市场困境需破局 神州陶瓷再推新品

陶瓷信息讯  驻江西   熊娟萍  报道  日前， 走访产区几家企业了解7月份销售情况，这些企业均表示相比6月份有所提升。市场形势不容乐观给产区也蒙上了一层灰色，这些企业销售形势相对比较乐观给企业和产区营造了一股正能量。不仅如此，今年产区面临残酷的市场淡季，很多企业并没有盲目地参与价格竞争，而是在思考和寻找企业自身的竞争力，提升产品、加大新品研发等等。

日前， 在神州陶瓷营销中心看到该公司刚刚推出的几款瓷片新产品。据该公司品牌总经理付建房介绍：“公司刚刚推出的这几款新产品不仅仅只停留在产品花色上面，更多的是新产品生产中的新工艺的提升。目前，这种工艺在广东、山东的一些瓷片企业都已经在运用，但在高安产区神州陶瓷是第一家推出这款新产品的企业。”

据了解，神州陶瓷一直非常注重新产品的开发，无论是在产品的工艺和产品的花色上一直走在产区同类企业的前面。该企业也是产区中在分品牌营销中产品花色定位不雷同的少数企业之一，当前高安产区有相当一部分企业除了跟其他企业竞争，有时也在跟自己竞争，品牌之间产品同质化严重。而此次神州陶瓷推出的这款新工艺产品聘请的是山东专业的文件公司现场大板，选用的釉料也是国外进口的，产品釉面和花色也在产区中独树一帜。

据付建房表示，在市场淡季时企业更应开发一些新产品来稳定市场，不仅仅是刺激市场，更多的是希望这些新产品能够给客户带来更高的利润。淡季中市场价格竞争激烈，常规的普通产品市场价格透明化，经销商的销售压力也大。此次公司推出的新产品在生产成本上比普通的产品要高，但公司还是希望能够让利给客户，让客户来推广，带动客户常规产品的销量。

据了解，不仅仅是神州陶瓷，在企业面临淡季销售压力时，一些有理念、有实力的企业纷纷也在寻找自己产品的利润点来稳定市场。如瑞源陶瓷在6月份推出“冰川玉石”系列抛光砖、金牛陶瓷推出拼花等系列全抛釉、以及太阳陶瓷的钢化微晶石等等。还有一些企业正在对现有产品结构进行升级，如华硕正在筹建全抛釉生产线、瑞明、金凯瑞企业老线升级，推广全抛釉产品等，这些企业无论是出新产品、还是产品升级都是希望能够提升现有企业的竞争、稳定市场。