淄博陶企优化提升 釉面砖渐成产区新名片

陶瓷信息讯 自春节开工以来，淄博建筑陶瓷厂家销售持续火爆，大大超出了人们的预期。尽管此次旺销行情在6月份有所放缓，但许多建筑陶瓷厂家依旧对后市充满憧憬，展厅装修、续推新品，忙的不亦悦乎。

今年上半年，淄博产区多产品持续旺销，部分品种出现严重断货，良好的市场形势为淄博陶企增添了优化提升的空间与动力。在众厂家交上满意答卷的同时，更多的淄博企业则是紧抓良机，蓄势谋发，努力提升企业发展的核心竞争力。

全抛釉占市场主流  持续旺销

近日， 在淄博产区走访中发现，尽管6月开始销售有所放缓，但淄博多数陶企对上半年的产品销售状况还是满意的。

“今年是近五年来，淄博建筑陶瓷厂家销售行情最好的一年。今年市场启动早，我公司在正月初六上班第一天就接到订单，往年一般需到元宵节过后，而且订单不断的热销局面一直持续到5月份，期间部分产品断货严重或者排产紧张。虽然6月份开始受北方地区麦收等因素影响，是建筑陶瓷产品传统的销售淡季，销售节奏有所放缓，但从狮王公司上半年的销量来看，今年与去年同期相比销量增加10%。”狮王陶瓷副总经理张武广告诉 。

据 了解，作为淄博产区的优势产品之一，全抛釉的销售从3月份以来尤为火爆，多数厂家排产紧张，产品断货严重。直至目前，尽管有些生产厂家排产压力趋缓，但依旧有厂家持续紧张。新博陶瓷销售总监宋峰告诉 ，今年以来，全抛釉在北方市场的销售出现上扬趋势。

微晶石渐流行

微晶石作为一款高端产品，业已成为淄博诸多建筑陶瓷厂家时下追捧的新宠。2011年，淄博开元、新博2家企业率先在淄博推出微晶石产品，打破了北方企业无高端产品的传统。近两年，随着微晶石产品优势显现以及市场推广日益成熟，如今，淄博产区已有十余家企业陆续推出该类产品。继全抛釉之后，淄博微晶石以其高性价比再次成为市场关注的焦点。

“微晶石与当初全抛釉的发展模式是一样的。如今，经销商已把全抛釉作为一种常规产品去卖，产品销量自然就提高了。据我调查，目前，由于经销商是把微晶石定为高利润商品，使得终端价格一直居高不下，从而导致微晶石推广进程缓慢，但消费者对微晶石产品还是非常认可。从当前看，微晶石是建筑陶瓷产品发展的一个方向，它将是未来一段时间内产品发展的主流，最终可取代全抛釉，只是火候未到。”张武广告诉 。

宋峰认为，推动微晶石逐步替代全抛釉的市场原因之一，是全抛釉火爆销售的同时，激烈日益竞争，价格战频起。今年以来，淄博周边不少产区也扩增了全抛釉生产线，这对淄博产区也产生了一定冲击，尤其是外产区的低价格影响了淄博低档次产品销售，但对于高档次产品来说，影响不大。激烈的价格竞争会造成经销商利润降低，从而引发经销商去寻找新的产品来获取足够大的利润空间，而微晶石产品，正好可以满足这一条件。

完善产品结构  展厅趋于高端奢华

为满足市场发展需求，稳定经销商团队，为经销商提供一站式购齐服务，当前，淄博许多厂家在调整产品结构，由单一产品或者少品种结构逐渐向多品种方向发展。

“今年，新博陶瓷对产品结构的整合力度大，整合程度高。通过近期对产品实行有效整合，大大稳定了经销商队伍，培育出了一大批优秀的经销商。”宋峰介绍说。

在淄博产区，随着全抛釉、内墙砖以及微晶石产品的展示需求，更多厂家已将功能化、豪华性能作为展厅装修的首要条件之一。自今年以来，淄博产区的展厅装修就一直格外引人注意，许多厂家为了更好展示产品优势，不惜重金对展厅进行改进、优化直至满意为止。

据狮王陶瓷市场部经理宋作梁介绍，狮王陶瓷正在建设中的微晶石展馆，从设计理念、展厅规模以及产品展示布局均由来自当前国内优秀设计公司完成，包括施工队伍也是来自南方的专业装饰公司，以期达到集功能性、奢华性于一体的展示效果，预计该展厅建成后加上原有展厅，狮王陶瓷展厅总展示面积将超过6000平方米。

此外，淄博开元建筑陶瓷正在建设中的微晶石展馆展示面积将超过4000平方米，完全按照当前国内高标准建设，建成后将成为北方产区最大的微晶石展馆。

产品优势突显 助推企业品牌建设

一位淄博陶瓷行业人士告诉 ，自去年以来，淄博产区全抛釉、内墙砖产品优势进一步突显，釉面砖渐成为淄博陶企新名片。同时，客户群体范围扩散至全国各地。

宋峰告诉 ，自今年以来，上门洽谈合作的外地客户数量明显增多，新客户也明显高于往年。尤其是釉面砖客户，基本全是新客户。不仅如此客户群体档次在明显提升。与此前，看完产品就打道回府相比，今年，客户更愿意自行驱车上门，并选择在淄博多逗留。

据 了解，当前，随着釉面砖产品影响力的逐步提升，淄博陶企对品牌、企业形象的重视程度明显提高。随着上半年形势的良好表现，各企业对后市更是信心百倍，多家企业更加把企业品牌建设提上工作议程。

“我个人感觉，下半年的建筑陶瓷市场依然会不错。按照以前的市场发展规律，一年有两个销售旺期，一是3-5月份，一是9-11月份，6-8月份是传统淡季。从目前来看，下半年形势还会好于上半年，但前提是企业的发展方向是否准确。若想领跑于行业，实现长远发展，企业就需要具备两个必要条件，一是品牌，一是渠道。”张武广告诉 。

　　　（驻山东 张新生报道）