360㎡！2026CERSAIE欧文莱展位数倍扩容，呈现国际化深层产品矩阵

第43届意大利博洛尼亚国际陶瓷卫浴展（CERSAIE）如期启幕。

作为代表全球建陶国际流行风尚的前沿阵地，CERSAIE的门槛一向苛刻，对中国品牌尤其如此，因此每年能站上这个舞台的中国品牌屈指可数。

2018年，欧文莱第一次受邀参展，到今年已经是第八年。

今年，对欧文莱而言亦是具备独特参展意义的一年，据了解，其今年的展位是中国品牌历年参展史上面积规模最大的一次。“欧文莱这届是要载入参展史册的。”欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青说道，“今年是欧文莱完整型的品牌场景、国际化深层产品矩阵的体系化呈现，真正独立展现了中国品牌在国际上的自信姿态与硬实力。”

意大利博洛尼亚展，长期以来被认为是全球建陶行业公认的权威性展会。在过去很长一段时间以来，意大利掌握了行业设备、工艺、设计审美与趋势的话语权，中国品牌能与欧洲一线品牌同场展出，已经是一种认可，甚至在很多业内人士看来，博洛尼亚展决定了下一年行业瓷砖流行趋势的走向。

因此，中国品牌的国际化之路，中间需要跨越的不仅是技术门槛，还有品牌认知的门槛。

把时间拉回到2018年。

那一年的Cersaie，欧文莱是首次受邀参展的中国八大品牌之一，展位面积60㎡。此后数年，欧文莱在博洛尼亚展的展位规模、设计水准、产品矩阵持续升级，2025年展位面积扩大到230㎡，是同年参展中国品牌中最大的展位。2026年，欧文莱展位面积再次扩大为360㎡，成为历年参展史上面积规模最大的中国品牌。

展位面积的变化，也可以理解为一种信号。一直以来，博洛尼亚展的地位都从未被动摇过，即便这些年中国瓷砖在技术研发、审美趋势上和意大利的差距已经越来越小，但作为被全球采购商、设计师所瞩目的“风向标”，其入场券始终稀缺且珍贵。

对于中国品牌而言，能在这里占据一席之地已是实力的证明，而能不断扩容、持续进阶，则意味着品牌话语权与行业影响力的实质性跃升。欧文莱用八年的坚持，从容自信地展示完整品牌场景与深层产品矩阵，重新定义了中国品牌在国际高端市场的存在方式。

这背后，靠的是长期主义的坚持。一直以来，欧文莱坚持自身品牌调性，不寻求短利，从符号产品到国际化舞台，每个品牌动作都着眼于十年周期以上，连续参展8年从不动摇、不缺席，疫情期间即便市场回报有限，欧文莱仍坚持派出团队参展。

更具象化的是，展位规模的提升，也直接体现在现场的人气与热度上，开展首日，欧文莱展位客流量持续走高，完整的品牌场景与产品矩阵吸引了大批全球采购商与设计师驻足体验、深入交流，展示场景与产品力获得充分认可。与此同时，欧文莱营销团队全天也处于高负荷运作状态，密集对接客户、洽谈合作。

“参展不只是秀肌肉，更要与市场形成正向回报，要研究人们的参观动线，让展位成为被体验、被记住的场景。”梁雪青说道。

时至今日，从展位的体量、场景的完整度，到产品矩阵的纵深，欧文莱呈现的是一次不依附任何参照系的独立呈现，以“素色美学”开创了源自东方的审美标准，并以此构建起与西方主流审美并行甚至互补的价值体系。在这种体系化的进阶中，欧文莱证明了中国特色品牌完全有能力在国际市场中开辟出一条兼具技术硬度与文化软实力的独立路径。

据了解，本届CERSAIE欧文莱展位的主题为“陆上之路OVERLAND”，意为跨越陆地，通达世界。从大地出发，将地球的肌理、城市的肌理、材质的肌理、思想的肌理四条线拧成一条完整的主线。

展位摒弃冗余装饰，通过几何体块的错落堆叠，进退咬合塑造整体形态，同时将几何方盒拆分、穿插、悬挑、留白，抽象还原大地路径的层叠肌理。

自然光的处理，是此次欧文莱展位最容易被忽略，但也是最见功力的细节。

展位现场可以看到，自然光从缝隙漏进来，随着时间在瓷砖表面移动，赋予场景动态的生命感，还原大地肌理在日光下本来的样子。走进展位的过程，就是在一条“路”上行走，欧文莱将“行远路，看世界”这一探索行为，直接转化为观展体验本身，从产品设计到展位建筑的一脉相承，这也是主题和品类之间高度咬合的经典案例。

值得留意的，是主题的延续性。

去年，欧文莱的参展主题是“平行的人文时空”，侧重于东西方审美的对话与融合；而今年“陆上之路”则进一步将视角拉回大地本源，强调一种更为纯粹、本质的空间探索。

通过这一主题，欧文莱向全球观众展示了一种超越地域限制的美学主张：无论身处何地，人们对脚下土地的感知、对自然肌理的敬畏是共通的。这种基于人类共同情感体验的设计表达，使得欧文莱的品牌故事更具穿透力，也为其在国际高端市场赢得更广泛的情感共鸣奠定了坚实基础。

“欧文莱有今天的国际化定位，是创新的结果。在欧文莱27年国际化历程中，很多场景倒逼品牌必须具备这种能力。未来中国品牌能否提升其在全球中的地位，考验的也正是品牌及产品的素质有无灵魂和创新。”因此，陆上之路，不仅是欧文莱此次博洛尼亚展的参展主题，亦是一个中国品牌，在国际化深水区中坚定前行的生动写照。

展位现场，中国建筑卫生陶瓷协会会长缪斌、佛山市陶瓷行业协会会长尹虹等先后来到欧文莱展位，与品牌团队就产品创新与国际市场趋势展开深入交流，欧文莱工艺技术的领先性与产品矩阵的吸引力，在这里被集中看见。

置身欧文莱展位，你会感觉到，其呈现的是一个完整的品牌场景，一套国际化的深层产品矩阵，从建筑空间、品牌矩阵、品牌叙事等维度，自成体系。

参展的延续性，本身就是品牌能力的证明：每年一迭代的符号产品、每年一次的系统升级、每年一批针对国际市场的定向研发，博洛尼亚展只是这些动作及投入的年度集中呈现。

这也让欧文莱每次的参展都区别于其他品牌只做产品陈列的简单打法，围绕博洛尼亚展这一国际舞台，其跑通了一条完整的国际化营销闭环，从全球市场研究、产品定向研发，到展前策划、展陈设计，再到现场对接与订单转化，每个环节都服务于同一套品牌叙事。

这份从容，也使得每次展出的国际化产品体系既丰富完整，又具备明确的市场指向与营销力，让参展不再是单次亮相，亦是品牌国际影响力逐年累积、持续被国际市场认可的过程。不少国际采购商在展位现场表示，欧文莱在工艺技术上的领先性，是其产品矩阵最具说服力的部分。

更值得关注的是欧文莱对趋势判断的前瞻性。欧文莱以每年一代的迭代节奏，构建起中国建陶行业独树一帜的产品符号体系。每一代符号产品均呈现了对材质触感、光感、肌理、人文情感的系统化探索，持续传递让空间具有温度与质感的生活态度及核心价值骨架。

十年十代，支撑这套能力的，是欧文莱二十余年国际市场的积累，其产品畅销120多个国家，海外案例场景覆盖商业、酒店等，正如欧文莱执行总裁汪加武所言，“一个企业的能力，尤其是产品方面的能力，肯定是慢慢构建的，这种能力是在跟国际高端制造打交道的过程中慢慢积累起来的。”

因此，把产品做成体系，把趋势转化为材质，考验的是品牌从研发到设计、从工艺到落地的整条链路是否贯通，以及品牌对全球市场审美变迁的敏锐洞察与快速响应。

这种全链路的贯通能力，使得欧文莱能够跳出单一产品的竞争维度，转而以系统化的解决方案参与国际对话。从追随到并行，再到如今的引领，欧文莱用时间证明，中国品牌完全有能力在高端局中制定规则，将东方的哲学思考与西方的设计语言深度融合，为世界提供兼具技术精度与人文温度的产品方案。

品牌的文化格调、产品的创新能力、订单的成交能力，欧文莱以系统化的能力承载更丰富的品牌叙事，同时依托技术积累形成自主研发体系，基于品牌审美基因打造专属产品符号，最终用覆盖全场景的系统化产品能力，回应全球高端市场对优质建陶产品的需求，也为更多中国建陶品牌出海，提供了可参照的扎实路径。