鸥王陶瓷：坚持差异化与品牌化发展

近年来，鸥王陶瓷依托发展优势，不断调整企业发展方向，实现长远、健康、持续发展。

日前，鸥王陶瓷有限公司总经理石庆华告诉 ，企业原来仿古砖、全抛釉为主打的产品结构，随着市场形势的发展变化，已无法适应当前市场环境，单一的产品结构已成为制约企业发展壮大的瓶颈。为此，鸥王陶瓷及时调整产品结构，逐步完善产品品类，如今产品已涵盖全抛釉、仿古砖、微晶石多品类，在今年淄博陶博会期间还将推出微晶镜面瓷片、地爬墙等系列产品。

除此之外，鸥王陶瓷规避价格战，坚持品牌化发展。据石庆华介绍，当前，鸥王陶瓷产品销售范围已覆盖华北、华东、西北、东北等多个区域，在当前的销售形势下，鸥王陶瓷基本能够实现产销平衡，客户群体亦在不断增大。同时，随着鸥王陶瓷品牌化进程的加快，在终端市场，鸥王陶瓷逐步以专卖店的销售模式来替代传统的销售模式。截止目前，其公司已建立了1 5家以上专卖店。“我公司不拼价格战，这是毫无意义的事情。如今的品牌展厅一家比一家大，一家比一家豪华，如若不走品牌发展路线的话，最终仍会退出行业舞台。”石庆华说。

石庆华介绍，鸥王陶瓷规模在不断扩展的同时，人员也在不断调整补充。通过近年的发展，其公司与经销商之间，已经形成以“共赢、互赢”为目标的合作模式。石庆华认为，随着市场形势的不断变化，在与经销商在双向选择的基础上，其公司需要从中挑选一批有发展潜力的优质经销商合作，以此保障厂商发展思路一致，实现长远发展。

石庆华告诉 ，仿古拼花、抛釉背景墙、地拼、地花等产品是其公司的一大优势产品，这次陶博会期间推出的微晶镜面瓷片，将进一步完善公司产品优势，也是其公司未来大力推广的优势产品。

据石庆华透露，随着公司发展需要，其公司最近刚预定了一个value="2000" hasspace="False" negative="False" numbertype="1" tcsc="0" w:st="on">2000m2的大型展厅，将作为今后公司产品展示的重要平台之一。

（陶瓷信息驻山东 张新生）