业绩曝光！增长的陶瓷企业真的很多……

无论是2023年，还是2024上半年，陶瓷行业在市场下行压力下，处处弥漫着一股悲观情绪。在瓷砖年产量和年需求量持续缩减的背景下，许多陶瓷企业面临开窑不足、出货减少以及业绩下滑的巨大挑战，一批缺乏竞争力的陶瓷企业及品牌每况愈下，直至淘汰退出。

但即便如此，仍有不少陶瓷企业、品牌的营收实现了大幅增长，有的甚至创下了历史最好业绩。这些增长的陶瓷企业，既有头部陶企、上市公司，也有大量无品牌知名度、长期专注于贴牌生产的陶企，还有一批专注于细分赛道的专精特新企业……

在终端建材市场，同样呈现冷热不均的云泥之别——许多经销商门可罗雀、逐年收缩，眼睁睁地看着业绩一年不如一年，却又无力改变；但同样也有不少经销商逆流而上，业绩长虹，保持着惊艳的增长势头。

一边是冷冷清清，整天唉声叹气，抱怨市场难做；一边是热火朝天，激情满满，连创历史新高。面对同样的市场、同样的行情，不同企业的经营结果天差地别。

纵观陶瓷行业近40年发展历程，哪怕是在一路高歌、“压机就是印钞机”的巅峰时期，每年总会有一批陶瓷企业因经营不善而倒闭淘汰；同样，即便是行业低谷，涌现一批增势强劲的陶瓷企业也不足为奇。

近年来，每当某某陶企传出业绩增长的消息时，总会广受质疑，认为其增长绝不可能，这其中的确有很多企业因为宣传需要，口头夸大业绩，但当以上市公司为代表的部分陶瓷企业公开财报时，你会发现，真的有很多陶瓷企业业绩是增长的，并且增幅不小。

2023、2024年一季度

很多陶企实现增长……

据《梧州日报》报道，2024年一季度广西藤县规上工业总产值121.18亿元，增速92.8%。其中，广西协进陶瓷一季度实现产销产值1.8亿元，同比增长12%。

一季度陶瓷行业在市场层面的压力不言而喻，但像广西协进一样增长的陶瓷企业，相信绝非个例。与此同时，在广东、江西等产区，也有相当部分陶企虽然没有公开业绩，但在一季度结束后不久内部举办了“庆功宴”。

而在4月底，随着陶瓷行业上市公司年报的悉数出炉，可以显著地看到，过去的2023年大部分上市陶企的业绩均呈现增长状态，少数业绩下滑的，原因皆是“降低风险，主动压缩工程集采业务”，其经销商零售渠道同样实现了不小的增幅——这再次验证了，业绩增长的陶瓷企业真的很多。

从公开数据来看：2023年鹰牌集团实现营收15.69亿元，同比增长20.78%；

斯米克瓷砖2023年营收再次突破10亿元，达到10.9亿元，而2022年为9.8亿元，同比增长11%。并且，全年的瓷砖生产量和销售量都有近20%的增长，库存量减少12.29%；

惠达瓷砖2023年营收为7.24亿元，同比增长23.54%。此外，2023年惠达瓷砖生产量同比增长33.30%，销售量同比增长12.25%；

冠军磁砖2023年瓷砖业务营收6.88亿元，同比增长1.03%；

蒙娜丽莎集团2023年虽然营收略有下滑（主要原因为战略工程业务下降20.21%），但其经销业务收入增长6.17%。2023年瓷砖生产量1.489亿㎡，同比增长3.62%；

东鹏瓷砖2023年营收为65.81亿元，同比增长14.15%。此外，2023年东鹏瓷砖生产量1.31亿㎡，同比增长20.77%；瓷砖销售量1.64亿㎡，同比增长23.64%；

马可波罗2023年营收89.25亿元，同比增长3.05%。此外，2023年马可波罗瓷砖生产量2.17亿㎡，同比2022年的1.92亿㎡增长13.2%。

在各大陶瓷产区，亦有一批增势强劲的陶瓷企业。比如高安产区，2023年大量陶瓷企业的营收实现了1~2位数的增长。太阳陶瓷集团2023年实现营业收入20.1亿元，同比增长10.8%；金利源陶瓷集团2023年营收突破18亿元，同比增长超过15%以上。业绩增长的还有华硕、罗斯福、瑞阳、金泰源、精隆、世纪新贵等一大批企业……

在山东淄博，由于2023全年生产稳定，绝大多数陶企生产周期达到10个月，因此淄博产区超8成陶企与2022年相比，营收均有不同程度增长，甚至有多家陶企出现两位数增长。

在广东产区，大角鹿、依诺、罗曼企业、新恒隆、简一等陶企均透露2023年业绩同比增长。

一批陶瓷企业增长的背后

必定是另一批陶企的衰落与淘汰

没有夕阳的行业，只有夕阳的企业。改变不了环境，改变不了趋势，但可以改变我们自己的策略和态度。毋庸置疑，近两年的陶瓷市场整体上肯定是下行的，但许多陶企的业绩却又是持续增长的，这种逆势增长的实力与韧性，不得不令人钦佩。

存量或缩量市场的陶瓷行业，“市场蛋糕”都是从竞争对手手中抢夺而来，一批批陶瓷企业增长的背后，必定是另一批陶瓷企业的下滑与淘汰。

优胜劣汰，不进则退是市场竞争的不二法则。盘点那些增长的陶瓷企业，许多都有着“爱折腾”的共性：有的强化生产制造实力，将低成本优势发挥到极致；有的全力开发差异化新品、开拓新兴渠道、挖掘企业潜力；还有的通过技术创新、产品创新、模式创新，对品牌定位进行重新梳理，找准差异化竞争的关键标签，并将这些标签整合到品牌的整体营销推广中，使得品牌形象焕然一新，品牌知名度跨越式提升，重新确立了自己在行业内的“江湖地位”……

而那些每况愈下、或者被淘汰的企业和品牌，也有着诸多共性：企业毫无创新、产品缺乏特色、老板墨守成规、团队人心涣散、内部管理混乱……

“莫为浮云遮望眼，风物长宜放眼量”。陶瓷行业的市场压力虽然较大，但如果你能沉下心来，认认真真做好研发、产品、渠道、服务，做好企业的成本控制和运营管理，企业的健康良性发展与增长很多时候是水到渠成的。

5月中旬，广乐建陶集团广东清远基地点火投产，在谈到广乐建陶集团为何会在2024年布局广东时，董事长杨未表示：“我看中的是未来，进取才是最好的防守，在华南、华东市场，广乐也应该有一席之地。”

今年来，许多陶瓷老板在谈到未来发展时，都提到着眼未来与“长期主义”，当下的许多布局，并不是为了眼下，而是为未来打下更坚实的基础和积蓄更强大的势能。

越是行情艰难，越是拉开企业差距的时候。可以预见，2024年仍将会有一批陶瓷企业实现增长……