何新明：要让中国陶瓷受世界尊敬

广东东鹏陶瓷股份有限公司董事长何新明谈首届中国国际陶瓷产品展览会

“东鹏不仅要在国内争第一，更要走向国际市场，让中国陶瓷受世界尊敬。” nth="5" year="2014" w:st="on">5月14日下午，东鹏瓷砖佛山总部9楼会议室，忙碌之余的何新明抽空与媒体见面，就东鹏瓷砖在首届中国国际陶瓷产品展览会（以下简称“中陶展”）上的筹备情况与媒体进行深入交流。

对于首届中陶展的采访报道，无论是何新明个人还是其所在的东鹏控股，都是媒体不可或缺的采访对象和热议的话题。陶瓷行业少有的上市公司、陶瓷行业领军品牌……除了东鹏自身巨大的品牌影响力在行业具有显著的代表性，何新明本人与展会也有着千丝万缕的密切关联。

中国陶瓷走向国际需高端展会平台

 在正式采访前，广东陶瓷协会会长陈环向媒体介绍，何新明是这次产品展的重要推手，展会能够由设想转换为现实，少不了他的推波助澜。

陈介绍，去年广东省长朱小丹到佛山调研经济转型升级状况时，曾对东鹏的自主创新和转型给予了极高的评价。期间举办的座谈会上，何新明当时表示，中国陶瓷销量占全球40%，却没有一个在国际上有影响力的陶瓷博览会，他建议广东应打造一个东方的博洛尼亚陶瓷展。朱小丹和省经信委当场拍板建议可行，并表示将给予大力支持。

何新明对这一说法毫不讳言，并补充道，尽管中国拥有春秋两季佛山陶博会，但那是中小企业的舞台，广东作为全国的陶瓷大省，不仅拥有相当数量的知名创新型陶企，还拥有琶洲展馆这样的优质展馆资源，“具备那么多优势条件，为什么就不能像博洛尼亚展一样，把我们最优秀的企业、最新的产品展现出来？”

 他还对自己33年的陶瓷从业经历作了简短回顾，并表示“自己伴随着中国陶瓷发展一路走来，见证和参与了其中的发展过程，对中国陶瓷有着深厚的感情”。中国陶瓷历经30年发展，产量和规模飞速提升，在全球的占比超过50%，出口也不断增长，国际影响力越来越大。

与此同时，中国陶瓷行业发生了翻天覆地的变化，以东鹏为例，产品结构从30年前单一的小马赛克、小规格瓷片逐步演变成抛光砖、全抛釉、微晶石、仿古砖、洁具等产品一应俱全。此外，与意大利、西班牙的差距也越来越小，某些方面甚至已超过这些陶瓷强国，如中国大规格抛光砖的强势发展，逼迫意大利和西班牙不得不放弃生产或转产小砖。

但即便如此，中国陶瓷的国际化水平依然很低，出口产品低质低价，缺乏真正的自主品牌，在国际上没有地位，甚至于国外的一些知名展会都拒绝中国企业参与。何新明以博洛尼亚展为例，说明中国陶瓷在国际市场上的尴尬，“在这些展会上，中国企业都是二等公民，屡遭歧视——看展会得偷偷摸摸，拍照还会被人赶出去。”

最终在多方的努力下，承载着行业共同梦想的首届中陶展展呼之欲出，并得到知名陶企的广泛响应。何新明欣慰地表示：“我们终于迈出了自己的第一步，终于有了属于自己的高端展会，这在中国陶瓷发展史上具有里程碑的意义。”

 采访中，何新明多次强调，中国需要众多国内知名陶企共同参与、抱团，联合政府以及协会的力量，打造具有世界影响力的陶瓷产品展，并借此改变中国陶瓷形象，让中国陶瓷走出国门、走向国际。

 将集中展示东鹏最好、最潮流的瓷砖洁具产品

首届中陶展上，很少在国内展会亮相的东鹏瓷砖将会给行业带来哪些耳目一新的亮点产品，又将以怎样的姿态将中国陶瓷最好的一面展示给世界？

何新明透露说，东鹏在本届展会上的展位面积达value="600" unitname="m2" w:st="on">600m2，将展示东鹏从起步、成长再到壮大的三个发展阶段，在产品上集中了洞石等东鹏最好、最潮流的瓷砖及洁具产品，并且整个展位的设计都通过光、电等高科技以图文并茂的方式表现。

“整个展位都是我亲手审核设计的。”何新明介绍，为了让展会形式更加丰富多样，东鹏还精心筹备了多项活动，即有再现东鹏上市时的敲锣及抽奖，又有现场赠送书籍《东鹏之道》，让行业通过该书了解中国陶瓷的发展脉络。

“总之，我们已做好了展会的一切准备工作，抱着非常认真的态度，为办好首届中陶展树立典范和榜样。”何新明说道。

另外，何新明还谈及了东鹏瓷砖未来的发展思路和方向。2013年，东鹏瓷砖被国家统计局评为“全国销量第一”。何新明表示，在发展定位上，东鹏未来要由行业第一品牌向大众化品牌发展，第三步是打造国际化品牌，坚持“引进来”和“走出去”发展战略。

何新明介绍，东鹏一直在践行这一过程，“引进来”即为引进意大利品牌“REX瓷砖”，师夷长技，学习意大利陶瓷的设计和经营之道，同时引进意大利设计师，提升东鹏的设计水平和竞争力。

 中国陶瓷走向世界，道路艰难。何新明对此感触颇深：“一直以来，中国陶瓷在国际市场都是低质低价的形象，难以通过自有品牌打开市场，得借住中间贴牌商的力量。”何新明以东鹏参加博洛尼亚展的情况为例，说明“事实上，中国也有令世界为之震惊的自主创新产品”。在2013年的博洛尼亚展上，东鹏展示的洞石、亚马逊石受到了意大利同行的高度称赞：“中国陶瓷很漂亮”，“没想到中国也有这么精美的产品”。

从过去一直被指“中国陶瓷就是抄袭”，到现在改变中国陶瓷形象，为中国陶瓷争光。何新明说，东鹏不仅要在国内争第一，更要走出国门，在全球各地建立专卖店，让中国陶瓷受世界尊敬。

 展会定位要高，既要鼓励也要淘汰

至于未来如何才能将展会办得更好，何新明也提出了多条建议。他强调，由于时间原因，首届中陶展在宣传推广上的力度还不够，未来要广泛发动行业的中高端品牌参加，只有大品牌都参加了，才能更好地体现中国陶瓷的发展水平。

此外，在展会的定位上，一定要用国际化水准来办展，不求有多大规模，但一定要精、要有内涵。为达到这一目的，可通过鼓励、鞭策、淘汰等方式来实现——每年都由专家组给参展企业打分、评定，在产品展示、展位设计方面表现优秀的企业可获减免展位费的奖励，而表现较差的企业则要淘汰，以此来鼓励和保证参展企业能够带来最顶尖的创新产品与最新颖的设计。

何新明进一步解释说，一些国际性的展会影响力大就是因为集合了全球最亮丽的产品。同时主办方还要确保客流、整合行业资源，让更多的专家买家能够参与其中，最终将展会打造成为国内的招商平台、国外的采购平台，凸显展会价值。

记者追问，东鹏作为行业知名品牌，近年来旗下多款经典产品屡遭侵权，对于知识产品的保护和产品创新，东鹏有着怎样的看法。何新明的回答是：企业要发展、品牌要提升，必须坚持创新，即使被模仿也要创新，“就当给行业做贡献”。

据他透露，东鹏现有强大的研发团队和完整的研发体系，除了拥有以博士后为代表的研发中心，公司下属五大生产基地全都为高新技术企业，截止目前共拥有专利技术400余项，与美的电器、海天味业等知名企业同登“佛山市专利富豪榜”十强。           

（陶瓷信息记者 操儒冰 马菁菁）