2026陶瓷行业五大“假”瓷砖

最近几年，陶瓷行业新产品、新技术、新概念持续迭代，几乎每半年就有一款新产品横空出世，但在工艺、技术、成本、品牌、渠道等多重门槛下，许多的新产品仅适合于少部分企业，为了从中分一杯羹或“蹭”热度，不少陶企或品牌不惜铤而走险，或虚假营销，或打擦边球，或相应推出工艺、成本及品质缩水的“减配版”新品。

据网络公开报道、企业实际反馈与陶Sir的观察了解，2026年陶瓷行业常见的虚假宣传、打擦边球的“假”现象，主要集中于这五大类产品中，分别是：假“广东制造”、假“5A瓷砖”、假“白坯”、假“质感砖”、假“金丝绒”。

“广东制造，假一赔十”是陶瓷行业近年来最火热的地域营销概念，在推出的早期，成为“广东砖”走俏市场的利器，其它产区迫于“假一赔十”的压力，只能暂避锋芒。

但2026年，“广东制造，假一赔十”已经遍地开花，真假难辨，在市场内卷与激烈竞争压力下，越来越多非广东产区的陶瓷企业，在产品包装箱打上“广东制造，假一赔十”。

据不少供应商、贴牌商证实，近两年在不少非广东产区陶瓷厂的车间和仓库里都看到了打着“广东制造，假一赔十”字样的瓷砖。最近两年，不少非广东产区都曾出现当地陶企因标注“广东制造”，而被当地市场监督部门处罚的消息。

有非广东产区陶企负责人坦陈，对于陶瓷企业来说，打“广东制造，假一赔十”的风险较大，但企业的经营与去库存压力更大，许多经销商和贴牌商要求厂家打上“广东制造，假一赔十”，为了保住订单，只能无奈妥协。

自去年下半年以来，5A瓷砖作为陶瓷行业的最高品质产品，逐渐走热，亦是陶瓷企业生产制造综合实力达到行业领先水平的有力证明。据中国建筑卫生陶瓷协会介绍“目前行业仅有5%的生产线具备5A级瓷砖的生产条件”，并且具体条件了，也不一定会生产5A瓷砖。这意味着，5A瓷砖是行业的“稀缺品”。

但擦边“5A”、假“5A”、夸大宣传“5A”等现象随之而起。据行业人士介绍，有的厂家产品执行老国标，却标注AAAAA瓷砖，或者标注5A品质；也有商家直接打着“5A瓷砖”的旗号卖普通瓷砖。

还有的商家虽然没有在产品标识上标注AAAAA瓷砖，但对外销售过程中，却称通过了5A检测，并展示了相应的检测报告，实际上只是部分样品通过了5A检测，并非全系产品达到了5A标准，这让不明所以的消费者产生了误解……

白坯瓷砖并不是一款新产品，在陶瓷行业很早以前就已经存在，虽然瓷砖并不是坯体越白质量就越好，也并非所有的瓷砖都有必要用白坯，但白坯有助于提升素色或浅色产品的发色和卖相，让产品的装饰效果看起来更有差异化和更高端，这也是白坯瓷砖为什么突然又火了的原因。

2026年，白坯瓷砖在各大陶瓷产区悄然走热，成为不少陶企全力推广的新品，但白坯瓷砖火热的背后，产品乱象亦应运而生！不少陶企看到行业、友商的白坯砖销量好、利润高，于是快速跟进模仿，各种“假白坯”瓷砖层出不穷。

当越来越多的陶企力推白坯瓷砖，不可避免地陷入同质化与价格战，有的厂家白坯砖的价格甚至接近普通坯瓷砖，其背后必定是粗制滥造，以降低生产成本与牺牲产品品质作为代价。

最近两年，在激烈的价格战下，常规的亮面砖价格及利润早已探底，在此背景下，质感砖由于相对较高的工艺门槛，成为陶瓷厂家及经销商应对同质化、低利润困局的拳头产品，2026年质感砖在各大陶瓷产区蔚然成风，大量陶瓷厂家前赴后继推出质感砖新品。

但在不少行业人士看来，当前的质感砖市场鱼目混珠，各类“伪质感砖”盛行。其背后主要有两重原因：

一是行业对质感砖的定义相当模糊。什么是质感砖？没有统一的说法，凡是表面效果具有自然肌理、触感细腻、光感柔和的瓷砖似乎都可归入此类。甚至还有行业人士认为，从字面简单理解，只要不是普通亮面抛釉砖，有特殊表面触感，好像都能够被称作“质感砖”。

其次是，部分厂家蹭热度，在工艺上偷工减料。按照行业预期，质感砖应是一款差异化、高附加值产品，但部分厂家把它做成了“大路货”，让质感砖品类标签遭受透支，也拖累了真正的质感砖。

2026年的瓷砖市场，金丝绒无疑是最火爆的产品之一，甚至几乎成了很多陶瓷企业的标配产品。事实上，金丝绒也不是真正意义上的新产品，早在2020年就有陶瓷企业推出，但当时的工艺技术不成熟，生产过程难以控制，产品物理缺陷较多，非常容易翻车。

而最近两年，由于工艺技术的迭代进步，金丝绒辊棒印、水波纹、不抗污等物理缺陷已经能够得到妥善解决，并重新“翻红”。但不同厂家之间的产品品质、釉面效果存在显著差异。

有行业人士表示，在其看来，市面上真正的金丝绒只有20%~30%，70%以上都是假“金丝绒”。真正的金丝绒生产成本及门槛较高，同时光感、触感、质感优异，物理性能突出，而有的厂家将天鹅绒直接换个名，就成了金丝绒，或者将普通柔光砖改个光泽度，也成了金丝绒，还有的中小厂家推出的金丝绒，囿于生产成本，明显是简配版的。

值得注意的是，金丝绒只是先行厂家自定义的产品名称，并没有统一的行业性定义或标准，因此是否为真金丝绒，无法予以判定，这是“假”的根源。