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通体大理石瓷砖受高安陶企热捧,或逐步替代金刚石和全抛釉

发表于:2019-01-10    浏览次数:9942
 

通体大理石瓷砖目前在瓷砖行业已不是新名词,大多数抛釉砖生产厂家都有生产此类产品,只是产品呈现的通体效果不同。在高安产区,通体大理石瓷砖受热捧,仅仅一年时间遍地开花,成为抛釉砖厂家的主力产品,用以开拓优质市场网络及提高企业利润附加值。

事实上,通体大理石瓷砖热潮,是通过上游设备厂商推广到泛高安产区的,早在2016年,高安产区少有陶企推广通体大理石瓷砖,一些即使购买了设备的厂家也没有迅速生产该产品,生产成本高、现有渠道能否接受是主要因素,因此2016年,这款产品在产区沦为“叫好不叫座”的产品。不过,20161028日第二届泛高安陶瓷采购节的举办,让一些厂家看到了通体大理石瓷砖的市场潜力。

2017年初,产区开始陆续有一些厂家推出通体大理石瓷砖。尤其是罗斯福陶瓷在20176月举办的“360°天然全瓷通体大理石瓷砖”专场新品推介会,让通体大理石瓷砖这一品类迅速在产区叫响,也让更多的经销商看到产区企业在通体大理石瓷砖领域的生产能力。

另一方面,2017年初普通全抛釉价格竞争愈演愈烈,厂家需要通过开发新产品来稳定客户、提升利润,因此2017下半年,通体大理石瓷砖的销量不断增长,市场上甚至演变成“非通体不卖”的现象。

通体大理石瓷砖在高安产区走热。图为高安某陶企推出的通体大理石瓷砖。

 

在大部分抛釉砖陶企产品体系中,占比已超过一半

 

截止目前,泛高安产区大部分抛釉砖生产厂家的通体大理石瓷砖产销比例已经超过一半,与去年上半年每个月仅有百万的销量相比,销量已明显增长,而此前的金刚石产品已经被一些厂家淘汰,普通全抛釉产品的产能也明显减少。

华硕陶瓷集团营销事业部副总经理黄晨子坦言,目前公司有4条抛釉砖生产线,其中有三条生产通体大理石瓷砖,日产能达4万平方米,主要采用干法和湿法工艺生产,其中高值的13mm通体罗马石材系列也能实现整线生产,是目前厂家和经销商主要的利润型产品。

罗斯福陶瓷集团是产区较早采用干法工艺生产通体大理石系列产品的企业,该企业推出的360°天然全瓷通体大理石瓷砖把泛高安产区通体大理石瓷砖推向了新的市场高度。据记者了解,目前罗斯福陶瓷集团在抛釉砖品类中,三条抛釉砖生产线主要生产通体大理石和其他系列的大理石、玉石等附加值较高的产品,而普通全抛釉由于价格竞争激烈、利润空间小,基本不排产。

另据记者从福来阁陶瓷了解到,在其地砖类产品中,通体大理石瓷砖的占比约一半。该品牌副总经理席迎兵对记者坦言,目前通体大理石瓷砖的销售市场主要集中在一二线城市,客户以工程和零售为主,而农村市场以及纯批发渠道的客户则难以接受这类产品。

 

价格同比下跌20%,依旧是高值产品

 

随着通体大理石瓷砖系列产品热度在产区不断升温,产能同比去年几乎增长一倍以上,伴随而来的则是激烈的价格战。

今年年初,有不少陶企表示,通体大理石瓷砖价格同比去年下降了不少,有相当一部分企业800×800mm规格的产品价格已经跌破20/片。尽管如此,有不少厂家表示,通体大理石瓷砖依旧是当前的高值产品。“以前通体大理石瓷砖价格高,销量少,现在价格相对下降不少,销量增幅却很大,相比全抛釉金刚石,依旧高值。”

天瑞陶瓷营销总经理付冠程介绍,今年年初,佛山等产区私抛厂的通体大理石产品就已经在打价格战,并且目前市场上通体大理石产品与其他高附加值系列产品不同,这款产品既有销量,又有一定的利润空间,因此随着产能的增加,势必会把产品价格拉低。不过,去年底“负离子瓷砖”的走热,在一定程度上增加了通体大理石瓷砖的保险度,也进一步提升和稳定了该产品的价格体系。

黄晨子对记者坦言,他们是2017年中推出通体罗马石材系列产品的,目前公司该产品的价格与去年同期相近,价格相对稳定。

新瑞景陶瓷营销副总经理熊和平对记者坦言,新瑞景陶瓷去年三四月份推出通体大理石产品,是产区较早一批推出该系列产品的企业,彼时产品价格相对较高,但随着市场竞争越来越激烈,目前公司该系列产品的价格也下调了一些,但仍是产区较高的。

“无论是通体大理石瓷砖,还是其他新产品的推广,厂家的渠道不通,则价格难以稳定,产品的销量也难以提升,新瑞景陶瓷能够率先在产区推出负离子瓷砖,通体大理石的价格也能保持产区较高水平,这跟企业近几年一直在帮助经销商转型、打通终端零售、专卖店渠道有很大关系。”熊和平表示。

据了解,目前泛高安产区通体大理石瓷砖生产主要是干法、湿法和甩点三种工艺,其中大部分厂家以湿法工艺为主,但整个产区中湿法工艺的通体大理石瓷砖价格同比去年的均价23/片左右,到目前已经跌破到20/片,降幅达15%,而干法工艺生产的通体大理石瓷砖价格降幅接近20%

 

干湿法工艺难辨

 

罗斯福陶瓷、天瑞陶瓷是产区较早采用干法工艺生产通体大理石瓷砖产品的厂家,尤其是罗斯福陶瓷推出的360°天然全瓷通体大理石砖”在其新品发布会上更是创下了单一新品订单超2600多万元的佳绩,罗斯福陶瓷也是当时产区第一个敢把该产品定价在30/片以上的企业。然而,随着产区陆续有不少企业跟进,湿法工艺以相对较低的成本迅速在市场上蹿红,直接让生产成本较高的干法通体大理石瓷砖销量受到影响。

付冠程介绍,目前公司正在把其中一条抛釉砖生产线进行调整,计划在5月底推出湿法工艺的通体大理石瓷砖,此举更多是满足不同客户的需求。记者了解到,天瑞陶瓷在20168月就推出了第一批通体大理石瓷砖,但彼时市场上还未形成热度,销量并不理想,2017年随着通体大理石瓷砖在市场的不断升温,该系列产品的销量亦呈倍数增长。“到现在,我们的通体大理石瓷砖价格一直较高,而一些客户需要寻找较低价位的通体大理石产品,为了顺应市场趋势,公司决定推出湿法工艺的通体大理石瓷砖。”

黄晨子介绍,干法工艺比湿法工艺在生产成本上确实要高,而且干法工艺采用的布料系统,生产出来的通体大理石瓷砖颜色更加鲜艳,通体效果更加逼真,确实能够做到一坯一面的效果,而湿法工艺采用的泥浆混料,相对而言花色不如干法鲜艳,并且难以做到一坯一面的效果。

席迎兵亦向记者透露,一些生产技术比较稳定的企业湿法工艺生产的通体大理石瓷砖效果也不错,而且这两种工艺除了懂生产、熟悉工艺的人,绝大多数人士难以辨识,目前市场上不会超过两成的经销商能够辨识这两种工艺。因此,对于市场上成千上万的经销商、导购而言,所有通体大理石瓷砖似乎没有工艺之分,都能够做到通体的效果,价格则成为成交的关键。

“事实上,任何时候价格永远是最快、最厉害的刀,尤其是定位在三四级市场的泛高安产区,大部分经销商选择性价比最高的产品和厂家。这也是为什么产区有些企业会选择干法和湿法两种工艺来生产通体大理石产品的原因,主要是满足不同市场渠道和客户的需求。”席迎兵坦言,干法产品定位高,零售渠道客户操作更有利润空间,而湿法可以提升企业销量,厂家也能获得一定的利润空间。(熊娟萍)

 

 
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