逆境中的转型：四川陶瓷如何破局“存量竞争”时代

2025年，四川陶瓷产区综合产销率或将低于65%，整个行业面临前所未有的困难。但与此同时，一场由青年企业家带动的产业变革正在悄然展开。

12月5日，中国建筑卫生陶瓷协会青年企业家联谊会（四川夹江站）活动在西部瓷都夹江成功举办。这次会议释放出一个明确信号：在行业普遍承压的背景下，四川陶瓷产区正在寻求从规模扩张向高质量发展的转变，创新、精细化、深耕、协同、品质等成为产区的主调。

中国建筑卫生陶瓷协会副会长宫卫，夹江西部瓷都陶瓷协会秘书长宁安全，中国建筑卫生陶瓷协会青年企业家联谊会四川产区会长、夹江县索菲亚新型建材有限公司总经理余杨，中国建筑卫生陶瓷协会陶瓷砖分会副秘书长蒲瑶、分会副秘书长庄志伟，夹江县华宏瓷业有限公司董事长杨建东，四川珠峰瓷业有限责任公司经理李忠明，夹江康荣陶瓷有限公司董事长张峻铭，四川省简优陶瓷有限责任公司董事长周雲峰，夹江县华兴陶瓷公司总经理罗启周，四川金辉卫浴洁具有限公司总经理陈亚轩，四川新立城环保科技有限公司董事长李敏，四川省古韵陶艺有限公司董事长王文杰，四川新长恒陶瓷有限公司董事长张进，四川言商汇有限公司总经理季雄，金辉陶瓷总经理干嘉辉，新恒隆陶瓷四川运营中心总经理黄永川，金莉娅瓷业总经理刘耘何，吴氏美美家建材连锁夹江分公司总经理薛勇等参加会议。

中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长兼陶瓷砖分会秘书长马德隆主持会议。

直面行业寒冬

2024年建筑陶瓷行业产能利用率约50%，产量更是跌破60亿平方米。2025年，可以预见国内陶瓷砖产量将进一步下滑。未来，国内陶瓷砖产量可能会降到40亿㎡左右，其中包括出口瓷砖的数量。

夹江西部瓷都陶瓷协会秘书长宁安全发言

在陶瓷行业“寒冬”之中，当前建筑陶瓷行业正经历一场深刻的结构性调整。产能过剩与市场需求下滑的双重压力，迫使整个行业必须重新审视发展模式。

四川夹江作为西部最大的建陶生产基地，在这场行业寒冬中感受尤为明显。全县陶瓷企业开窑率和产销率持续低位运行，很多经销商门店业绩出现明显下滑。

在会议现场，各位青年企业家代表，对当前的行业形势进行了深入的探讨和分析。正如宁安全所讲，我们聚在这里不是为了粉饰太平，而是要敢于直面问题，分析问题，解决问题。

探索转型方向

面对陶瓷行业前所未有之大变局，四川陶瓷青年企业家们正在积极探索新的发展路径。

中国建筑卫生陶瓷协会青年企业家联谊会四川产区会长、夹江县索菲亚新型建材有限公司总经理余杨代表产区青年企业家发言。

余杨认为，产区需要“摒弃规模扩张，聚焦价值生根”。 这一转型方向集中体现在两个维度：一是通过降本增效提升产品质价比；二是布局小窑炉深耕工装特色砖、细分功能砖等差异化赛道。 

在行业艰难的时候，四川仍然有部分工厂和经销商都在锐意创新，比如康荣陶瓷在工装类质感砖领域发力，华兴陶瓷在三道釉木纹、金丝绒等家装类质感砖领域发力，峨眉山金陶在918赛道一路狂奔，金辉陶瓷在三度烧艺术砖领域发力并积极布局国际市场，金莉娅瓷业充分利用新媒体为终端分销商赋能，吴氏美美家建材连锁创新招商加盟模式，新恒隆陶瓷四川运营中心在线下渠道对经销商的帮扶。

这些创新举措反映出四川陶瓷企业正在从传统规模扩张向精细化发展方向转型，传统批发商在向新型服务商转变。

宁安全指出，尽管夹江产区面临周边产区的挤压，但是夹江经过38年积累起来的产业集群优势，在西部陶瓷产区中是独一无二的。夹江的青年企业家们是产区的重要脊梁，应该敢于奋斗、勇于担当， “顺势、聚焦、深耕、协同” ，共同挑起行业发展的大旗。

四川陶瓷行业青年企业家代表发言

行业协同发展

在本次会议上，与会青年企业家们达成了一个初步共识，那就是产区需要抱团协作，共同面对市场挑战。

夹江陶瓷产业在本地缺乏原材料的情况下，能够快速崛起和壮大离不开两大要素，第一个是历届县委县政府对陶瓷产业的关心、扶持，第二个是陶瓷企业家们敢为人先、努力拼搏的结果。时至今日，夹江陶瓷发展的两大内生动力依然韧性十足。

和广东、广西、云南、贵州、陕西、甘肃、新疆等产区相比，现在四川产区在燃气价格、原材料本土化上，缺乏优势。四川的陶瓷行业要降本增效，各个企业必须联合、抱团。

在大宗原料联合采购、争取天然气价格调控支持、探索新型原料研发应用等方面，夹江陶瓷协会、会员企业做了大量富有实际成效的工作。煤炭集中采购、天然气价格协商、红坯原料的利用，这些工作都在持续开展。

中国建筑卫生陶瓷协会副会长宫卫总结发言

宫卫在最后的总结发言中讲到，我们的企业要对标质量分级标准、立足自身资源禀赋定位转型升级方向。同时，夹江产区要加速向服务型制造转型，构建资源共享、产能协同生态。协会将发挥桥梁纽带作用，传递企业诉求，助力产区高质量发展与青年企业家成长。

合影留念