有陶企卖断货，也有陶企滞销！800×1350规格瓷砖“两极分化”

作为2025年最热门的创新规格，800×1350mm被定义为全能适配的黄金规格，具有全屋通铺好对缝、空间装饰效果美观大气、减少切割节约费用等优势，被广东、江西、山东、湖南等众多产区陶企广为推介。

近日，浙江一名瓷砖经销商描述，其代理的广东品牌企业800×1350mm规格卖火了，在广东拿了2个品牌，却只分到了2个花色。另一位来自安徽的经销商则表示，相比750×1500mm铺地和600×1200mm上墙的配货成本与800×1350mm规格差不多，但是业主铺贴费用可以节约上千元，且呈现的铺贴空间效果比750×1500mm更大气美观。

在当前行业需求下行的大环境下，新产品、新规格的补充意味着要增加更多的库存，对于品牌数量较多的厂家，一旦出现滞销，风险很高。因此，当下有不少陶企和经销商对是否增加800×1350mm规格非常谨慎，仍然在观望800×1350mm规格的市场行情和走势。

当然，也有企业表示800×1350mm规格面积比750×1500mm小，而且这个新规格定价不高，无法给厂家和经销商带来更大的利润空间，也是厂家和经销商对这个新规格观望的主要因素。

不过，据陶sir了解，在今年2月底就全面量产800×1350mm新规格的格仕祺企业，依托品质稳定、花色工艺配套全、渠道体系好等优势，该规格取得了不错的销量，部分工艺花色甚至卖断货。

然而，同样都是新规格、新产品，有的品牌卖得断货，有的企业刚上市就滞销，根本原因还是在于企业的产品力和渠道力上。瓷砖行业新产品的流行风向大部分时候都是聚焦在有品牌、有渠道的少数厂家手上，等到风向稳定、市场成熟，才适合大部分厂家去跟进。

在上述安徽瓷砖经销商看来，不管是传统规格，还是新规格，在近几年市场价格内卷的冲击下，瓷砖的整体品质出现了下滑，大品牌渠道下沉，推出“爆款产品”，冲击二三线品牌，为了生存，腰部品牌不得不降低品质要求，应对头部品牌的价格冲击。而且，今年广东品牌授权模式泛滥，一些拿到广东品牌授权的小厂家，大概率也会通过降品质的方式来抢占市场。

没有品质保障的产品，同时也意味着没有服务支撑。在江西某瓷砖经销商看来，不少陶企的渠道下沉，缺乏粘性，只是通过短期价格下降抢市场，而没有后续持续的新产品更新，更没有长期的服务支持。

针对行业乱象，格仕祺企业2025年反其道而行，提出“品质无限升级、产品配套无限完善”，用更强大的产品力打败“广东制造，假一赔十”瓷砖产地论。

在刘春良看来，坚守品质第一、长期主义的企业，必须从内到外进行创新变革，首要任务就是品质无限升级，唯有将企业的产品力做强、做精、做成一面旗帜，才能最终战胜“广东制造，假一赔十”带来的冲击；近两年爆火的质感砖新品类，目前对品牌、产地不敏感，更需要投入精力与资源做好品质、做足表面工艺、做出质感效果，才能俘获客户芳心，赢得消费者的购买认可。

据陶sir走访了解，今年陶瓷行业大概率要“上难度”。

有陶企负责人坦言，不论是广东产区，还是江西产区，大产能窑炉接下来将面临最难时刻。

其次，一些配套不齐全、产品线较少，无法整合形成系统产品力和品牌力的陶企将直面淘汰赛。

还有一些缺少稳固且强大渠道体系的陶企，也会面临来自广东品牌授权的冲击。因为接下来的瓷砖市场上，许多品牌的产品，可能都是来自同一家工厂生产制造。

对于部分处于弱势地位的陶企而言，他们的经销商客户面临新的抉择，是选择授权的广东品牌，还是选择继续经营市场影响力较小的厂牌或自有贴牌？