瓷砖“论斤”卖，曾经的“香饽饽”2025年率先降价停窑

4 月底，某国内一线瓷砖大品牌在招商会上抛出的 “王炸” 消息，中板出厂价6.2-6.5元/片，以及其它规格瓷砖的低价策略，彻底打破了行业原有的价格平衡。

事实上，自去年6月份以来，瓷砖价格便开启了 “自由落体” 模式，许多陶瓷厂产品价格降幅普遍达到 20%甚至更多。高安某大型陶企市场负责人表示：“抛釉砖论斤卖” 已成为常态，品质好、知名度高的厂家，或许还能凭借品牌与质量优势，多卖几毛钱；但对于大多数品质一般的中小型厂家而言，在激烈的市场竞争中，很难掌握价格的主动权。

受房地产经济影响，不仅是瓷砖行业需求持续下滑，在2024年被热捧为“香饽饽”的西瓦，更是在今年率先面临降价、停产的困境。个别厂家的西瓦生产线还在改造的路上就被迫停止，一些转锂后重拾陶瓷（生产西瓦）的厂家，仅复产不到3个月就停产。

企业供图，图文无关

据陶sir了解，3、4月份，泛高安产区主流厂家的产销率普遍在8-9成左右，头部厂家甚至实现了产销平衡的良好势头。然而，进入5月份以后，不少企业反映销量明显比4月份要淡，有个别厂家因库存压力已经停窑。而且，受4月份展会影响，有相当一部分厂家对产品价格进行了不同程度的下调，让原本处于成本线边缘的厂家面临更大的经营压力。

在这场价格战的背后，是行业内大厂与小厂截然不同的生存现状。头部大厂凭借稳定的产品品质和市场影响力，在市场上维持着一定的销量，但令人无奈的是，微薄的利润空间让企业的发展举步维艰。

高安一位头部厂家负责人无奈地表示：“如果能开齐所有生产线，通过分摊成本，企业至少还能勉强保本。然而，当前的市场形势下，想要实现产销平衡几乎很难，企业如今除了苦苦支撑，别无他法。”

据陶sir了解，随着市场陆续进入淡季，少数厂家的库存压力凸显，泛高安已有个别厂家开始停线。而大部分主流企业尽管5月份销售不及4月，但还未有厂家表示要进入停窑减产阶段。值得关注的是，北方一些产区有部分厂家5月份产销率不到7成，6月份或将有不少企业陆续停窑减产。

“都以为做瓦的厂家在淘金子，殊不知曾经有多疯狂，现在就有多凄凉。”江西佳宇陶瓷某负责人坦言。

去年还炙手可热的西瓦，今年也未能逃脱市场寒冬的侵袭，甚至率先陷入降价、停产的困境。2024年下半年，当瓷砖品类遭遇价格和销量的双重承压，而国内的西瓦厂家呈现的却是产销两旺的态势，部分厂家的仓库甚至被卖空。

这一火爆场景吸引了部分瓷砖企业纷纷转产，尤其是高安产区转锂电后又重回陶瓷行业的企业，在瓷砖行业下行的背景下，不约而同地将目光投向了彼时产销形势良好、生产线技改成本相对较低的西瓦品类。数据显示，与去年同期相比，江西西瓦日产能增加近 190 万片，仅高安产区就新增 80 余万片。

然而，西瓦市场的繁荣如昙花一现。今年 4 月初，不少西瓦厂家的产销率已不足 70%，价格更是在开年就下调了5%- 10%。面对销量与价格的持续下滑，一些刚刚投产的西瓦企业率先停产，原本计划的二期生产线技改项目也被迫搁置。

随着5月下旬雨季的到来，西瓦销量或将进一步受到影响，面对持续激增、无处安放的库存积压，部分老牌西瓦厂家也将面临减产停窑，预计6月初，将有部分西瓦生产线因库存压力陆续停窑。

作为大家居建材行业的重要关联产业，房地产经济的下行直接影响着瓷砖、西瓦等产品的需求。同时，建陶行业长期以来的盲目扩张，使得产能严重过剩，供需矛盾日益尖锐。尤其是过去两年，瓷砖市场的短暂繁荣，吸引了一批大产能生产线的加入，进一步加剧了市场的竞争与产能过剩问题。

从去年下半年起，瓷砖产销量再次下跌，而作为以农村市场为主的西瓦产品，经历了短暂的繁荣过后，也无法“一枝独秀”，抵御需求缩量带来的压力。