陶瓷厂停窑，大线首当其冲？一企业投15亿建岩板工厂；许多业务员不知道怎么卖砖了；陶企折腾越多，亏损越多？

陶瓷行业一周热点

One week hot review of ceramic industry

陶瓷企业停窑减产

大产能宽体窑首当其冲？

日前，陶sir走访各陶瓷产区发现，6月份以来，越来越多陶瓷企业加入停窑减产行列。梳理当前停产生产线，许多都是大产能宽体窑，这些曾经象征陶瓷企业实力的“巨无霸”，如今正悄然褪色。

深究根源，产能与市场失衡是核心因素。大窑炉动辄日产能四五万平方米，在需求萎缩的当下，直接转化为巨大的仓储压力。

不惟如此，有的陶瓷厂家大产能宽体窑生产出来的产品质量不稳定，品质难把握。此前曾有陶瓷企业负责人坦言：“仓库堆满的时候，转身都难，更别提稳定把控每批次产品品质。”

今年以来，辊棒印、R角等问题持续困扰陶瓷企业。为缓解产品质量问题，部分陶瓷企业更换更厚辊棒以减少砖面辊棒印，但这也只是权宜之计。在高附加值产品赛道上，大窑炉先天缺陷暴露无遗，大产能宽体窑的高速运转难以实现木纹砖的精细纹理、精雕工艺的立体触感……

经过两个月的市场检验，越是行情低迷、需求萎缩，大产能窑炉越容易成为负担，因而率先停摆。过去“开足马力扩产能”的口号，如今演变成“宁慢勿快”的审慎。

与大窑炉的遇冷形成鲜明对比，小窑炉的市场竞争力正逐步凸显。

业内资深人士指出，在高附加值产品生产过程中，小窑炉展现出三大核心优势：一是工艺调控更精准，能实现仿古砖、质感砖的多层次釉色叠加；二是批次切换更灵活，可快速响应市场对产品花色的个性化需求；三是品质稳定性更高，通过减少单窑产量，最大限度降低品质大幅波动。

小窑炉的差异化优势在市场竞争中持续释放。经过六月份新一轮价格战后，大窑炉生产的常规产品利润空间已被压缩至个位数，而小窑炉产出的高附加值产品仍保持着可观的毛利率。

山东一企业投资15亿建岩板工厂

7月13日，由山东画漫天文化创意产业有限公司投资的金澳达超级岩板工厂开工奠基仪式在山东临沂举行。

据悉，该工厂占地面积350亩，总投资15亿元，一期投资7亿元，预计11月份投产。项目主打1800×3600mm全尺寸岩板产品，投产后预计年产量可达2000万平方米。

折腾越多，亏损越多？

陶瓷行业“去产能、反内卷”

越来越迫切

7月1日，中央财经委召开会议，强调要依法依规治理企业低价无序竞争，引导企业提升产品品质，推动落后产能有序退出。随后，水泥、光伏玻璃、钢铁、汽车、猪肉等产业，一夜之间开始全力减产，打响反内卷的第一枪！

从中央层面旗帜鲜明地提出反内卷、去产能，这是中国经济迈入2025年下半场一个积极而又强烈的信号。在此之前，虽然许多行业已经开始限产，但更多的是降价式内卷。卷到最后，企业没钱赚、供应商没钱赚、产品质量大幅滑坡、消费者利益没法保障……企业为了生存，不得不降本增效，缩减开支，人们不敢投资，不敢消费，生产、消费最终形成了一个向下螺旋的死循环。凡此种种，都与高质量发展背道而驰。

一片800×800的抛釉砖，最低价已跌破8字头，一片750×1500的柔光砖，有的厂家只售15元；看看几家头部上市陶企的年报，平均售价也跌破40元/平方米，整个行业利润率只有3%左右。大量中小企业早已处于亏损边缘，更多企业则选择躺平——因为折腾越多，亏损越多。

世间万物，总是盛极而衰，潮汐交替。这既是自然规律，也是宇宙法则。当内卷卷到极致，卷无可卷，反内卷便应运而生。

起拍价1500万元

湖北一陶瓷厂资产首次拍卖

根据阿里拍卖网平台信息，湖北远安县大宏陶瓷有限责任公司（以下简称“大宏陶瓷公司”）清算组将于2025年8月9日10时至2025年8月10日10时（竞价周期与延时的除外）在阿里拍卖网进行公开拍卖活动。

拍卖标的：债权债务剥离后的大宏陶瓷公司出资人100%的出资人权益，包括大宏陶瓷公司所有的位于远安县花林寺镇三孔村一组不动产、机器设备、办公家具家电与无形资产等资产。

上述拍卖标的为整体拍卖，起始价格为1500万元，竞拍保证金：200万元。因本次拍卖系对大宏陶瓷公司出资人权益进行的处置，竞价成交后，清算组协助买受人到工商部门办理大宏陶瓷公司出资人股权变更过户手续，其他资产无需办理过户手续。

根据2024陶瓷砖（瓦）产能报告，远安县大宏陶瓷有限责任公司拥有1条瓷片线，日产能2万平方米。

许多瓷砖业务员

不知道怎么“卖砖”了……

以大产能生产线为典型特征的江西产区陶瓷企业，既难以像广东品牌那样聚焦个性化产品排产，也无法复制山东淄博陶企的订单式生产模式。淄博产区的核心竞争力在于柔性生产体系，当地企业能在工艺、花色和规格上实现按需定制，起订量小到几十箱，这种“小窑精烧、排产灵活、工艺多元、交付高效”的运营模式，构建了难以复制的市场壁垒。

对于江西产区陶企而言，产品和市场突围的方向又在哪里？

“不是现在卖砖难，而是过去太容易。”这句行业感慨揭示了销售逻辑的根本变革。江西某大型陶企生产负责人指出，客诉处理已从单纯的销售售后环节，延伸至需要生产部门深度介入的全流程管理。

一些做了十几年的业务员，一如既往地勤快跑市场，但是拿不到与勤劳相匹配的销售业绩和结果，时代变了，市场也变了，不少业务员不知道怎么卖砖做业务了。

太阳陶瓷集团销售人士表示，现在的市场，不是业务员多跑几个客户的问题，而是市场格局发生了巨大变化。目前经销商客户也在洗牌，大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼，业务员须强化转型，学习提升个人专业化、职业化技能的能力。

行业人士指出，有的经销商客户快速转型，跑步前进，把竞争对手甩在身后，有的陶企跟得上节奏，有的陶企跟不上步伐；陶企业务员如果还停留在过去的思维惯性路径上做业务，可能就和仍然坐在门店等客来的经销商一样，逐渐被新的市场形态所淘汰。

上半年业绩出炉！销量增长的陶瓷企业，都做对了这两件事……

2025上半年，建筑陶瓷行业整体运行承压，全国主要产区平均开窑率仅为60%左右，处于历史同期较低水平。而且，从5月份开始陆续有企业因库存爆仓而停窑减产。

随着6月份收官，部分陶瓷企业上半年销售数据已经出炉！其中，太阳陶瓷、格仕祺陶瓷逆势上扬，销售业绩相比去年同期略有增长；罗斯福集团、华硕陶瓷集团销售额虽未实现增长，但整体表现较为稳健……这类陶瓷企业的共同策略在于，通过提升销量有效对冲产品价格下行的影响。华硕陶瓷集团不仅瓷砖销售数量有所增长，其生产线开窑率亦高于去年同期。

受行业下行压力影响，产区大部分企业上半年产销业绩普通下滑，尤其是过度依赖低价策略的企业，受行业激烈的价格竞争态势，一些单纯依赖价格驱动销量的模式难以为继。当前，行业已陷入激烈的价格竞争态势，单纯依靠低价驱动销量的模式难以为继。而头部企业依托长期以来积累的品质口碑与产品差异化优势，在市场需求下行周期中，展现出更强的经营韧性与抗风险能力。

当前行业形势严峻，高安产区开窑率也处历年来最低，但头部陶企的开窑率依然表现较好，且即便在行业形势严峻，与周边产区相比没有任何成本优势的前提下，产销率依然达到9成左右。如太阳陶瓷、华硕陶瓷、罗斯福、格仕祺以及瑞阳等企业依然保持较好的销售业绩，这些产销率较好的企业，无一不是坚守品质的厂家。

2025陶瓷行业剧变：

新线锐减，大线退热，

背后真相令人深思……

进入 2025 年，陶瓷行业的发展轨迹呈现出一个显著变化——新窑点火的消息较往年明显减少。据《陶瓷信息》不完全统计，2025上半年，国内新建或技改点火投产的新窑仅18条（统计或有遗漏）。这一数字与2024年同期超过41条的数量相比，同比降幅超过50%。

这一数据背后折射出的行业态势值得深入剖析。进一步观察新窑的产能结构可以发现，日产能超4万㎡的大线较少，单线日产能主要集中在1.5万至3.5万㎡区间，中小产能特征凸显。

这些行业数据释放出多个强烈的市场信号，从侧面清晰地反映出近些年陶瓷行业在市场环境与经营逻辑上发生的深刻转变：

其一，新建生产线数量锐减，直观地表明陶瓷企业在扩产决策上普遍趋于谨慎。这背后既有对市场需求变化的理性判断，也有对行业竞争格局重塑的审慎考量，企业更倾向于在现有产能基础上优化运营效率，而非盲目扩张。

其二，大产能生产线减少，标志着行业正逐步摆脱对“大产能=低成本”的传统认知，经营逻辑从规模驱动转向质量与效益驱动。

工信部鼓励推广多项陶业先进技术；5家头部陶企研发投入超11亿

为促进建材工业新技术、新产品推广应用，6月27日，工业和信息化部修订形成了《建材工业鼓励推广应用的技术和产品目录（2025年本）（征求意见稿）》，公开征求意见至7月4日已结束。

其中公布了多项陶瓷行业先进技术，包括：

1、高性能气凝胶材料。气凝胶作为目前已知保温绝热性能最为优异的材料之一，通过与玻璃纤维、陶瓷等材料复合，可满足建筑节能、工业窑炉等领域对保温隔热材料的需求。

2、高性能氧化铝连续纤维及制品。该产品具有高强度、高模量、耐高温等优良性能，同时具有较好的高温抗氧化性、耐腐蚀性和电绝缘性，可应用于发动机部件、窑炉耐火材料、高温结构陶瓷件、防火涂料、消防建材设施。

3、建筑陶瓷工厂智能制造系统解决方案。该方案可实现基于陶瓷抛光工艺的数字孪生模型的抛光、磨边、涂覆制膜、检测等工艺过程优化控制，支撑建筑陶瓷工厂智能化改造升级

4、基于工业互联网的碳排放管理平台。该技术已应用于多个建材企业，适用于水泥、玻璃、陶瓷等建材企业。

5、基于视觉识别的在线质量检测系统。该技术已应用于玻璃、陶瓷行业，通过工业相机结合自动化控制系统，自动获取高精度样本图像，建立分级分色智能检测算法，同时将相关信息与ERP、MES等系统对接，开展质量分析与趋势预测，为决策者提供全面的数据支撑。

6、基于工业互联网的工厂安全管控平台。该技术适用于水泥、玻璃、陶瓷等建材企业，通过应用智能视觉算法等技术，可实现违章隐患自动识别，环境风险及时感知、设备运行安全监测、视频自动巡检，在隐患未造成重大影响之前提前发现并警示，降低安监人员工作强度，提升安全监管效率。

7、德力泰申报的高能效数字化双层辊道窑技术。该技术具有产量大、成品率高、能耗低、智能等特点，对陶瓷产业低碳节能、绿色环保技术的进步具有积极的推动作用，已在建筑卫生陶瓷领域取得较好的经济、社会效益，具有良好的推广应用前景。