到国外干陶瓷是降维打击？2023中国陶企加速布局海外20多个国家

“这次去印尼雅加达参展，给我最大的感触是，国外市场太好做了！”大角鹿瓷砖创始人南顺芝前不久在品牌十周年庆典上分享了其在东南亚市场的亲身感触。

“展会上，虽然语言不通，但是大角鹿通过‘磨一磨’这一品牌行为语言，形象且具化地展示了超耐磨这一产品特性，不少国外观展商当即连声赞叹‘OK、OK’，表达了对产品的认可。”

在东南亚乃至非洲市场，谁有工厂，谁就把握了主动竞争的话语权，“某种程度而言，只要我们去到当地市场，将是降维打击。”南顺芝说道。

以非洲市场为例，流通的都是国内非常成熟甚至被淘汰的产品，如彩釉砖、耐磨砖、瓷片等，与国内创新内卷、竞争激烈的市场形成鲜明反差，“出海”代表市场降维，逐渐成为已经印证的事实。

作为国内较早在海外投资设厂的企业，科达、马可波罗等头部企业主动出击开拓海外市场，打造自主品牌。

今年开年，科达制造发布的2022年年度业绩预增预告，预计2022年度实现净利润42亿元至45亿元，比上年同期将增加31.94亿元至34.94亿元。实现业绩增长的主要原因，则是其在海外市场保持了强劲的发展势头，在肯尼亚基苏木、加纳，科达已顺利完成新增建筑陶瓷生产线产能释放，建筑陶瓷总产量增长超30%，全年产销饱和。而产销饱和，在当前的国内陶瓷市场，已经很难实现。

越来越多的国内陶企投资海外，映射出了海外市场具有一定的市场增量空间。尤其是近年来，国内建陶行业愈发内卷，一方面原材料、燃料价格飞涨，利润空间进一步被压榨；另一方面，陶企库存积压严重，价格战硝烟四起。在不少业内人士看来，如果仍将目光局限在国内市场，将至少有一半的企业、生产线和从业人员被淘汰出局。

以福建产区为例，过去几年，福建闽清陶瓷赖以生存的出口市场出现了大幅度的萎缩，一方面，非洲、中东、东南亚掀起了海外建厂热潮，对闽清陶瓷出口市场形成冲击；另一方面，持续高涨的海运费也让当地陶企难以承受。

有当地陶企负责人表示，其主要出口越南市场，集装箱价格翻了数倍，而且还一柜难求；如果再出口到其他国家，海运费仍然是翻倍增长。

为了应对出口下滑对福建闽清陶企市场造成的冲击，近年来，当地陶企大力开拓国外市场，并取得了一定的成效。但即便如此，与国内其他产区产能规模庞大，且花色丰富的产品体系相比，在生产成本和产品创新上，很难形成优势。

因此，出口成本的大幅增长，以及国内市场竞争优势的削弱，一定程度上推进了福建陶企产能出海的进程。

“国内市场已经卷得不能再卷了。”有业内人士感慨，2023年开年，价格战的火药味就已经十分明显，借助海外市场，不少陶企海外业务几乎没有受到影响，甚至增长势头迅猛，这也给很多国内陶企带来了新的发展思路，“产能出海”于陶企而言不失为一条很好的转型出路。