尹虹：打造品牌要承受住痛苦，耐得住寂寞

2012年建筑陶瓷产销总结

       中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、国家建筑卫生陶瓷标准化委员会副主任、《中国陶瓷》执行主编、《中国建筑卫生陶瓷年鉴》主编、资深陶瓷产业专家

2012年产量89.93亿平方米，同比增长3.35%。年人均瓷砖消费6平方米。主营业务收入平均增长1.69%，其中：建筑陶瓷企业增长2.93%，卫生陶瓷企业下降3.08%，五金洁具企业增长0.27%。

全行业规模以上企业实现利润总额约365亿元，比2011年减少3.42%，其中：建筑陶瓷企业增长8.31%，卫生陶瓷企业下降5.55%，五金洁具企业减少25.43%。

企业普遍反映2012年的经营形势之严峻为十多年来所罕见。统计表明，2012年亏损企业数量和亏损额出现较大幅度攀升，其中建筑陶瓷亏损企业数量增加15.15%，亏损额增长77.32%；卫生陶瓷企业亏损数量增长25%，亏损额增长9.56%，两类企业出现的亏损差异较大的主要原因是建筑陶瓷企业规模较大，前几年总体效益较好，亏损额基数较低。

2012年市场环境恶劣，亏损企业增加导致亏损额大幅度提高。统计显示，规模以上企业的主营业务成本平均增长2.22%，中国建筑卫生陶瓷协会对全国各主要产区用工成本进行调研，被调查的企业反映2012年工人平均增幅在10%左右，面对市场销售困难和生产成本上升的不利影响，企业通过采取各种措施努力挖掘内部潜力，尽可能降低运营成本，缓解经营压力，成效显著。

2012年全国陶瓷砖产量89.9亿平方米，结束了八年来两位数的增长时代，增速大幅度回落至个位数，全年产量增长3.35%。全国大部分地区的陶瓷砖产量增长，但广东、山东、四川等主产区陶瓷砖产量出现不同幅度的下降，一些新兴产区如湖南、陕西、广西等地建筑陶瓷产量增长超过30%。

2012年全国1400多家规模以上建筑陶瓷企业实现利税370亿元，同比增长8.6%，增速比上年下滑25个百分点，考虑到工资、原材料、能源、物流成本等的上涨，大部分建筑陶瓷企业的利润率和效益低于2011年。

对淄博产区转型升级的建议

当前淄博产区生产的瓷砖品质已非常不错，除抛光砖在品质上与佛山还有所差距外，其他产品，如瓷片、全抛釉、微晶石与佛山产品几乎无差别。企业间的技术装备已无差别，尤其在通过喷墨打印技术的推广应用后，产区间都重新站到了同一起跑线。

淄博产区若保持长远持续发展，淄博自身首先应加强对自身品牌的提升。在应对品牌竞争方面，应从以下几个方面入手：第一，整个产区企业要联合起来，放下贴牌生产，不再去做别人的嫁衣裳；第二，加大宣传投入，重要的是要有自己的营销体系。淄博企业要多学习佛企的做法，要抓一些高端的营销方案，还有做好营销渠道化的建设；第三，淄博产区应多组织企业集体参加一些大型展会、适时举办一些全国性大会、利用好淄博陶博会等规模展会机会、建设高档瓷砖展厅等，多方打出“淄博陶瓷 当代国窑”的概念。

淄博与佛山还有一个差距，即淄博媒体实力不够，政府引导力度未到位。下一步，淄博要把瓷砖的出口做上去，需要政府积极协助企业从海外引进买家，改变过去消费者对淄博只生产低档砖的感觉，这期间会有很多的事情去做，需要政府引导，企业配合。

品牌打造是一个痛苦的过程，企业要承受住痛苦，耐得住寂寞。例如中国财富陶瓷城现已经过10年发展历程，但前三年的发展是非常艰难的。经过坚持，如今不仅是淄博一个很好的卖场，在全国也是享有名气，市场终端的许多商家也会过来看。财富城作为北方的建筑陶瓷营销总部基地，也要为淄博的发展做出自己的贡献。但与佛山相比，财富城布局还是显得有点乱，财富城需要有一个整体规划，展厅做的更高端一些。

整体来讲，淄博建筑陶瓷产业肯定是要提升，但提升的内容有很多。一个是品质方面的事情，不要再去做低档产品、贱卖国土的事情；还有一个就是充分认同品牌效应，这里说的品牌不止是高端产品，中端同样有品牌。企业要对自己有合适定位，高端要有高端的，中端要有中端的品牌，两者是互不替代的。在没有运作困难的情况下，现代企业是需要进行品牌运作，依靠品牌来持续发展的。