夹江陶瓷开创“电商”渠道遇多重阻力

物流配送的阻力

日前，跟几个陶瓷业内朋友交流时，大家讨论了关于夹江陶瓷进军“电商平台”的想法，但最终得出结论，瓷砖电商渠道趋势未来绝对是趋势，但是目前的压力非常的巨大，物流运输将是最大的瓶颈。

以瓷砖自身的情况来看，瓷砖开创“电商”渠道的局限性主要在于其产品过于笨重，零担的物流成本太高。如果通过物流渠道发货，一百平方米左右的商品房装修所需要的瓷砖产品的托运费用需要几百元乃至上千元不等，因此高昂的物流成本在很大程度上就抵消了瓷砖产品在电商渠道的价格优势。

在调查中夹江很多陶瓷品牌暂时并不看好电子商务渠道。据了解，夹江的主要陶瓷品牌现在都还没有在网络平台进行明码实价的销售，只有少数贴牌商在尝试电子商务这一新的网络渠道。但是从目前的情况看来，进展并不是很顺利，只有少数背景墙、水刀拼花等高端产品有好的表现。  

此外，高昂的物流成本加剧产品的销售价格，比如一片普通的仿古砖从夹江发到攀枝花，通过零担方式配送一片600×value="600" hasspace="False" negative="False" numbertype="1" tcsc="0" w:st="on">600mm地砖的成本相对于整车配货，价格至少要高三元多，而一片600×value="600" hasspace="False" negative="False" numbertype="1" tcsc="0" w:st="on">600mm规格的夹江仿古砖在攀枝花市场的零售价格通常也就十二三元，物流成本已经超过产品利润的百分之二十。因此，做电商的厂家如果没有40%以上的利润，很难从中赚钱。

瓷砖价格难以实现透明化

由于电商渠道面对的消费群体存在地域上的分散性，一般陶瓷厂家或者是商家在实体销售渠道的布局方面很不完善，因此在物流配送和售后服务方面面临严峻的考验。而行业中的一些品牌企业，或者是各省的品牌代理商在渠道方面具有很大的优势，完备的经销网络使得电商的物流配送和售后服务有可能得到很好的保障。但是，从现在的市场情况看来，越是大品牌越是在电商渠道的拓展上越是慎重。

夹江部分陶瓷企业销售负责人表示，电子商务市场表面上是一块大蛋糕，但是对于一些品牌厂家或者是经销商的实际销售而言却显得华而不实。“有哪个品牌厂家或者是商家愿意或者是敢于在网络上全面公开自己的真实产品价格信息？”。对于服装、鞋子、电器、生活用品等一下产品而言是可以实现价格透明化，但是瓷砖行业不行。因为，产品的远近直接关系到运输成本的高低和产品销售价格。

 除上述物流配送、价格透明化等阻力外，瓷砖售后服务、庞大的库存压力以及运营管理等问题也一直困扰着夹江陶瓷企业进军“电商”产业。