中国建陶未来须充分借鉴意大利优秀模式

——对话广东摩德娜科技股份有限公司总经理  管火金

2015年，世界经济不景气，国内建筑陶瓷产业总体形势也较为严峻，但在此局面之下，摩德娜仍取得了窑炉销售较上一年度取得明显增长的业绩。

国外市场增长明显

2015年虽然国内行业形势较为严峻，全产业窑炉销售相对低迷，但依靠在国外市场尤其是印度、越南市场的强劲表现，摩德娜今年的业绩较2014年取得了明显增长。

一直以来，摩德娜都是中国建筑陶瓷窑炉出口的领军企业，在国际市场受到高度认可一直是摩德娜取得大步发展的重要推力，在2015年出口的销售额就占到了摩德娜总业绩的75%以上。

国外市场与中国市场最大的不同在于，窑炉产量相对不大，窑炉长度一般为200~280米，日产量为2万平方米，几乎采用的都是3米内宽的宽体窑。由于国际市场门槛相对较高，因此并没有出现国内这般的价格战。

目前，东南亚地区的陶企新建生产线主要以全抛釉、渗花抛光砖、仿古砖为主，彩釉地砖、瓷片份额逐渐降低。

“中国以外的亚洲市场在近年来仍能取得明显的增长，尤其是在世界经济不景气的局面下还能保持这种增长最大的原因就在于其产业发展起步晚、基础低，且在发展中没有盲目追求大产量，每年的增长率几乎都控制在5%左右，因此其新增生产线近年来每年仍能保持稳定增长势头。”对于国内外行业形势差异明显的局面，广东摩德娜科技股份有限公司总经理管火金解释道。

管火金介绍，亚洲的发展中国家在建筑陶瓷领域内的发展模式基本学习的是中国模式，瓷砖也以抛光砖、全抛釉、瓷片等亮面产品为主，其目前发展水平也是中国5年前的水平，而优势之处则在于，依托与中国几乎同步的设备与技术的引进，其产业发展有着后发优势。

据了解，目前摩德娜在印度、越南的南亚、东南亚地区牢牢占据了市场主导地位，而在中东、西亚、非洲、南美、东欧等地区还是意大利品牌为主导，未来摩德娜公司希望在这些地区能够取得突破，将摩德娜在亚洲的优势发挥到全球。

“摩德娜将会与意大利企业合作，在欧洲建立技术研发中心与团队，通过强化与欧洲企业的技术合作、品牌合作来打开亚洲以外的市场。”对于向亚洲以外地区进军的战略，管火金介绍到。

国内市场亟需转变发展思路

在国内市场，摩德娜今年新增生产线主要以全抛釉窑炉为主，四川、江西、福建是新建生产线的主要产区。

2014年行业销售形势一路下滑，使得经销商悲情观望态度浓重，进货量较少；2015年4~5月，由于2014年底经销商进货量少，因此到了春节后瓷砖销售量出现了一个短暂的高潮；2015年5月之后，行业形势一路走低，即使到了“金九银十”也没有出现回暖迹象。

在此背景之下，绝大多数中小企业处于保本或亏本状态之下，“求生存”成为了大量企业的共同心态。

受此行情影响，国内窑炉销售在5月份迎来了增长的小高潮，进入6月这种形势可谓急转直下，终端瓷砖销售的下滑使得国内窑炉销售一路呈下行走势，到12月这种走势仍没有发生明显的改观。

“2015年可以称之为中国建筑陶瓷行业的转折之年，以往不管形势多么艰难，都会有所回暖，而今年5月之后行业形势一直呈现下行走势，未来这可能将成为行业的常态，这意味着产业链上的所有企业都必须调整发展方向与经营思路。”对于2015年最大的变化，管火金表示，2015年国内继续维持低迷的发展状况，中国以外的亚洲市场由于政局不稳，产业发展也存在着诸多不确定性，这些错综复杂的因素之下，行业洗牌将加速，这要求陶企必须转变发展思路。

2015年建筑陶瓷窑炉领域，宽体窑已经变成常态。对于宽体窑的提升，管火金认为自动化、智能化与继续提升设备的节能效果是该设备需要继续努力的方向。

同时，材质更加可靠、回归理性产量、提升产品品质是未来建筑陶瓷窑炉需要继续强化的方向。

管火金认为，在当前的市场环境之下，大产量与低成本已经难以让陶企生存，“十三五”期间行业极有可能由龙头企业领军，朝着理性产量的智能化绿色工厂方向发展，在“十三五”末期这种工厂很有可能出现。 

当前国内建筑陶瓷行业企业的进入与退出基本都由市场决定，管火金表示，未来对于建筑陶瓷行业的行政命令必然会不断加强，随着陶企竞争力的下降，单位土地面积税收不达标、环保不达标的陶企将由政府强制关停。

环保“蛰伏期”环保企业更应技术创新

“环保趋势不可逆转，执行过程将异常痛苦。”对于2015年建筑陶瓷行业的环保态势，管火金认为，2015年不管是中央政府还是地方政府都面临着巨大的环保压力，能源消耗企业更是面临着环保与生存的双重压力。尤其是对国内建筑陶瓷企业来说，在宏观经济不景气，企业生存普遍艰难的局面之下，除了行业优秀企业与品牌在利润能够得到保证的前提之下在今年不断对环保进行了改造，行业大部分企业几乎没有充足的资金对生产线进行环保改造，这些企业在环保问题上往往有心无力。

所以2015年国内建筑陶瓷行业不断有企业被停产整治、负责人被依法拘留的消息爆出。

管火金认为，中国建筑陶瓷行业继续往前发展，不管是技术的提升还是环保的提升，都需要建立在企业利润得到充分保障的基础之上，而要实现这种保障，行业将继续洗牌，实现优胜劣汰，使市场回归理性竞争才能实现。

据了解，目前国内建筑陶瓷领域内各地方政府都在强制实施环保改造，脱硫塔基本已经成为生产线标配，具体执行情况及使用情况则各产区、各企业状况不一。但可以肯定的是，行业龙头企业在环保改造领域内的投入与实现效果都是最大的。

对建筑陶瓷工厂实施综合性的环保改造一次性的投入往往是千万元级别的，而在目前的经济环境之下，这显然不是所有企业都能承受的，而地方政府如果100%按照法律来执行，将会出现大批量企业难以生存甚至倒闭的局面，这将直接导致大量工人失业、银行贷款坏账、供应商讨债潮等一系列社会问题出现。

近年来，在国家政策的不断强制要求之下，中国建筑陶瓷行业的环保改造有了明显的提升，环保改造技术也有了较大的提升，但总体而言，要实现建筑陶瓷产业完全环保生产，部分环保改造技术还有待提升。

虽然环保改造在2015年没有迎来突飞猛进的增长，但管火金认为，中国建筑陶瓷行业不断进行环保提升是大势所趋，只是目前行业形势严峻稍稍延迟了“环保春天”的来临。在环保改造的“蛰伏期”内，建筑陶瓷设备企业与环保企业更加需要继续提升环保改造水平，相信在未来市场出现好转的时候，优秀的环保改造企业一定会迎来市场的爆发期。

“在环保改造领域，摩德娜仍将坚持资源整合与国际合作的模式。”管火金表示，对摩德娜来说，在环保改造市场领域，从零开始意义已经不大，公司会采取与国内外优秀环保改造企业合作的模式进行切入，使摩德娜成为行业环保设备、环保改造共同发展的建筑陶瓷设备企业。

积极创新开拓国际市场

“中国建筑陶瓷窑炉未来发展方向一定是意大利窑炉自动化、智能化、节能环保、产量稳定，瓷砖产品精品化、多元化的模式。”管火金认为，中国社会是一个多元化需求的社会，低端消费始终都会存在，因此不可能像意大利那样150~200米的小型窑炉模式，但也不可能继续再朝大规模产量方向发展，因此300米长、日产量2.5~3万平方米的窑炉，既满足了低端需求，又满足了提升产品差异化、多元化的目的，是相对最为理想的模式，而在高端领域窑炉规模可以控制在200米左右，日产量控制在1.5万平方米左右。

在瓷砖行业相对低迷的局面之下，管火金认为，窑炉销售要想实现突破，必须依靠全新的技术与全新的窑炉出现才能达成。只有技术实现突破，陶企的窑炉节能改造、淘汰老旧窑炉的市场才会被打开。

据了解，目前摩德娜正在全力推广最新的节能窑炉，该设备将会在印度2016年3月的展会之前实现投产，该设备将原有宽体窑尾部排放的余热全部加以回收利用，其将在摩德娜现有最先进节能窑炉400~410Kcal/kg能耗基础上实现再节能5~8%。

同时，在卫生洁具领域，随着摩德娜与巴西ASTC TECHNOLOGY公司共同研发的节能45%的窑炉样板生产线的成熟，未来将在河南长葛、广东潮州等洁具产区带来巨大的效益。

在窑炉销售额的比例上，摩德娜希望的状态是国内占比3~4成，国外占比6~7成。

未来，摩德娜将积极提升设备创新水平，继续在研发团队上进行投入，扩大研发团队的规模与水平；而在生产团队上，可能会进行精简，不再过分追求窑炉的出货量，而是会对客户进行考核，在稳定窑炉生产能力的情况之下，坚持窑炉设备精品化。在公司管理上，实行精细化管理，追求整体效率的提升。

对行业5~10年的发展态势能否作出精准预判是企业未来发展的关键，未来中国瓷砖市场的总体趋势一定是个性化、差异化、品质化、品牌化，设备企业一定要顺应陶企的这一发展需求，及时调整策略与创新方向。

管火金表示，对摩德娜来说，在设备创新上未来将继续深化国际合作的路线，不断提升摩德娜设备的创新力与竞争力；在市场把握上，中国市场已经难再迎来大幅度的增长，行业整合与洗牌将不断加剧，因此摩德娜将精力侧重于国外市场的开拓，积极走向国际化，与欧洲设备巨头在亚洲以外的市场同台竞争，把摩德娜品牌做强做大。

（刘 婷）