万人围观！陶瓷G50峰会高安论道，深析产业困局，解构破局之道

2025年，受地产、能源、投资、消费等多重宏观因素叠加影响，建筑陶瓷行业面临严峻挑战，各大产区开窑率与产销率均创历史新低，市场竞争格局持续深化，行业发展步入深度调整新周期。值此关键时期，探索产业转型升级路径，重塑核心竞争力，成为关乎未来发展的重要课题。

7月23日，由《陶瓷信息》、佛山中国陶瓷城集团、高安市陶瓷行业协会联合主办，佛山陶博会、蓝海制釉、欧陶科技、磐盛科技承办，并得到佛山市陶瓷行业协会、欧大师门窗大力支持的“2025中国陶瓷产区G50峰会暨高安建陶产业发展论坛”在江西高安惠恩国际大酒店三楼宴会厅隆重举行。

本次论坛聚焦“融合 破局 突围”的核心主题，邀请到佛山市陶瓷行业协会会长尹虹、鹰牌集团总裁陈贤伟、东鹏控股制造与技术中心副总裁兼技术工艺中心总经理徐登翔、ICC瓷砖岩板总经理汉贝托等嘉宾作精彩演讲，通过对宏观形势、行业发展、产区升级、企业突围、制造突破、节能减排、提质增效等话题进行权威解析，共同探索大变局下中国建陶产业和高安产区的优化升级新路径和破局突围之道。

大会现场吸引陶瓷上下游全产业链的企业老板和高管以及媒体代表等300人出席，万人通过“陶瓷信息汇”、“佛山陶博会”等视频号直播，线上观看了本次论坛，并获得了陶瓷圈网友的热烈讨论，线上线下人气火爆。

出席本届高峰论坛的领导嘉宾有：

高安市人民政府副市长  刘贺

佛山市陶瓷行业协会会长 尹虹

江西高安高新技术产业园区党工委委员、副主任 席永春

高安市陶瓷行业协会会长 陈光辉

佛山市陶瓷行业协会秘书长 潘勇文

欧陶科技董事长、《陶瓷信息》董事长 欧阳天生

佛山中国陶瓷城集团联席董事长兼总裁 周军

鹰牌集团总裁 陈贤伟

ICC瓷砖岩板总经理 汉贝托

东鹏控股制造与技术中心副总裁兼技术工艺中心总经理 徐登翔

广东罗曼企业董事长 刘胜红

罗斯福陶瓷集团董事长 罗群

佳宇陶瓷集团董事长 贾巨林

格仕祺企业董事长 刘春良

国烽陶瓷董事长 喻国光

江西新明珠总经理 蒙在传

鹰牌集团副总裁 陈方根

佛山中国陶瓷城集团副总裁 汤洁明

江西欧陶科技总经理 冯晓文

蓝海制釉董事长 胡小红

磐盛科技副总经理 张亚龙

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01

2025 年，陶瓷行业机遇与挑战并存。宏观政策利好，稳楼市、促消费，“国家补贴 + 以旧换新”持续发力，为行业注入活力。但行业洗牌加剧，落后产能淘汰，市场竞争激烈。同时，消费者对品质、环保、个性化需求攀升，推动行业向绿色、创新、智能化转型。在这样的行业背景下，高安建陶产业展现出强劲的韧性与活力。

高安市人民政府副市长刘贺致辞介绍，当前，面对市场需求变化、“双碳”转型压力、终端渠道变革等多重挑战，高安建陶产业迎难而上，承压奋进，正加速向数字化、智能化、绿色化、高端化、品牌化转型升级。

目前，高安陶瓷产业集群有规上企业92家，已培育国家高新技术企业33家、省级“专精特新”企业17家、省级创新型中小企业11家；拥有江西新明珠、高安蒙娜丽莎国家级“绿色工厂”2家、高安蒙娜丽莎、罗斯福、太阳省级“绿色工厂”3家，高安产区的绿色智造体系正日益完善。

《陶瓷信息》董事长欧阳天生在致辞中表示，今年节后复产以来，全国各主要产区中，生产线开窑率能稳定保持在50%以上的并不多，这是现代建陶行业发展40年来从未遇到过的情形。以高安为核心的江西产区，一直以来规模优势突出，但就当前形势而言，未来压力大于优势。我们也看到了，高安本土陶瓷企业近年来为了打造规模之外的核心竞争力，在生产优化、产品迭代、渠道开拓、品牌塑造、跨界融合等方面取得了不俗的成绩。

无论市场如何变迁，行业如何发展，泛高安产区凭借产业集群优势和市场辐射能力，未来依然是国内不可或缺的核心产区。《陶瓷信息》一直以来十分关注泛高安产区发展，为产区企业迭代升级、稳健发展助力。

佛山中陶城集团联席董事长兼总裁周军致辞表示，高安是中国中部地区规模最大、最重要的建陶生产基地。一直以来，高安市委、市政府都高度重视建陶产业的发展，涌现出了瑞阳、罗斯福、太阳、华硕、格仕褀等一批龙头企业，更好地支撑了高安在全国陶瓷产业的影响力。

当前，中国建筑卫生陶瓷产业正处于深度调整期，这个调整期将是陶瓷产业一场大规模的淘汰赛，也是陶瓷产业高质量发展的新起点，在这个调整期里会发生很多的变化，比如行业感受最深刻的价格内卷，已经危及到行业的生存和可持续发展。

周军表示，佛山中国陶城集团作为以建筑卫生陶瓷为核心的家居产业服务平台，20多年来持续打造平台矩阵，构建了三个维度的产业服务平台，包括线下服务平台、展会平台和线上服务平台；面对行业当下新环境，佛山中国陶瓷城集团正在积极寻求转型发展的新路径，以更好地助力行业健康发展，更好地助力陶瓷产业的发展。

02

2025年，陶瓷企业面临深刻变革与产销挑战。当前行业变革主要体现于消费需求升级、产能结构性过剩及综合成本持续攀升，转型升级压力凸显。未来瓷砖产品亟需在绿色化、智能化、高端化方向创新突破，强化功能属性、美学价值与场景应用。泛高安产区企业如何精准把握绿色智造升级、产品结构优化、区域品牌提升及市场多元化布局等关键机遇，积极应对成本管控、技术迭代、环保合规及产销协同优化等核心挑战，以创新驱动实现高质量发展？

在论坛演讲环节，佛山市陶瓷行业协会会长尹虹博士作《发展与应对——2025瓷砖产业发展思考》主题演讲。

尹虹博士从中国过去20多年的瓷砖年产量数据分析切入，就工程集采（大B端）、整装（小B端）、平台销售、集合店等多个渠道以及陶企立体扩张进行深入解析与分享。

在瓷砖产品技术创新方面，尹虹博士分享了过去十余年来，技术创新对瓷砖产品的影响，包括干粒、数码施釉系统、挤花墨水、木纹砖、发泡陶瓷、固废应用、辊压成型、零碳烧成等。

针对瓷砖出口与陶企出海话题，尹虹博士提出，要一站式服务打造IP出海新范式 ，做前瞻性的产品研发、做适应海外市场的产品制造，赋能当地制造企业，协助将产品销往海外不同地区市场，抱团联手一起出海。

尹虹博士指出，历史发展已经证明陶瓷具有持久的生命力，材料科技的发展更新迭代都无法淘汰陶瓷，陶瓷集科技、文化、历史、艺术、宗教等于一身，瓷砖行业不会诞生寡头垄断，坚持努力，唯有创新，努力坚持，就有机会。

03

鹰牌集团总裁陈贤伟带来《在悲观环境中乐观前行》的专题分享，从国内外商业秩序、地产行业现状、陶瓷行业供需关系、市场价格与利润危机等多个层面，深入分析当前所处的行业环境，从历史看未来，从国际看国内，阐释企业经营方向和发展方向的选择。

品牌型企业主要在“品牌溢价”。优秀品牌通过长期的设计、策划和推广等运营维护，让消费者产生品质信任和审美认同。品牌建设需要长期的积累和投入，品牌回报是溢价和抗风险能力。

生产制造型企业主要是“产品差价”。然而，在产能利用率只有48%的今天，选择拼产能还是拼与众不同，值得思考。不少陶企通过“精益生产+柔性生产+研发型生产”，持续改进、逆规模化、产研一体，打造出“好而不贵、灵活多变、领先同行”的产销体系。

陈贤伟表示，通过近期的市场走访调研，总结了五大发现，分别是：

1. 老一代经销商在转型或转行，优势互补的合伙人模式在增长。

2. 整装仍处于快速上升期，填补了近几年精装房的下跌份额。

3. 高端设计师也在向整装化转型，整装高端化的发展趋势明显。

4. 高端零售卖场的时代已结束，终端店面呈现百花齐放的状态。

5. 终端产品品质在提升，三好（好产品+好品牌+好价格）呈上升态势。

在陈贤伟看来，用长期的视角看陶瓷行业， 陶瓷仍是一门好生意；一个耐用、低频且售后成本极低的行业；一个B端3000亿（C端约6000亿）的行业；一个仍处于初级竞争（产能和价格竞争）阶段的行业；重要的是，它是一个消费者愿意为品牌价值和产品差异化买单的行业。

04

东鹏控股制造与技术中心副总裁兼技术工艺中心总经理徐登翔以《瓷砖企业效率提升之路——东鹏制造经验分享》为主题，从高安建陶产业核心优势、高安建陶产业多重发展困境、东鹏的提效之路、高安建陶产区破局建议等四个方面，剖析陶瓷产业现状与东鹏的制造经验。

徐登翔表示，高安建陶产业核心优势主要体现在集群规模优势、上游供应链协同、政府强力扶持、得天独厚的地理位置和便捷高效的物流网络以及产品品质与创新能力持续提升，驱动产业向高端化、前沿化迈进，增强市场竞争力。

在东鹏的升质提效方面，徐登翔指出，在降成本上，东鹏通过精益管理与技改、采购、设计等多领域降低成本，比如深化TPM精细化设备管理；区分集团采购和制造采购；根据市场流行趋势，从图案纹理、规格尺寸、材料体系到包装设计进行全链路整合优化。

此外，东鹏借助业财一体引领效率提升，通过自动化水平提升、产能提升、柔性交付、降低能耗、降低人工成本总额、管控费用，产销研协同，提升系统协同作战能力。

针对高安建陶产区破局，他提出能源成本纾困、人才短板补齐、技术升级赋能三大助力；企业端实施抱团降本、创新驱动、数字转型、品牌突围四大关键行动；通过政企合力打造“高安智造”区域品牌，提升产区整体形象和知名度，突破产地标签，拓展高端市场。

05

面对高企不下的瓷砖产能，急剧下滑的市场需求，两者不可调和的矛盾带来了愈演愈烈的同质化竞争，众多陶瓷企业都加快在瓷砖产品创新方面下功夫。作为全国产能规模最大的县级建陶产区——高安，更是急需寻找规模以外的产品优势。

本次高峰论坛，ICC瓷砖岩板总经理汉贝托（HUMBERTO VALLES）带来了《国际瓷砖趋势解读》专题演讲，从意大利米兰展出发，从瓷砖产品的颜色、技术、风格等多角度阐释未来国际流行趋势，介绍了产品混合、产品表面处理等干货知识。

在产品技术升级上，通过3D定位技术的加入，这类数字浮雕技术，使得图案和浮雕肌理完美结合，实现最逼真的质面。在产品方面，木纹砖回归、色调更温暖；赤陶自然色调、城市色调；柔软和亚光质面、重新诠释水泥格调；3D&小规格、小而多彩的尺寸；优雅的玉石；柔和的岩石；洞石&波特兰石。

汉贝托同时就2026年的瓷砖产品颜色趋势作分享。在他看来，如果企业的产品缺乏优越的质感，表面的品质，颜色，以及/或者触觉的吸引力，将被迫只在价格上竞争；而一个成功的产品投放过程，得益于规格、技术、设计、视觉支持、空间应用、推广培训等企业系统化要素的全面支撑。