一个实测动作“锤”出千万话题热度？星辉这场挑战赛火了！

真正的好品牌，从不坐等风口，而是自己创造风向。

在建材短视频内卷的当下，很多品牌重金投流、邀约达人，只为博取市场关注度。而星辉瓦业跳出固有玩法，另辟蹊径，打造起属于屋面瓦品类的营销事件，以一套“锤、踩、车压、磁铁吸附”的实测动作，撬动短视频1000万+话题播放，成为屋面瓦行业备受热议的营销案例。

没有大额投流，没有头部达人的站台，这场挑战赛从品牌声量、产品感知、终端互动、品效共振四个维度发力，打造了属于星辉瓦业独有的品牌营销符号。

自“星辉合金陶瓷瓦”话题挑战赛启动之后，吸引了3261位全国经销商参与共创，一条条门店、工地等实景实地拍摄的视频陆续上线，没有滤镜和特效，也没有精致的布景，全部都是最真实的实测分享。短短时间内，话题总量突破1000万+。

这份亮眼的成绩的背后，所有营销玩法能够成立、能够打动用户，根基始终是过硬的产品实力。

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为什么要“锤、踩、压、吸”？

品牌造节、线上挑战赛在建材行业早已不算新鲜事,，但是热闹的传播背后，如何唤起大众心理层面的认可？获得普通用户的关注与参与，才是真正的挑战。

• 实测，是用户和产品最直接的对话方式

在人的认知习惯里，比起冰冷的文字参数，眼见为实的测试更容易建立信任感。当用户亲眼看见瓦片经受锤击、踩踏、碾压而完好无损，磁铁牢牢吸附瓦面，产品的强度就不再是纸面文字。

• 瓦片好不好，实测见分晓

屋面瓦属于低频建材，消费者一辈子建房、翻修屋顶次数有限，消费者选购时会反复对比，格外看重瓦片的抗裂、耐候、坚固度等核心硬实力。锤击感受抗冲击，踩踏感受承重强度，磁铁吸附直观体现合金坯体材质……这些简单直白的动作，打破了品牌单向的广告宣传，让用户肉眼、亲手感知产品的优劣，看清楚产品图册和文案无法一一展现的产品细节。

这场挑战赛，一直都不只是拍几条短视频那么简单。很多人以为，挑战赛只是一波短期线上热度。站在星辉的品牌视角来看，意义远不止于此。

不追求一夜爆红的千万级流量，屋面瓦低频使用的属性，决定了营销贵在持续渗透目标客群。把简单的拍摄模板给到全国经销商，然后让门店老板、工长成为内容主角，76岁的经销商、从业18年的门店老板……都纷纷出镜，用最真实最接地气的镜头打动消费者。而不是简单的转发总部宣传片。

线下经销商门店也同步复刻全套实测体验：锤瓦、踩瓦、车压、磁铁吸附。客户到门店就可以参与测试。首先是完成线上种草曝光，然后再承接线下实地体验，完整打通营销链路。

可以说，这场营销的底层逻辑就是：把复杂的技术，转化成老百姓看得懂的体验；把经销商和消费者变成传播的主角。而这一切成立的前提，就是产品本身要经得起反复的实测考验。挑战赛刷屏的背后，正是星辉自研技术与新品矩阵提供的强大支撑。

星辉全新推出的巴塞尔、姑苏瓦两大合金陶瓷瓦新品，两款产品均搭载26%含量合金玄铁坯与RA‑KF专利工艺，兼顾硬核性能与建筑美学，分别适配欧式墅居与新中式宅院。

• 巴塞尔｜欧式美学，锁扣咬合强防水

巴塞尔规格290x450mm，单片重量3250±50g。因为依托RA‑KF专利工艺打造合金玄铁坯，26%合金含量赋予瓦片超高抗裂强度，可承受锤击、重压考验；采用单面施釉工艺，釉面细腻饱满，提供黛兰、葭灰、初阳橙三款配色；瓦片底部配置智透防护涂层，阻隔潮气侵蚀坯体，延长瓦片的使用寿命。

产品最大亮点在于创新锁扣咬合级防水结构，瓦片锁扣式相互搭接，缩小搭接缝隙，化解传统屋面瓦缝隙渗水隐患，兼顾斜角缝隙小、直角铺设平整美观双重优势。瓦型源自欧式建筑设计语言，单波大尺寸瓦型，优雅大气，适配别墅、民宿等欧式风格建筑，新房建造、旧房翻新均可选用。

• 姑苏瓦｜复刻江南古韵，中式宅院优选
  

姑苏瓦规格290×470mm，单片重量3400±50g。同样搭载26%合金玄铁坯、RA‑KF专利工艺，哑光单面施釉，底面配置智透防护涂层，抗裂耐候性能拉满，主打玄青经典色调。

产品深度复刻了江南古建小青瓦肌理与瓦型，汲取江南传统建筑的设计精髓，线条柔和富有层次，把江南水乡温润雅致的氛围感还原到现代建筑屋面。既保留了古建韵味，又拥有合金陶瓷瓦的物理强度，告别传统小青瓦易裂、易风化的痛点，完美适配新中式民居、徽派庭院、仿古宅院。

两款新品从坯体配方到釉面、底部防护涂层，都将硬核技术应用于瓦片本身。既有“千斤压不裂”的强悍实力，从容应对线上线下各类实测检验；又兼顾了不同建筑风格的审美表达。

营销是窗口，产品才是根基。千万播放的流量只是起点，星辉不做短暂的流量狂欢，而是以新品为载体，持续把产品实力传递给终端用户。未来，星辉还将继续激活渠道的力量，坚持产品和技术创新，用经得起实测检验的屋面瓦，守护万千家庭的屋顶，真正践行 “超抗裂，传三代” 的品牌承诺。