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旺季不旺、淡季更淡?!陶瓷行业如何走出困局?

发表于:2019-08-19    来源:陶瓷信息网    浏览次数:1052

【陶瓷信息网】今日热门行业,让我们来关注陶瓷产业。我国已经成为世界陶瓷大国,陶瓷产量连续多年位居世界第一,然而在陶瓷产业日益发展的同时,我国陶瓷行业存在的问题也日益突出。

今年建陶企业10%被淘汰 部分建陶企业停产

建陶行业景气度高的时候,下半年都是旺季,但是目前建筑陶瓷企业却遭遇“寒冬”。每年七八月份,国内外采购商会前来位于广东佛山的中国陶瓷城采购产品。彭小琴,是中国陶瓷城内的一家建材陶瓷企业的销售顾问,她告诉记者,今年他们开始感觉建材陶瓷的生意越来越难做了。

广东省佛山市依诺陶瓷有限公司销售顾问彭小琴:陶瓷行业基本上是饱和的一个状态,品牌是非常多,特别是佛山,虽然是有些外地的客户会过来。确实人流各方面,还有成交量就比去年会少百分之二三十左右。

随着建筑陶瓷行业的竞争越来越激烈,建筑陶瓷行业的市场利润也有所下降。中国建筑卫生陶瓷协会发布的数据显示,2018年全国规模以上建筑陶瓷企业实现营收2993.48亿元,同比下滑28.09%;实现利润总额176.05亿元,同比下降33.57%,销售利润率为5.88%,同比下降0.52个百分点。2018年全国1265家规模以上建筑陶瓷企业,137家企业退出历史舞台,截至今年5月末又有104家被淘汰出局。

广东省佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹:原来最高大概100个亿(平方米),2018年下降了10%,就变成90个亿平方米,平方米是瓷砖的产量,估计今年还会有10%的下降。(工厂)大量停产,现在才七八月份,已经差不多都停了一半了。

环保加码成本增长 建筑陶瓷竞争力下降

陶瓷行业经历了持续数年的高速增长,开始陷入供需失衡、产销双降的“泥潭”,从去年至今惨淡经营,陶瓷行业“旺季不旺、淡季更淡”,陶瓷行业为何如此惨淡呢?

记者见到国内一家大型陶瓷企业负责人张旗康的时候,他介绍说,从去年开始建材陶瓷行业的销量开始下滑,虽然去年他们的净利润有一定的增长,但是今年一季度他们的增长却有所放缓。

蒙娜丽莎集团股份有限公司董事张旗康:萎缩有多种原因,我认为整个全球经济的影响是主因,还有由于环保的压力,导致我们这个行业环保不达标,被勒令停产整顿甚至是关停。那么某种意义上来说,我们整个行业、企业的数量在下降,尽管数量在下降,但是我们的市场也在萎缩。

业内人士表示,目前我国的陶瓷行业集中度仍然较低,陶瓷产品以中低档为主,附加值低,在国际市场上缺乏足够的竞争力,陶瓷出口下滑趋势明显。中商产业研究院数据显示,2019年4、5、6月中国陶瓷产品出口量分别同比下降6.9%、3.3%、7%。2019年7月中国陶瓷产品出口量为208.8万吨,同比下降2.7%。

广东省佛山市宏宇集团国际事业部销售总监祝建兵:陶瓷行业成本的优势现在已经慢慢消减了,我们的成本优势、人口红利这些慢慢消减了。原来基本上比如在亚洲,都是没有其它可以选择的,现在基本上转移到越南、孟加拉,包括柬埔寨、缅甸,所以客户的采购也不再那么单一了。

随着社会环保意识的增强,我国政府出台了一系列政策措施加大节能减排力度,环保持续加码、劳动力成本攀升、反倾销等因素,致使中国瓷砖生产成本越来越高,曾经的出口价格优势已经逐渐丧失。业内人士表示,目前调控趋严的房地产市场,也使得国内建筑陶瓷行业的市场开始出现负增长。

广东省佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹:随着房地产这几年的快速发展,瓷砖或者说建筑卫生陶瓷,它是跟房地产密切相关,所以这几年也是一个爆发性的增长。它从2004年到2011年8年都是两位数增长,然后2012、2013、2014年是个位数增长,然后2015、2016、2017年的基本上是零增长,2018年开始负增长,实际上它也是产能过剩,本身自然的规律。

建陶装备企业推进更新产线 提升出口竞争力

陶瓷行业面临负增长的情况下,我国陶瓷装备企业一边推动国内陶瓷企业产线升级,一边“走出去”,抢抓“一带一路”商机拓展海外市场。

在广东一家给陶瓷生产供应液压机设备的企业里,记者了解到,虽然陶瓷行业整体出现了负增长,但是今年该公司用于陶瓷生产设备上的“心脏”产品却有不错的订单。

广东省佛山市科达液压机械有限公司常务副总经理张和平:大家看到测试台测试我们一款180的泵,主要用在陶瓷压机上。大概每个月有五六百台的订单,像去年、前年也就一个月两百多台,现在基本是翻了一倍。

国内的陶瓷企业积极进行陶瓷生产线升级,陶瓷生产企业的负责人张旗康告诉记者,他们今年6月刚花了1.5亿元更新了一条大板陶瓷生产线,没想到这条生产线生产出来的产品一推出,就受到市场欢迎。

蒙娜丽莎集团股份有限公司董事张旗康:我们仍然大投入来技术改造研发创新,比如你在这里看到的就是亚洲首台的3.6万吨压机,它可以生产3.6米乘以1.6米(大板瓷砖),上个月(产品)推出来,没想到受到了非常大的关注。过去我们很多新产品是叫好不叫卖,没想到我们3.6米的大板(瓷砖),不仅叫好而且叫卖。

在行业景气度下滑的情况下,我国陶瓷相关企业积极开拓海外市场。边程,是国内一家陶瓷整厂整线设备企业的负责人,从2016年他们顺应国家“一带一路”倡议,抓住发展中国家经济相对落后、基础设施建设亟待改善的市场机会,主动将业务延伸至下游建筑陶瓷领域,经历了2018年的亏损后,他们今年上半年实现净利润超2亿元。

广东科达洁能股份有限公司董事长边程:这是出口非洲埃塞俄比亚的,那么2016年开始中国的市场有一个大的滑坡。我们2016年(设备)出口(占比)18%,2017年33%,去年45%,今年上半年我们出口已经大于内销,应该说是出口市场。我们走全球化走国际化,我们由于出口做得越来越好,使得我们还活得不错。

陶瓷指数跑输大盘头部公司引起关注

今年以来,建筑陶瓷产业面临销量下滑的趋势,陶瓷头部企业正积极寻求突破。在资本市场上,今年陶瓷相关指数表现如何?接下来的投资机会在哪里呢?

Wind数据显示,今年一季度业绩报告中,A股8家陶瓷上市公司业绩出现分化,其中5家净利润同比增长,3家净利润同比下降。截至8月14日A股8家陶瓷上市公司中,仅有2家公司公布了2019年半年报,6家公司仍未公布2019年半年报。

汉唐资本首席研究员孙磊:陶瓷产业中间非常重要的一个细分的建筑陶瓷这一块,实际上是受整个房地产的调控的影响,所以整个陶瓷产业也出现了比较大的一些调整;第二个就是,随着我们整个节能减排政策的这些年以来的趋紧,或者是在政策方面的一些加强,在排放上面非常不符合环保政策或者是要求的企业,出现了一些停产或者说半停产的状态,来改进它们的生产的工艺和达到相关的排放标准。

面对房地产市场销量下滑和环保压力加大,建筑卫生陶瓷产品的销售收入增速不断下滑。业内人士表示,积极践行“绿色发展”的战略经营的公司仍呈稳中有升的态势,以及有较强的创意设计能力、产品开发能力和高技术含量的公司值得关注。

京东集团家装建材部厨房卫浴部运营经理郭震鑫:从今年6月整个京东的销售数据来看,智能产品的增长是非常迅猛的,例如智能马桶整个6月的销量,同比去年增长超过了250%。其中值得一提的是,三级以下城市用户数同比增长甚至超过了600%,由此可见区域消费呈现升级的态势,陶瓷类智能产品的消费也是越来越普及。

来源:央视财经
 
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