危机即转机，出口萎缩背景下陶企须转变思路

在中国传统新年来临之际，中国陶瓷行业笼罩在环保督察与原材料涨价的阴影之下。西班牙Castel瓷砖作为在中国深耕10年的外国企业，也不断感受到来自长期合作企业的各种压力。具体表现为：环保督察限制生产导致合作企业难以按时按质交货，与此同时，原材料价格的暴涨致使相当一部分订单面临亏损的窘境。

而且在人民币大幅贬值的情况下，或许在许多业内人士看来，这利于中国陶瓷的出口。但实际情况并非如此，这些中国朋友并不了解此时大洋彼岸正在经历着什么样的变化。

以墨西哥市场为例，自2016年5月对中国陶瓷进行反倾销调查开始，Castel瓷砖便调整了在整个北美市场的产品结构，以往Castel瓷砖中国进口产品占据45%的销量，然而现在却以西班牙公司生产的产品来替代此前的中国进口产品，覆盖原来的市场区域。

或许，现在在北美市场，很多企业都在开始转移自己的采购基地，同样的事情也发生在其他的传统行业之中。

尽管人民币汇率大幅贬值，但是相比很多国家的贬值幅度，人民币依然坚挺（墨西哥汇率从2016年1月1日的17.0：1.0 USD0到12月20日的20.39:1.0USD， 贬值幅度为20%）。

相比中国越来越高的采购成本，以及很多国家对中国贸易政策的不确定性，很多跨国企业为了规避风险，开始开辟新的采购基地。就像陶瓷行业，低端的产品开始转移到印度、越南，中高端转移到西班牙卡斯特利翁。这使得中国陶瓷出口企业前景暗淡。

2016年，整个国际经济大环境也非常不利。英国退欧、美国大选、意大利公投、汇率动荡、海运市场价格急剧波动……陶瓷出口企业形势极不乐观。

当然，危机意味着转机！因此，中国陶瓷出口企业应该顺应产业转移的大趋势，着重产品的研发和质量。用优秀的原创产品去抢占国际市场，提升产品附加值，转变靠规模、成本优势抢占市场的做法。

（ERIC，西班牙 Castel 瓷砖产品创意总监）