同行在拼价格，这家陶企用一抹“琉璃釉”布局新赛道

近两年，建陶行业迎来了前所未有的行业洗牌。消费需求的降低，产品严重的供大于求，多数陶企深陷低价厮杀的泥潭，尤其以亮面砖为代表的同质化竞争，更加残酷。“量价齐跌”导致不少厂家利润微薄，甚至亏损，难以为继。

那么，同质化产品之间的价格战如何破局？陶企又该如何应对？淄博强强建陶有限公司（以下简称强强企业）给出了答案。

01

差异化布局

琉璃釉突围

2025年9月，强强企业重磅推出了琉璃釉系列。该产品上市以来，很快就引起了不少追求差异化竞争赛道经销商的高度关注。

其实引发行业高度关注的，不只是琉璃釉成功上市那么简单，而是当前形势下这种换道竞争的打法：一种将“文化与科技”深度融合的差异化创新。正如佛山市陶瓷行业协会会长尹虹博士现场品鉴后的评价：强强将功能性、美学与文化内涵结合，踏在了建陶未来核心竞争方向的风口上。

事实也是如此。

上市以来，琉璃釉立即引起行业的高度关注，更吸引了不少经销商将其作为差异化竞争的市场利器。如广东品牌代表的评价：“琉璃釉让我重新认识了淄博。看到了淄博在创新研发以及生产技艺方面的能力与潜力，淄博正在转变成一个有特性定位的产区。”

02

差异化创新

提升企业硬核实力

实际上，琉璃釉的成功上市更像是对传统工艺与美学的融合与重构。据企业研发负责人介绍，琉璃釉首先突破传统釉面局限，经1200℃高温烧制后完美还原了手工砖所具有的复古质感与凹凸肌理，并搭配400×800mm、600×1200mm等当下主流规格，大大降低了用户装饰成本，但却能够享受高级手工砖的那种美学效果。

此外，琉璃釉的开发理念精准迎合了年轻化消费需求，通过釉料调出精彩色彩，从而形成了该产品独特的“多巴胺渐变色”。该产品在光照下透露着晶莹剔透、流光溢彩的视觉效果。

还有一个最大优势，就是它不止好看更好用。强强团队通过数百次配方试验，不仅成功规避了面脆、易滑等传统弊端，而且升级后的琉璃釉更耐磨耐腐蚀，防污易洁，“好看又好用”是广大用户对其最好的评价。同时也打破了艺术砖“娇贵难打理”的传统认知。

03

从“制造”到“创造”

探求价值升级新模式

当下，建陶行业已进入存量竞争时代。同时伴随数字化、智能化、AI技术等技术在行业的广泛应用，未来各陶企间的核心竞争力也随之改变。未来，不单是产品间的竞争，更是以差异化创新为核心的企业综合实力的竞争。

强强琉璃釉瓷砖的上市，也正逢淄博建陶产业升级的关键节点。2025年出台的《消费品质量分级陶瓷砖》国家标准（GB/T 45817-2025）更是给瓷砖品质划出了清晰界限。“这为行业破除低价竞争桎梏，更为淄博陶企搭建起了与全国一线品牌同台竞技的公平平台。”上述广东品牌代表表示。

近两年，全球陶瓷技术差距快速缩小，过去依靠单纯模仿就可生存的时代也即将画上句号。在此形势下，强强站在行业角度强势推出琉璃釉。对于强强来讲，这不只是一款新产品成功上市那么简单。实际上，强强企业近年来一直坚持品质与创新，主打产品差异化创新。

作为传统的陶瓷琉璃生产基地，淄博有着千年琉璃生产历史，这让强强研发团队的创新有了新思路。在结合淄博千年琉璃文化并通过创新传承，强强成功将“流光溢彩”这一东方美学基因嫁接到建筑陶瓷中，并赋予“文化与科技”理念，其意义更加深远。“这将是未来建陶行业价值升级的新模式。”强强企业负责人刘角成表示。

实际上，强强并不满足于单点突破，更致力于打造产业协同生态。“以陶瓷为媒，以淄博为根基携手全球伙伴，将产区优势转化为文化自信，这将会有力助推北方建陶整体竞争力的进一步提升。”淄博一行业人士如此评价。

04

从“跟跑”到“领跑”

用“不同”赢未来

如今，随着《消费品质量分级陶瓷砖》落地实施，建陶行业也从此迈入创新与品质转型升级新征程。但对缺乏核心竞争力，仅靠低价厮杀的厂家来讲，价格战最终失效，唯有“不同”才能赢未来。

强强正是这种“不同”的开创者。“强强企业不是跟随者，而是有独特的思想与见解。这种能规避残酷的同质化竞争，有先见性能力的厂家，正是深耕差异化创新、布局未来的行业前行者。”淄博一不愿透露姓名的原料供应商坦陈。

可以说，琉璃釉的流光溢彩，出彩的不只是空间。更是让普通消费者以工业化的价格享受高大上的贵族品味，也更是淄博建陶从“制造”走向“创造”、从“跟跑”走向“领跑”的突围之路。

当“降价”不再有效，唯有“不同”才能赢得未来。