质。”于磊如是说道。

创新不是一蹴而就的，需要企业有足够的定力和耐心，那些能够坚持创新、持续投入的企业，终将在行业洗牌中脱颖而出。

在行业深度调整的背景下，淄博陶企通过产品创新寻找突破口的做法值得肯定。超平釉、胶水干粒、木纹砖等产品的市场表现证明，差异化竞争确实是破解行业困局的有效路径。未来，随着消费升级趋势延续和技术进步，创新产品有望获得更大的发展空间。但企业也需要保持理性，在创新投入和市场现实之间找到平衡点。