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瓷砖越卖越便宜,是厂家牺牲利润还是偷工减料?

陶瓷信息网2023-12-09 08:54:49
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2023年在激烈的“价格战”下,各类瓷砖价格“底线”不断被刷新。

在江西产区,不少陶企负责人表示,年初以来当地中板、抛釉砖、大板等主流品类的普通产品出厂价平均降幅达到15%-20%左右;在广东产区,也有陶企表示,今年来其公司产品出厂价降幅超过10%。

“现在不仅仅是市场需求萎缩,瓷砖成本上涨和出厂价大幅下跌给企业带来的经营压力同样很大。”有陶企表示,今年的瓷砖价格战前所未有,各大厂家为了争夺有限的市场“寸单必争”,各种超低价层出不穷,许多品类的出厂价跌至空前水平……

“当我们惊叹瓷砖价格已经见底时,没过多久又出现了更低价。”有行业人士表示,瓷砖价格“底线”被不断突破,带来的直接影响就是企业的利润越来越低,许多企业为了省成本,产品质量越来越差。

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瓷砖越卖越便宜

陶瓷厂家利润越来越低

虽然瓷砖生产、运营的各项成本居高不下,但近年来瓷砖售价一路下滑却是不争的事实。陶瓷企业几乎年年都在喊:“瓷砖出厂价逼近成本价,企业没有利润了。”但没过多久,出厂价又下探了很大一部分。

在今年的各大陶瓷展会上,各种突破“底线”的超低价频现……没有最低,只有更低。在抖音、头条上,每天都有大量的低价砖一遍遍刺激你本就脆弱的神经。噱头也好、引流也罢,超低的价格,总会让这个冷清的市场泛起阵阵涟漪,让人对行业内卷之激烈不寒而栗。

面对这些超低价,同行们惊呼:“价格如此之低,厂家是怎么做出来的?”那些不明所以的消费者惊叹:“原来瓷砖成本这么低,商家卖给我的却这么贵!”

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图片来源于网络。


一片瓷砖的成本到底是多少?卖多少的价格才算合理?不同品类、不同产区、不同品质、甚至不同企业,其生产成本显然存在较大差异。

在瓷砖生产过程中,燃料是主要成本之一,每生产一平方米瓷砖大致需要消耗1.5-2m³天然气(不同企业、产品气耗存在差异),按天然气价格4元/立方米为计,每生产一平方米瓷砖仅天然气成本就高达6-8元。

再加上各类原材料、纸箱包装、电力、人工、设备折旧、仓储等一系列成本,每片瓷砖的硬性生产成本并不低。许多企业还有看不见的研发成本、营销推广成本等,分摊到每一片瓷砖上,成本则更高。

正因如此,许多同行惊叹:“那些出厂价十几元、二十元的超低价瓷砖是如何生产出来的,厂家还能有利润吗?”

可以肯定的是,瓷砖越卖越便宜背后,一定是大量的陶瓷厂家利润越来越低,甚至是处于无利润、亏损的状态。11月份陶sir曾在西南某陶瓷产区走访,当地竟有60%的陶瓷厂称“今年成本高企、销售不畅,受周边产区低价冲击,企业处于不赚钱状态”。

未来陶瓷企业还将面临“双碳”压力,这些都需要陶瓷企业投入较大的资金去进行升级改造,没有足够的盈利能力,企业拿什么去进行技改升级,并实现可持续、高质量发展?

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卷价格、卷品质、卷营销……

产品质量底线不断被突破

另一方面,产品越卖越便宜的背后,为了保证利润空间,许多企业开始在产品质量上动起了歪脑筋,坯体、釉料、烧成、包装、人工……一切都省到了极致,质量底线不断被突破。

许多产品甚至连最基本的坯体强度都不达标,更别说吸水率、防滑、防污等指标。过去,许多厂商比拼的是谁家的砖做得品质更好,现在比拼的是谁家的砖做得更便宜。

不可否认,随着装备技术的迭代升级,瓷砖的生产成本大大降低,在不牺牲产品品质的前提下,升级最新的低能耗装备、使用新的原材料替代、管理成本压缩、资源的再利用等都能够使生产成本降低。

成本管控,宛如拧干毛巾里的水,总有拧无可拧的时候。这个时候,许多陶瓷厂就开始在原材料上偷工减料、以次充好,采购更便宜的原材料替代原来的高品质原料;还有陶瓷厂降低品控标准、缩短烧成时间,14分钟的烧成周期曾让一众陶瓷人惊掉下巴。

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今年来,陶瓷厂家、供应商、贴牌商、经销商都能够明显感觉到行业瓷砖品质的下降,而这正是“省成本”的直接结果。也有业内人士表示,除了行业“内卷”,新媒体平台的兴起,产品价格越来越透明,也对行业“价格战”起到推波助澜的作用。

在营销与流通端,各种“省成本”的新模式、新业态亦层出不穷,都希望通过去中间化、服务化等方式革新传统,以低成本抄底产业。这也是行业发展到一定阶段的产物,也有人通过这些方式尝到甜头。

但从长远来看,能够实现永续发展的,一定是那些能够坚守品质,善于经营,对消费需求变迁有着敏锐捕捉能力,并真正给用户创造价值的企业。

目前的陶瓷市场,卷价格、卷品质、卷营销,最终产品越卖越便宜,品质底线越拉越低,超低价除了在一定程度上帮助企业拉动了销量,对于企业的品牌建设、价值塑造及高质量发展毫无提升。当“卷”无可卷的时候,企业的生存与发展还能靠什么来构建竞争力?

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