陶瓷行业年中停窑，今年来得更早更猛；“广东制造，假一赔百”又来了；600×1200上墙越来越火

陶瓷行业一周热点

One week hot review of ceramic industry

陶瓷行业年中停窑，今年来得更早，来得更猛……

最近几年，陶瓷行业在产能过剩愈演愈烈、市场需求持续下行的现实背景下，瓷砖生产线的生产周期被一再压缩——“年初开窑晚、年中停窑多、年末停窑早”的特征更趋明显，其背后是尖锐及失衡的供需矛盾。

2024年，陶瓷行业年中的淡季停窑比往年来得更猛、来得更早。据不完全统计，截止6月底，江西产区停了约40条，山东产区停了约25条，福建产区停了超30条，东北产区停了约15条，广西产区停窑约20条，四川产区停了约40条，湖北产区停了约10条……

如果再算上广东、湖南、河北、河南、云南、贵州、山西、陕西等产区，保守统计，当前全行业停窑的生产线可能在250-300条左右，而全国共有2400多条建筑陶瓷生产线，其中瓷砖生产线约2200条，现存瓷砖生产线中还有相当一部分是常年不开窑的闲置产能。

对比2023年，可以显著地看到，今年6月份下旬的停窑规模，就已经超过了去年7月中下旬的停窑规模。归根结底，还是产量的供给远远大于市场需求。

并且，结合当前瓷砖市场的供应与需求数据，可以预见，在未来几年，陶瓷行业的淡季停窑都会是常见的大概率事件。

从未来的发展趋势来看，陶企要想生存、要想发展，就必需调整经营战略，主动压缩规模，削减产能，从规模化、低成本向差异化、品牌化转变，通过提升企业的研发创新能力，实现价值创新与价值增长。简而言之，把产能和规模压下去，把产品价格和附加值做上来——这才是一条难而正确的道路。

虽然陶瓷行业的产能早已严重过剩，但优质、差异化的产能并不一定过剩。从今年年中淡季的停窑情况来看，许多大产能、大路货、同质化的生产线面临的压力更大，而有些产区、有些品类、有些企业仍旧可以保持产销平衡，甚至缺货的状态。

陶瓷与人们的衣食住行紧密相关，注定了这是一个长青的行业，只是从增量到存量、减量时代，行业的生态、法则、发展重心与方向等都发生了根本性变化，未来的陶瓷行业不是没得玩，而是要看“怎么玩”。

“广东制造，假一赔百、

假一赔万”又来了……

最近两年，“广东制造，假一赔十”在陶瓷行业掀起轩然大波，引发从厂家到经销商整个瓷砖产业链的热议。同时，在互联网强大的传播助力下，陶瓷行业从未像当下这般对产地过度追捧。

从时间周期来看，“广东制造，假一赔十”在网络上已经被热炒了两三年，越来越多的陶企开始通过各种方式打上“广东制造，假一赔十”。然而，仅仅是“赔十”已经满足不了部分企业“自证广东砖”的需求，“假一赔百、假一赔万”随之出现。

有的陶企开始喊出“广东制造，假一赔百”，并在纸箱包装、瓷砖坯体等醒目位置标注，还有的陶企为了凸显比“广东制造”更纯正的产地，在砖坯上标注“100%广东佛山原产地，假一赔十”……不禁让很多经销商感叹，陶瓷人太会玩了，对于概念与口号的“创新”层出不穷。

行业人士分析，上述种种，归根结底还是行业卷到极致的产物。陶瓷厂家和经销商都希望，通过概念的“创新”，让自己的优势更加凸显。

从“广东制造，假一赔十”，到赔百、赔万，未来会不会进一步升级，出现“广东制造，假一赔亿”……？这也不是没有可能，我们要相信陶瓷人的“创新”能力。

在本质上，“广东制造，假一赔十”与“广东制造，假一赔百”并无区别，都是行业内卷下的产物，甚至行业的内卷程度越高，这样的概念“创新”就会越多样。 

600×1200mm

瓷砖上墙为什么越来越火？

在过去的很长一段时间里，瓷砖在墙面的主要应用规格以400×800mm、300×600mm等为主，如中板，因其物理性能、装饰性能、实用性等各方面均优于传统瓷片，被普遍应用于厨房、卫生间、阳台等空间场景。

但当下，随着极简风等装修风格的流行，为了追求空间的整体性和统一性，越来越多的人开始喜欢用600×1200mm规格的瓷砖上墙，越来越多的终端经销商也开始大力将600×1200mm作为墙面瓷砖进行推广，因此，600×1200mm也一度被称为“新晋墙砖之王”。

那么，为什么600×1200mm规格瓷砖上墙会快速流行？相比常规墙砖，600×1200mm瓷砖上墙有哪些优势？

①墙地一体化，空间延伸感更强。当下，大多数厂家均推出了与其花色纹理相匹配的地砖，使得在应用过程中实现墙地一体化，空间整体感更强；另一方面，600×1200mm规格在空间应用中相比小规格墙砖有更好的延伸感，尤其是当下不少厂家推出了同花色、同工艺、不同规格的子母配套产品，可以同系列墙地搭配应用，墙地一体化更突出，视觉效果也更美观。

②应用更灵活，缝隙少更具设计感。600×1200mm上墙因规格更大，因此缝隙相对更少，不会像小规格墙砖一样给人很凌乱的感觉，因此后期打理也更加容易，同时，在铺贴的过程中，也会减少美缝和勾缝的工作量。

③铺贴方式多样，施工更便捷。600×1200mm规格对于900×1800mm、1200×2400mm等更大规格瓷砖而言，施工更为便捷，瓦工师傅一个人就可以搞定，与此同时，铺贴方式也更加多样化，可以根据空间场景进行横向铺贴、纵向铺贴、人字拼、工字拼等，让整体空间流动感更强。

④产品技术成熟，性价比高。建陶行业产品技术迭代飞速，更大的规格、更为丰富的工艺效果层出不穷，随着产品的不断升级以及生产规模化，600×1200mm目前瓷砖价格已经极具性价比。

一大型陶企员工挪用公款80多万被判刑，给陶瓷行业的警示

夹江西部瓷都陶瓷协会消息，7月1日下午，夹江县人民法院第一刑事审判庭庭审，夹江某大型陶瓷企业销售员，利用从事销售工作的职务之便，挪用公司资金80多万元归个人使用，被当庭判处有期徒刑。

陶瓷行业销售员利用职务之便，私自挪用公司资金、占有客户资金的行为，并不是个例。而且，非法挪用、占用公司/客户资金的销售员，大多数都是因为赌博、无节制消费等个人原因，导致自身背上沉重债务，抱着侥幸心理铤而走险，最后走上了违法的道路。

陶Sir通过网络搜索发现，近年来陶瓷行业发生的“职务侵占”或“挪用公款”案件较为常见，几乎各大产区都有发生。甚至还有行业人士透露，以其所在的陶瓷企业为例，近几年发生了多例。

据一项研究报告显示，近年来职务侵占罪已经成为高发频次第二高的民营企业犯罪类型，并且民营企业涉及职务侵占的频次远超于国有企业，几乎发生在企业的各种岗位、各个经营环节，管理岗、财务岗、采购岗、销售岗等都有涉及。   

值得警醒的是，许多陶企规章制度不健全，管理上存在漏洞。一些企业忽略企业内部制约制度的健全和完善，甚至出现真空，为企业中职务犯罪的发生创造了条件。有些企业仍是家族式经营，主观随意性较大，缺乏一套科学、规范、行之有效的监督机制，又缺乏必要的警惕和防范，给少数职员以权谋私提供了可乘之机。

陶瓷企业“以客户为中心”

不能成为一句漂亮的口号

行业产能过剩，市场竞争加剧，陶企经营理念和运营模式都在快速迭代与转型。在此过程中，许多企业提出了“以客户为中心”的经营理念，但令人遗憾的是，绝大部分企业还仅仅只是一句口号，并未能真正落实到经营管理当中。

“以客户为中心”，最成功、最有名的当属华为。据相关机构统计，华为、腾讯、阿里、丰田、谷歌、三星等世界500强，有超过一半的企业都把“以客户为中心”奉为企业经营的信条。近年来，这一理念在国内市场迅速蔓延并受到追捧，成为企业摆脱传统经营，理念变革的时髦标签。似乎只要多喊几遍“以客户为中心”就站在了企业经营理念变革的最前沿，就掌握了市场决胜的密码。

然而，许多企业虽然口号喊得震天响，但在经营活动中，真正能够从上到下、从里到外坚持这一理念的却并不多。绝大部分企业仍然是说起来重要，做起来次要，忙起来不要。不少企业或多或少还停留在以工厂为中心、以产品为中心、以技术和创新为中心、以品牌和渠道为中心、以利润最大化为中心的种种传统经营理念当中。

比如产品开发，目前行业内新产品的开发，即便是头部企业，依然非常依赖国外设计机构，大量陶企更是跟风博洛尼亚展流行趋势，对目标市场消费群体的调查了解只停留在表面，什么好卖就做什么，什么利润高就推广什么，并未能真正洞察目标消费群体的需求与喜好。

6月26日-30日，越南乃至东南亚地区规模最大的建材装饰行业展——越南国际建筑建材及五金工具展，在胡志明软件工业园会展中心举行，这次展会共吸引10多个国家参展，展出面积达6多万平方米，展商800多家。

藤县中和国际陶瓷交易中心，携陶瓷园区内广西建禾建材有限公司、梧州市元盛新材料有限公司、广西宏俊陶瓷有限公司等陶瓷及相关企业组团参展，向越南市场展示、推广藤县陶瓷。

陶瓷行业继续卷下去

很难有企业能够赚到钱……

2024上半年已经收官，复盘刚刚过去的上半年，内卷、价格战、降成本等成为关键词。

上半年瓷砖价格战的激烈程度史无前例，是陶瓷从业者的普遍共识，参与的陶瓷企业之多、影响范围之广、降幅之猛烈均极为罕见，并且远未有结束的迹象。许多陶瓷人坦言，自入行以来，就没见过这么惨烈的价格战。

在激烈的价格“拼杀”下，瓷砖价格一路下探，各种超低价不断刷新纪录，令人咋舌！对于这些超低价产品，许多同行惊叹“很难想象，厂家还有利润吗？”

有瓷砖厂家表示，目前的瓷砖生产成本非常透明，成本底线也十分清晰，一些同行以明显低于成本的超低价倾销，肯定是没有利润甚至亏损的。“这样无底线杀价的后果就是，大家都没利润。”

最近，陶Sir与许多陶企负责人交流，说起利润，多家陶企称“已处于亏损状态”。一家陶瓷厂负责人坦言，上半年其公司销售额达到数亿元，同比去年基本持平，但是利润可能要亏损上千万元。

“如果继续卷下去，很难有陶企能够赚到钱。”盈利是企业生存的命脉，一家企业如果没有利润，股东无回报，员工无福利，很难实现长远、持续发展。同样，对于一个行业而言，要实现健康持续发展，一定需要合理的利润空间作支撑。

2024，木纹砖卷土重来

最近两年，木纹砖又重新回归大众视野！

自2023年以来，奶油风、原木风、法式复古风在各大新媒体平台迅速风起，“木纹砖全屋通铺”“人字拼”“鱼骨木纹”“原木奶油风”“拼花木纹”等一度成为热门词汇。

有广东陶企销售负责人表示，2023年，一些线上新媒体渠道运营较好的木纹砖品牌均有所增长，而且在新媒体平台细分领域，木纹砖热度位于瓷砖类目首位。

众所周知，近两年，在小红书、抖音等新媒体平台，奶油风、原木风、法式轻奢风、法式复古风等多种时下流行的装修风格爆火，而作为支撑此类风格的主要材料，木纹砖开始被大面积应用，重新进入大众视野。

曾经的小众品类逆袭成为“流量产品”了吗？这一轮流行趋势背后，有着怎样的逻辑？

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