何必唱衰陶博会？

10月18日，第45届佛山陶博会如期开幕。开幕式当天，各新媒体平台上就出现众多自媒体对着华夏陶瓷城、陶瓷总部基地等场馆周边马路拍摄的诸多视频，核心意思就是：没人气、没流量，陶博会现场很冷清……

类似的论调不是今年才有。

多年来，每逢陶博会，就有媒体发出这样的观察和报道，认为佛山陶博会就是鸡肋，既招不来几个客户，也增加不了多少声量，参展人员多过观众，开幕式一结束，大家就一哄而散，最后只剩下一地鸡毛。

事实果真是这样吗？

笔者无意否认那些自媒体拍摄场景的真实性。这两年，陶博会的人流确实没有以前多，这是不争的事实。但这是一个行业在大洗牌、大转型过程中的必然结果。

如果换一个角度就会发现，无论是春季陶博会还是秋季陶博会，每届陶博会期间，都有大量的新产品上市、新展厅开业，更有来自全国各地的众多经销商、行业同仁、海外采购商齐聚佛山，以陶瓷为名，把大家链接在一起。而这，恰恰才是陶博会的价值所在。

客流少，一方面，是因为行业洗牌过程中，部分企业、品牌被淘汰出局，行业蛋糕快速缩水，参展商、采购商、观展人员等总体上有所缩水。

另一方面，随着移动互联网的崛起，大量功能、活动、场景被转移到了线上，人们足不出户，坐在办公室里即可通过直播参加线上陶博会。因此，对于陶博会期间现场人流减少，应客观看待，没必要急着唱衰。毕竟关心佛山陶博会的人，大多是吃陶瓷这碗饭的人，我们不能端起碗来吃肉，放下筷子骂娘。

如果说过去陶博会的价值，在于规模、人流、签单，那么如今陶博会的意义，早已超越了过往。如果你还想着在陶博会期间招多少客户、签多少订单，那你一定会失望。

事实上，如今陶博会的价值，不应再只用规模多大、人气多旺来衡量，而是在此期间，参展企业展出了哪些新产品，出现了哪些新模式，产生了哪些新变化，每一款新产品的背后，都是材料、装备、工艺、技术的迭代升级；每一种新模式的背后，都是理念、思维、方法、路径的演变与调整；每一种新变化的背后，都是行业未来发展方向的预演与探索。而这，才是推动行业进步的关键力量所在。

如果只看表面的人气、流量和订单，只能说你对陶博会的认知还停留在十多年前，还未认识到这场行业大洗牌的本质，更没看懂整个行业未来发展的趋势和走向，也必将成为这场行业大洗牌中率先被淘汰的对象。

看看博洛尼亚陶瓷卫浴展吧！即便今年的展会规模、人气、观展人数都不及往年，但却仍然吸引着世界各地的同行前往参观、交流。大家去那里观展，不是看有多少参展商，也不是看有多少观展者，而是在这场全球顶尖的展会上，去观察、去发现、去品味、去思考，有哪些新技术、新工艺、新产品在今年的展会上被推出来，有哪些新的趋势、潮流和风向正在引领这个行业的发展，有哪些新东西可以借鉴、学习和引进到自己的企业，最终目的是缩小与国际先进水平之间的差距，把我们自己的产品做得更好，卖得更多，赶上甚至超越全球各地的同行。

众所周知，佛山陶博会场馆分散而又狭小，但也正因为如此，陶博会成了陶瓷人的一个大party，在石湾、在南庄，几乎所有与陶瓷相关的企业，都会在此期间策划、推出大大小小的活动，共同投入到这场巨大的城市嘉年华活动中来，共同擦亮佛山陶瓷这块金字招牌。

比如某企业在陶博会期间隆重推出采用水性墨水装饰的最新一代产品，揭开陶瓷墨水从油性向水性跃迁的序幕；某企业让沉寂多年的抛光砖起死回生，凭借陶瓷+大家居，打造全场景生态与多元化渠道；某企业布局全品类5A赛道，通过产品、辅材、交付，实现高品质服务的闭环；某企业借助在糖果釉市场十余年的深厚功力，持续推出新一代产品，为行业未来指引方向；某企业在诸多品牌纷纷退潮的逆境当中，瞄准年轻一代消费群体，推出新的瓷砖品牌……每一个细微的变化，既是行业迭代升级和大洗牌的演进逻辑，也是行业未来发展的趋势和潮流。

那些唱衰陶博会的自媒体，也许他们的观点是对的，但对于陶瓷行业而言，我们不能仅仅停留在表面的人气和冷清上面，而应透过现象看本质，在冷清中发掘价值，在迷惘中厘清方向。

2005年，《纽约时报》专栏作家托马斯·弗里德曼在他的著作《世界是平的》中有一句名言：“悲观者通常是对的，乐观者通常是错的，但所有伟大的变革都是乐观者完成的。”后来，这句话在国内演变成了“悲观者正确，乐观者成功”。

谨以此句名言，与身处行业大变革中的行业同仁共勉。