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高安产区全抛釉产销急剧提升

发表于:2019-01-10    浏览次数:6139
         近期,记者了解到,高安产区的企业销售已开始进入淡季,抛光砖、瓷片、西瓦、外墙等系列产品的库存开始增加,但作为这个产区近两年新流行的全抛釉产品则仍保持着稳中有升的销售形势。

高安产区第一片全抛釉出自广东籍企业新中源,也是江西首家,此后金牛、太阳、威臣、普京、天瑞等企业纷纷转产或新建全抛釉生产线,短短2年时间日产能增加到15万余平米,市场的销量也在急剧增加,一些企业甚至是每个月的销量都在以30%以上的速度增加,相对其他产品较可观的利润,让高安90%的仿古砖企业都开始涉足全抛釉产品。业内人士表示:产能的急剧扩大,势必将在产区中掀起第一轮全抛釉价格战,部分企业甚至已经出现价格下滑的趋势。

 

清明节后,高安产区企业的销售风向瞬间逆转。当众多企业还沉浸在3月份辉煌的业绩表的喜悦中时,清明节后很多企业的销售在毫无征兆中出现逆转,用华硕陶瓷营销总经理的话说是:“销售形势遇冷来的很突然,毫无征兆。”然而,高安产区的仿古砖、全抛釉产品似乎仍然保持着独善其身的状态,销售状况跟3月份不相上下,如太阳、金牛以及天瑞等企业都表示4月份的销售额还要再提升。

 

全抛釉产能不断扩大

2011年我们媒体和企业还在谈全抛釉离高安产区有多远时,短短2年时间高安产区的仿古砖企业基本上都已经在推广或者计划推广全抛釉产品,甚至一些抛光砖企业也在改产或者组建新的生产线。在高安产区,新中源是最早生产全抛釉产品的企业,紧接着就是上高的金牛、黑与白万载基地、太阳、恒达利等企业也陆续推出全抛釉产品。尤其是一些专业的仿古砖生产企业甚至表示:企业要稳步发展,稳定市场和价格,必须推全抛釉产品。从这一点就足以表示全抛釉产品已经成为这些企业转型、提升的敲门砖。

据了解,春节后,高安产区已新投产了2条大产能的全抛釉生产线,分别是太阳陶瓷集团和忠朋陶瓷两家企业,加上目前在建的普京陶瓷、宜丰瑞明陶瓷等企业,全抛釉产品在短短2年时间产能翻了几十倍。据粗略统计,截止目前,整个泛高安产区全抛釉的日产量达15万余平米,涉及90%以上的仿古砖生产企业。

全抛釉销量激增,价格仍坚挺

全抛釉产能的不断增加,势必带来激烈的市场竞争。但从当前各个全抛釉生产企业的反馈的信息看,全抛釉当前的产能对于企业来说还不能满足市场的需求。尤其是金牛、太阳以及广东籍新明珠、普京等企业,因此,太阳、新明珠、普京等企业都已扩建或者正在扩建新的生产线用于生产全抛釉产品。

据金牛陶瓷全抛釉营销总经理吴亮表示:“目前我们有2条全抛釉生产线,月产值达1800万,但是全抛釉的月销售额从去年的800多万已经增加到了1500多万,4月份全抛釉的销售额要突破1600万,基本实现产销平衡。而且,由于产能有限,很多客户的排产还是比较紧张,尤其是去年底公司推出微晶石后,采用的是共线生产,开年后全抛釉的供货一直比较紧张,因此,仅3月份就有40多个客户打电话咨询微晶石什么时候有货。”另据了解,随着金牛陶瓷全抛釉市场的不断拓展,尤其是零售市场的增加,公司正在考虑增加一条生产线专门用于生产微晶石产品,确保市场的同时进一步提升公司的产品附加值。

作为高安产区本土企业的领头羊,太阳陶瓷的全抛釉尽管不是产区第一家推广全抛釉的企业,但全抛釉市场的推广以及价格体系却仍然保持着领头羊的绝对地位。据了解,以800×value="800" unitname="mm" w:st="on">800mm规格为例,目前高安产区全抛釉的价格基本在27/片左右,而太阳陶瓷的价格则在30/片以上,这种占据绝对价格优势地位从推出该系列产品后就一直保持着,而且其市场份额也在不断地扩张,尤其是太阳陶瓷推广终端专卖店营销模式让其全抛釉价格保持领导地位。

上高产区天瑞陶瓷在仿古砖领域一直发挥着其后起之秀的发展势头,自去年8月底投产一条专业生产全抛釉产品的生产线后,公司在全抛釉产品市场的推广不尽理想,但天瑞陶瓷一直以质量稳定、价格稳定在市场中保持着自己的良好口碑。因此,天瑞陶瓷全抛釉价格一直处于产区平均的价格体系,尽管市场未全面打开,但在今年一季度公司全抛釉的销售额相比去年翻了一番。据该公司董事长付少模表示:“天瑞陶瓷全抛釉面市相对较晚,市场还未全面打开,但产品绝对可以跟广东一些品牌相媲美,因此,我们的定价相对较高。从我们的市场网络和销量来看,客户的接受度在增加,销量也从400多万增加到了800多万每月。目前,公司正在增加全抛釉各种硬件和软件的配套,从花色、配套以及设计师、策划等方面全方位的加强,下半年的目标在完善配套的同时实现全抛釉产销平衡。”

 

产能扩张后即将来临的价格战

正所谓居安思危,当产区中越来越多的企业将眼光放到全抛釉产品上,有业内人士表露出了对高安全抛釉未来市场的担忧。全抛釉的生产企业不断增多,产量也会随之增大,或者呈爆发式的增长,届时可能又将深陷价格战泥潭。有业内人士表示,2013年高安产区的全抛釉就已呈现了量增价跌的趋势,2013年上半年高安产区全抛釉一般为30/片,而接近年底,各种价格层出不穷,价低者已经到了23/片左右。仅半年时间,全抛釉的价格便出现了如此的变化,可见价格战的激烈。

吴亮表示:“目前高安产区的全抛釉价格已出现了下滑的趋势,目前除太阳陶瓷的价格一直处于产区的前列外,我们和天瑞两家的价格咬得比较紧之外,其他大部分全抛釉企业的价格都在25/片以下,我们的一些客户甚至反映一些广东籍企业的全抛釉价格都比我们还低,这就说明随着产能的扩大全抛釉的价格势必会像现在的布拉提一样出现巨变。目前我们产区还能维持现在的价格体系最主要的原因就是产能的不足,而随着太阳、普京、忠朋等一批企业的新线投产,为了迅速占领市场只有通过价格战。”

“全抛釉虽然可能面临激烈的价格大战,然而并不影响企业进军全抛釉的决心和积极性。相对于抛光砖等低附加值产品来说,全抛釉能够给企业带来足够大的利润空间,因而更多企业转产全抛釉变得合情合理。”某人士告诉记者。

付少模这样说道:“与其他建陶品类相比,全抛釉品类的竞争还没到白热化的阶段,但是因竞争对手的不断增加,这片被众多企业所谓的“蓝海”也将变成“红海”。目前全抛釉市场中,全抛釉技术主要以喷墨为主,产品主要以仿石材为主,其中以大理石、花岗石、仿玉品等居多。而高安产区有相当一部分的全抛釉则还是以丝网为主,到去年才有很多企业纷纷上马喷墨机,看中的是其花色效果的逼真,但是随着涉足企业的的增加,价格战只是时间问题。因此,现在很多走在前端的企业就开始涉足微晶石、铂金玉等系列产品,以及增加糖果釉等系列产品,就是为了完善产品配套、提高产品附加值。”      

(本报驻江西记者  熊娟萍)

 
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