盲盒炒鞋炒出新境界，对陶瓷行业有什么启示？

陶瓷信息 | 大众消费时代，无法理解消费稀缺的思维；普通大众，无法理解小众产品的价值。最近无论炒鞋，还是炒盲盒，都火爆了年轻一代，成了年轻消费的茶余饭后，或者工作的手段。当下，如果你不了解炒鞋，或者炒盲盒，可能你与时代产生了代沟，虽然这种代沟对个体生活没有短期太大的影响。

一双运动鞋，从1000多炒到7000多，甚至二三万，而且还买不到。大多数人可能说不值，或者没有必要，甚至说这是“毒”害消费，大家有时间可以关注这个APP。最近浏览与研究了这个“毒”，是真的毒，它改变的不是售卖方式，而是售卖逻辑，这也是当下焦灼的市场需要改变的。面对当前的市场，大家都在致力于销售方式或渠道的探索，虽有成效，不过方式的改变对市场难有改观，无论大品牌，还是小品牌都一样。大家不妨从售卖方式的改变，转换赛道从售卖逻辑变化入手，可能效果大有不同。

炒盲盒，更没有太多的技术含量，可以说是一场游戏，也可以说是一场赌注，毕竟一场游戏一场梦，有梦才有希望，才有市场，这是未来消费的又一着力点，也是售卖逻辑变化成功的又一例证。

市场发展到今天，有很多争论，比如多品牌和多品类，全品类和小品类、系列品牌和品牌系列等等。不过，无论如何争论，都没有脱离产品思维和突破企业自我认知，而炒鞋，却从另一个维度诠释了什么是小众产品，什么是小众产品的大众化，什么是小众模式以及谁才是小众的驱动者？

随着物质的满足与精神的丰裕，大众商品对消费者来说，品牌本身的价值会被弱化，商品的特、异、新会被放大，品牌的体验和局部IP的标签性会成为新的购买理由，这是一种趋势。而小众商品侧有不同，除了产品本身好之外，产品价格和品牌保值永远是消费的基础，这也是大众商品和小众商品的核心区别。

无论是炒鞋，还炒盲盒的消费认知和售卖逻辑，都值得关注，这也许和你的产业没有关系，毕竟它是当下市场环境下的一种突围，也是比较成功的一种突围。同时，也会发现一种现象，流通商业虽在消费前沿，很少谈消费升级，似乎消费升级对上游品牌商很重要，我们是否进入了消费升级理论的自我认知，偏离了趋势和消费精神价值，进而还是在圈子内竞争、在产业内扩充、在组织内内耗、在价格层面偷袭等等。

消费和经济，已经不是当初的为了温饱和赤脚上田就可以发展的时代，以前的机会越来越少，新的机会还是存在，未来的路，不是取决你做什么，而是你做什么的逻辑。

来源：《陶瓷信息》张念超专栏
原标题：​炒鞋炒盲盒是娱乐，还是新逻辑