广东多家陶瓷厂全线停产，未来只有两条路可走？

近日，陶sir走访广东产区发现，进入8月份以后，市场淡季进一步凸显。一些原来开着一两条生产线的陶瓷工厂，有的已经全线停产。不少业内人士认为，面对当下低迷的市场环境，部分陶企仅是减产已经无法缓解库存压力，因而被迫选择全线停产。

据陶sir实地走访及多位上游供应商透露，七八月份以来，广东产区停窑减产的陶瓷企业越来越多。归根结底有两大核心原因：一是瓷砖市场持续下行，市场需求进一步萎缩；二是广东产区天然气价格高企，4~5元/立方米几乎是全国最高气价，并且已经持续了约半年时间，大大削弱了广东产区的产品竞争力。

当然，也有部分瓷砖销售相对理想的陶企，计划近期点火投产。不过，有业内人士分析指出，这并不意味着瓷砖市场回暖，更多是因为这部分生产线停产的时间较长，甚至有的超过了一年时间，若再不点火投产，设备、生产线都要报废了。

在当下复杂的市场挑战下，有业内资深人士表示，当前广东陶企只有两条路可走——要么把规模成本做到极致，价格最具竞争优势；要么卷品质卷价值，以品质产品突围。但是，不管陶企选择哪条路，都有较高的壁垒，走起来并不轻松。

在需求疲软、成本高企的双重挤压下，广东陶企已然进入残酷的存量竞争阶段。多位业内资深人士坦言，目前，具备规模化、供应链优势的陶企持续深耕成本赛道，通过极致控本稳定市场份额，而缺乏成本优势的陶企，只能转向品质与价值赛道，依靠工艺升级、产品迭代突破低价内卷僵局。

以近年来市场爆款产品金丝绒为例，其成为了众多陶企转型升级的主攻方向，其中高白坯金丝绒产品更是高端赛道的核心竞争品类。高白坯质感砖，看似市场前景好、产品溢价可观，但是其生产门槛也极高，对釉料配方、窑温控制、原料配比等核心工艺有着严苛要求。

有行业人士告诉陶sir，目前20~40度白的金丝绒，陶企的优等率稳定维持在92%左右，但砖坯白度提升至50度，生产管控难度大幅升级，即便陶企把工艺管控到位，产品优等率也会直接下滑3至4个百分点；一旦生产环节出现偏差，优等率将大幅跳水，极易出现产销亏损的情况。

50度白金丝绒产品每平方米虽有3至5元的溢价，但微薄的利润空间，完全无法覆盖优等率下降带来的损耗成本与次品损耗。这也是去年广东多家陶企纷纷试水金丝绒产品，最终草草放弃的主要原因。

为降低自身试错成本，不少试水高端品类的陶企，将工艺研发、配方调试的试错风险间接转嫁至上游釉料配套企业，行业上下游经营压力同步加剧。

除产品工艺壁垒外，今年持续攀升的生产成本，成为压垮部分陶企的又一重担。天然气价格高位波动、原辅材料涨价、人工及运营成本上涨，多重成本叠加，让本就利润微薄的陶企经营愈发艰难。

此前市场行情平稳、成本稳定的环境下，完善的企业管理体系可帮助陶企平稳经营、抵御常规风险，而今年行业叠加多重不利因素后，精细化管理的优势被大幅弱化，多数陶企陷入经营困境。

值得注意的是，当前行业并非完全无单可接，市场需求核心转向高端品质赛道。随着终端消费者审美升级、装修品质要求不断提高，市场对柔光砖、高白质感砖等高端产品的品质、工艺、细节标准持续提升。这也倒逼优质陶企主动更新生产设备、抬高产品内控标准，搭建技术壁垒。

当下，市场竞争早已脱离单纯的价格比拼，掌握高端工艺、稳定品控、专属技术壁垒的陶企，才能掌握市场话语权。近两年广东产区涌现出一批优质代工陶企，凭借齐全的生产工艺、稳定的品控体系、成熟的生产流程，精准匹配高端市场需求，在行业寒冬中逆势站稳脚跟，经营状态远超普通陶企。

整体来看，8月份广东陶企已进入深度洗牌期，低端低价内卷赛道愈发拥挤，利润空间持续压缩，高端品质赛道虽有壁垒、挑战重重，但拥有更大的突围空间。未来，陶瓷行业两极分化将持续加剧，极致成本、高端价值两大赛道的竞争，将成为广东陶企长期发展的核心主旋律。