2015年度关键词

★ 互联网+

2015年3月5日，国务院总理李克强在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。“互联网+”概念的提出，在陶瓷行业掀起了一股拥抱互联网的热潮。

早在2015年2月，东鹏就推出了“东鹏·宅一起”O2O体验馆，建立了建筑陶瓷行业首个O2O体验馆，将互联网元素运用到了传统实体店。其后，蒙娜丽莎、鹰牌亦相继推出了O2O体验店。

2015年，东鹏宣布战略入股互联网家装平台“家装e站”；鹰牌集团则成立了大观设计和超鹰速物流两家具有互联网特色的子公司，打造的物流系统云平台已正式上线；欧神诺更是开始了全面互联网化进程，与IBM签约合作建设的“欧神诺在线”也正式上线。

在“互联网+”风潮之下，9月10日，佛山市陶瓷全国知名品牌创建示范区的24家骨干企业抱团参加了中国（广东）国际互联网+博览会。

此外在2015年，陶瓷企业纷纷试水电商，包括广东、四川等地的多家陶企纷纷开启了“互联网+”电商模式。

★ 环保风暴

2015年1月1日起，被称作“史上最严厉”的新《环保法》正式实施。环保风暴随之向陶瓷行业袭来。

1月初，广东恩平沙湖镇54条建筑陶瓷生产线未获环评批复被强制停产；2月中旬，山东临沂市长因环保问题被约谈，临沂共39家陶企因环保不达标被强制停产整治；4月8日，肇庆市对玻璃生产、陶瓷、纺织印染等重点污染源企业强化了环保监管，其中57家陶瓷生产企业赫然在列。

4月21日，四川夹江开展了“陶瓷企业环保达新标”专项行动，78家陶瓷企业签订了环保目标责任书，在10月验收中完成治理的陶企数量为40家，仍在进行治理的企业32家，未动工进行治污的9家企业则遭到停产治理。

新《环保法》实施以来，部分地方环保部门用按日计罚等新手段硬措施查处了一批污染企业，对违规排放的企业起到警示作用。今年1-7月，环保部门在全国范围内实施按日连续处罚案件共348件，罚款数额28203.42万元，实施限产、停产案件共1347件。佛山更是率先在国内成立了环保警察、出动无人机、成立了国内首支环境服务总队。

★ 倒闭潮

在陶瓷行业产能过剩和市场萧条的局面之下，2015年陶企因资金链断裂而倒闭现象不断发生，倒闭的陶企大多背负巨额债务，工人、供应商围堵讨薪讨债频现。

4月，江西高安新高峰陶瓷因欠债超3亿元停产，并被江西瑞源陶瓷集团以4.52亿元独资收购；7月，拥有两家大型生产基地的广东豪帮陶瓷背负10亿元巨额债务停产倒闭；8月，位于广西藤县陶瓷工业园的新中陶公司全线停产，工厂拖欠巨额工资、货款及银贷；10月，广东纯美陶瓷停产，拖欠供应商2.5亿元，供应商多方展开维权……

2015年以来，广东清远、肇庆以及江西泛高安、四川夹江、广西等产区频频传出陶企倒闭的新闻。据不完全统计，2015年以来，全国有28家陶企被曝倒闭，仅珠三角这一数量就达到了13家，还有更多不知名的小型陶企遭遇了“生死劫”。

“未来五年，陶瓷行业削减产能将达三分之一之多。”中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌曾表示。

★ 喷墨抛光砖

喷墨抛光砖是以传统抛光砖的坯体为主，在产品纹理的成型上采取渗花墨水渗透下陷工艺生产的新型抛光砖。

2015年5月前后，喷墨抛光砖开始在国内兴起，其通过数码喷墨技术实现印花效果，克服了传统渗花砖颜色单调、套花不准确、花色不丰富等缺点，是2015年喷墨印刷技术的最大亮点。

至2015年底，诺贝尔、东鹏、蒙娜丽莎等企业都推出了喷墨抛光砖产品，行业还有多家陶企与墨水企业涉足该产品的研发和试验。有业内人士认为，2015年仍是喷墨抛光砖在国内的起步期，2016年将逐渐出现中小批量的生产应用，技术将进一步成熟。

★ 金刚釉

近年来抛釉砖终端热度不断提升，但在技术领域缺乏真正的创新突破，不耐磨、易刮花等物理性能问题始终被消费者所诟病。

而金刚釉的出现则极大地解决了这一问题，其大幅提升了产品釉面的硬度，解决了抛釉砖不耐磨、易划花的缺陷，提升了抛釉砖的性能指标。2015年以来，广东、山东、江西、四川等多地产区金刚釉瓷砖不断受到认可，2015年秋季佛山陶博会上，金刚釉产品更是受到众多经销商的追捧。

★ 万吨压机

2015年7月，国内首台万吨级压机——恒力泰YP10000型压机完成主机结构的安装，在陶机领域创造了多个行业之最。恒力泰YP10000型压机是国内压制吨位最大、工作台面最宽的陶瓷成型装备，中国陶瓷国产压机就此迈进万吨级时代。

9月，意大利西蒂·贝恩特集团（SIIT B&T）在CERSAIE博洛尼亚展会期间正式推出了25000吨的SUPERA大陶板压机。

大吨位陶瓷压机符合国家产业政策和产业结构调整要求，既适用于常规陶瓷砖或薄砖的压制生产，也能用于超大规格陶瓷砖的装饰材料、陶瓷板材的生产，极大地带动了瓷砖产品的创新与提升。

★ “陶博会”

  2015年，夹江、高安先后首次举办建筑陶瓷领域专业博览会，极大地壮大了建筑陶瓷领域展会的规模。据了解，佛山陶博会创办于2002年，历经13年沉淀，现已成功举办26届；而北方最大的建筑陶瓷博览会——淄博陶博会也已历经15届，展会效应初步显露；法库陶博会亦成为了东北地区最大的陶瓷行业盛事。

此外，受行业大环境等客观因素影响，第二届中国国际陶瓷产品展览会（中陶展）延期至2016年上半年举办。

在行业形势日趋艰难的局面之下，广东以外的建筑陶瓷产区企业越发体会到了企业品牌化运作的重要性，地方政府更是在把建筑陶瓷产业做强做大的目的之下，主导推动了建筑陶瓷博览会的诞生。

而作为完全市场化运作的中陶展，则是出于市场考虑，作出了展会延期的决定。

★ 仿古砖

2014年中国仿古砖年产能16.5亿平方米，占总产能11.8%，其在我国陶瓷砖消费市场中仿古砖占比不足15%。从市场情况看，仿古砖在国内市场的发展处在“不温不火”的状态。

但在2015年春秋两季的佛山陶博会上，花砖、六角砖等个性仿古砖产品持续走热，在展会上大面积出现。在终端市场，个性特色仿古砖更是异军突起，并愈演愈烈，受到众多经销商的热捧。

当前，中国陶瓷行业对博洛尼亚展的关注度越来越高，花砖、六角砖在博洛尼亚展的走红迅速反映到了陶企的产品开发战略和国内陶博会展示上。此外，花砖、六角砖等个性化仿古砖产品可定制，可应用手绘、下陷釉、窑变釉、糖果釉、金属干粒等工艺，还可通过模具来实现凹凸、异型等不同的特色，未来仿古砖必将成个性化产品的主角之一。

★ 轻奢简约风

2015年意大利博洛尼亚展延续了往届的现代仿古风潮，以混搭的形式重点展示了水泥、木纹、金属和大理石等瓷砖与元素，奢华欧式风格与色彩浓重的巴洛克风格则鲜少出现，轻奢简约成为展会最大亮点。

与此同时，随着近年来国内水泥砖、仿古砖、木纹砖等产品的兴起与流行，现代简约和轻奢风格逐渐成为中国建筑陶瓷展厅设计的主基调。从国际趋势到国内流行，以ICC瓷砖、维京瓷砖、费罗娜水泥砖等为代表的陶企正致力于打造极简主义、轻奢慢生活等典范，并在建筑陶瓷行业吹起了一股轻奢简约风。

★ 智能制造2025

9月7日，中国建筑陶瓷工业2025智能制造项目落地清远，该项目是陶瓷行业“中国制造2025战略”全国首个落地项目，对全国工业执行2025战略尤其是建筑陶瓷工业具有标志性的意义。智能制造是“中国制造2025”（中国版工业4.0）主导方向。

《中国制造2025佛山行动方案》及中国建筑陶瓷智能制造唯一试点单位落户东鹏，使东鹏率先启动了中国建筑陶瓷工业2025智能制造项目，并将智能制造、绿色制造与“互联网+”结合起来，实现了工业化和信息化的融合，将设计端、生产端、销售端、服务端完全打通。

★ 新广告法

2015年9月1日，新修订的《广告法》正式施行。这是《广告法》实施20年来的首次修订，修改幅度非常大，其中包括明确虚假广告的定义和典型形态、新增了广告代言人的法律义务与责任、强化了对大众传播媒介广告发布行为的监管力度等多个方面。

与旧版相比，新《广告法》在广告用语及广告代言等方面做出了更为严格的规定，带最高、国家级、权威等极限用词被叫停、不满10周岁的童星不能作为代言人、广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐和证明……

数据显示，新版广告法实施后两个多月，全国工商、市场监管部门共查处违法广告案件2421件，罚没款（含拟罚没款）1729.36万元。

　　对建筑陶瓷行业而言，在品牌及产品宣传中，大部分企业和品牌或多或少涉及极限用语的违规使用，“最严”广告法的实施将可以推动市场和品牌传播走向更加规范化。

★ 陶瓷砖新国标

　　12月1日，由中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局、中国国家标准化管理委员会发布的《陶瓷砖》（GB/T4011-2015）国家标准正式实施。该标准首次对干压陶瓷砖厚度作出限定，提高了对挤压陶瓷砖的技术要求，增加了墙砖背纹的要求等内容。新修订《陶瓷砖》国标首次设定瓷砖厚度“红线”：表面积小于3600cm2的陶瓷砖厚度要小于10mm，表面积大于6400cm2的厚度不能超过13.5mm。

　　《陶瓷砖》（GB/T  4100-2015）国家标准的发布实施将进一步提升我国建筑卫生陶瓷行业的节材与能耗限额水平，引导陶瓷产品向薄型化、绿色化、节能化方向发展。

　　（陶瓷信息 黄志坚 整理）