河南河北陶企年尾降价冲量

陶瓷信息讯 驻河南 崔学锋 报道  日前， 从多家陶瓷企业了解到，临近年底，为了完成全年销售任务，陶瓷企业纷纷采取降价促销举措作最后冲刺，以图在今年最后的关口抢夺更多的市场份额，为明年发展奠定基础。

据 实地了解，陶企此轮降价的幅度大概在5%-10%，其中，抛光砖降价较大，个别陶企甚至在10%以上，全抛釉、内墙砖降价幅度较小，但大部分也超过5%。河北一陶企经理表示，每年临近年末陶企都会降价，主要是借助经销商冬存的时机，一方面抓住最后时间冲刺一把，尽可能多地提高销售业绩；另一方面也是消化库存，以免在春节期间出现产品爆仓现象。

据介绍，目前之所以陶企纷纷降价促销，主因是由于今年下半年市场的持续低迷。一般来讲，每年10月份开始，建筑陶瓷产品就开始进入销售旺季，并在大部分地区一直延续到年底。然而，今年下半年市场由于受多重因素的影响，企业销售不温不火，更有不少企业面临着库存爆满的停产压力。为了在时日不多的最后关头进行冲刺，将销售业绩推向一个新的目标，许多企业开始祭出最后的杀手锏，对产品进行降价销售，让利给经销商以刺激经销商进货的积极性。受几家大型企业降价促销的影响，周边诸多企业纷纷跟进，适度降低价格以确保今年的销售任务。

有业内人士表示，年底冲量是厂商之间多年来搏弈的惯例。一方面春节之后企业由于面临维修、技改、招工等一系列问题，正常开工需要一段时间，商家适当存货有利于来年的市场早日启动另一方面，商家适当存货既帮助厂家完成了年底销售目标，也可以拿到厂家更多的年终返利。

也有人表示，从目前的形势来看，今年春节陶企放假的时间会相对较长，即停窑早，点火迟。企业在目前市场不旺的情况下降价促销并不是一种好的策略。价格战是一把双刃剑，明年市场如何存在着许多不确定因素，此时大幅度降价套现，不但降低了厂家的利润，容易引发行业新一轮恶性竞争，而且诱使商家不断囤积产品，导致厂商压力进一步增大、现金量出现短缺。守住底价、平衡产销、维护市场的稳步、持续增长才是行业的长远发展之道。