7.7元/片超低价抛釉砖也卖不动？陶瓷行业真的变了

为什么？在该负责人看来，受市场需求持续收缩、产能严重过剩影响，低价竞争的老路越走越窄，现在的市场已经不是低价就有销量，行业也不是便宜三分人人爱。反而是那些长期坚持做品质、做渠道、做品牌、不搞价格战的企业在当下活得更好些。

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有陶企停窑减产、也有陶企满产

新工艺“救”不了所有企业

据陶sir了解，2026上半年，国内建陶行业开窑率不足50%，生产线闲置成为常态。作为全国开窑率相对较好的江西产区，今年7、8月份，不少厂家受市场因素影响，同样面临停窑减产压力，甚至个别企业被迫退出、转让。

但通过梳理今年江西产区停窑情况来看，停窑减产并非绝对的主旋律。与之相反的是，太阳、瑞阳、格仕祺、精隆、瑞州、奥古特、世纪新贵等众多陶瓷企业在今年上半年不仅产线满负荷运转，销量与去年同期相比还保持增长的势头。

而停窑减产的，更多是产线单一、缺乏核心竞争力、长期依靠低价竞争的中小陶企。对比之下，经过十几年，乃至二三十年深耕的头部陶企，即便难以依靠放量盈利，依旧稳步推进新产品、新工艺、智能装备升级，逐步从单纯产品制造商，向综合服务商转型。

今年来，陶瓷行业天然气价、煤价、纸箱、化工料等上游成本轮番上涨，产品价格竞争激烈，行业价格战逐渐探底。常规类的主流产品价格近乎腰斩，大量工厂徘徊在成本线甚至亏损边缘。

据行业协会数据分析，2020至2025年，全国陶瓷砖产量从73.1亿平方米下滑至48.6亿平方米，降幅达到33.5%。存量竞争白热化，过去依靠单一规格长期量产换取规模效益的模式已经失效，市场销量下滑，生产线开不齐，设备折旧、生产固定成本持续抬升，单纯拼价格的赛道已经走不通。

随着价格战探底，尤其是瓷砖新国标的实施，去年底到今年上半年，全国有相当一批企业通过技改或者拆旧建新的方式打造5A新窑炉，满足高标准、质感砖、柔性生产等要求。

但其中也不乏盲目跟风的企业。如江西某陶企投入上千万技改做5A窑炉，然后技改投产不到3个月就停产。另一方面，江西产区无论大小工厂，在完成技改之后纷纷扎堆布局超白坯、金丝绒、糖果釉以及各类质感砖，白坯砖赛道竞争持续升温，坯体白度从35度一路迭代至50度，白度每提升一度，都伴随着成本的进一步上涨。

还有不少企业进一步将白坯与釉面工艺结合，白坯金丝绒、白坯糖果釉等新品持续面市。然而，在需求下行大势难以逆转的背景下，所谓的新工艺、新品类，从来不是所有企业的救命稻草，最终比拼的是长期沉淀的综合实力。

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白坯、质感砖……不是万能解药

没有硬核实力，新品终将变库存

在高安头部陶企中，瑞阳陶瓷集团持续迭代白坯体技术，今年4月初，投建2条5A智能窑炉主攻高端质感产品；太阳陶瓷在去年投资1亿元进行5A装备技改，同时在继瓷白金丝绒、瓷白冰晶石后，又推出糖果釉、质感中板等质感类新产品；还有华硕、精隆、瑞州、新宏信等企业投入智能釉线，改造柔性化质感砖生产线。格仕祺更是公开表态不参与低价内卷，坚持品质向上，在行业下行周期保持产销增长。

在高安某陶企负责人看来，风口火热之下，行业隐忧同样突出。市场需求持续萎缩的当下，任何产品都不是“救命丸”，而且质感砖赛道门槛远比普通抛釉砖更高。

想要做好质感产品，首先要有适配的销售渠道承接溢价产品；其次需要稳定的技术团队支撑复杂釉面工艺调试；同时配套多条产线支撑多规格、多工艺柔性生产，仅凭一两条生产线很难持续输出稳定优质的质感砖。

该负责人表示，不少企业看到质感砖、超白坯存在利润空间，看到其他企业白坯、质感砖卖得不错，于是快速模仿跟进，然而，简单复刻带来的同质化快速蔓延，新一轮价格战正在新赛道酝酿。一些企业的白坯砖价格接近普通坯的价格，这意味着，一些做白坯砖的厂家必然要降成本，最终带来的就是产品质量问题。

工艺升级不等于万能解药，盲目追逐市场热点，缺乏渠道消化能力，新品转化不畅，大量库存转化为沉重负担。单纯模仿头部产品，短期或许勉强维持经营，长期依旧难以摆脱竞争泥潭。与此同时，煤炭、天然气、釉料、物流等各项成本持续走高，终端售价上调阻力重重，行业利润空间不断被挤压。

当下行业最残酷的信号，来自不断加速的产能出清。越来越多陷入经营困境的陶企资产走上拍卖平台，不少厂房、生产线历经多次降价，依旧无人接盘。市场预期持续走弱，落后产能退出后，已经很难再有新资金进场接盘。

一面是中小陶企停线减产、资产流拍，在市场中艰难求生；另一面，坚守长期主义，持续打磨产品品质、深耕渠道、沉淀品牌的企业，在2026年上半年展现出更强的经营韧性。

太阳陶瓷、瑞阳、格仕祺、、瑞阳、精隆、瑞州等企业的市场表现足以印证，短期风口只能带来短暂机会，长年持续投入构筑的产品体系、稳固的渠道网络与品牌口碑，才是企业抵御行业周期的底气。