又有人这样打广告被罚5000元！陶瓷企业一定要注意

近日，安徽淮北市市场监督管理局发布多起市场监管领域不正当竞争典型案例。其中一例为濉溪县城北某建材店虚假宣传案。

该店销售的“xx”牌瓷砖胶外包装上标注“CCTV央视CCTV7荣誉展播”字样。经查，当事人无法提供任何相关证明材料，且中央电视台早已声明从未颁发此类称号。该行为构成对商品曾获荣誉作虚假宣传。

该行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》（2019年版）第八条第一款。鉴于当事人货值金额极小（45元），且属首次违法、积极配合调查，濉溪县市场监管局依据《安徽省行政处罚裁量权基准》减轻处罚，责令其停止违法行为，并处以罚款人民币5000元。

此案是典型的“傍名牌”式虚假宣传。即便涉案金额小，但其行为破坏了公平竞争秩序，欺骗、误导了消费者。市场监管部门坚持“小过不放过”，体现了对违法宣传行为“零容忍”的态度。

“央视展播品牌”

“CCTV上榜品牌”

曾在陶瓷行业较为常见

事实上，在陶瓷行业的企业宣传中，“央视展播品牌”、“CCTV上榜品牌”等广告宣传亦较为常见。特别是在前几年，陶瓷行业有一段时间曾非常流行“央视上榜品牌”，许多突然冒出的新品牌都打着类似的宣传广告，并附带有签约仪式。

除了行业熟知的头部品牌重金在收视率高的黄金时段投放受到广泛关注外，一些缺乏资金实力的中小品牌则将目光放在关注度相对较低的频道闲时播放，目的是获得在央视播放广告的事实依据，用于品牌宣传。

陶瓷企业通过登陆央视，以此提升品牌形象，展现品牌实力，合理合法，无可厚非。但曾经也有一段时间，有关“央视展播品牌”、“CCTV广告品牌”等相关证书、奖牌在各行各业被广泛使用。

此举让消费者误以为是央视颁发，有“虚假宣传”、“不正当竞争”之嫌，央视广告中心在2015年就曾辟谣，并未颁发相关的证书。

据了解，所谓证书和播出证明，并非央视直接颁发，而是品牌广告在央视播出后，广告代理商称可就此宣传，但证书、牌匾上并未有央视直接相关的落款和盖章。