对于这样的短视频，很多陶瓷人将其打上“低俗”的标签，而且表演者不乏瓷砖店老板，其本质是在流量为王的时代，通过剑走偏锋的方式出圈，通过满足粉丝的猎奇心理来获取流量，但这样的流量真的有效吗？对品牌形象真的不会产生副作用？

有陶瓷人认为，老板和博主们也是被逼的，都在想尽办法把瓷砖卖出去，为了拼命卖砖和“活下去”，老板们壮起了胆子、扔掉了面子，精神可嘉，只是有些方式过于“奇葩”。

众所周知，最近几年瓷砖行业产能过剩、市场内卷严重、客流锐减、价格战愈演愈烈，无论是陶瓷厂家还是终端经销商，卖砖都越来越难。为了卖砖，很多陶瓷人也是拼了……

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为了卖砖，最近几年，陶瓷人有多拼？面对客流剧减，许多陶企从老板到高管再到一线员工，主动跳出舒适区，全员转型新媒体获客，完成自我蜕变。

大量中年瓷砖店老板、老板娘主动放下身段，从零学习拍短视频、剪视频、开直播。从前只会聊瓷砖规格、价格、工艺，现在熟练讲装修避坑、铺贴技巧、家装搭配、户型设计，从办公室到门店日常、工地日常、瓷砖测评……这是陶瓷人最动人的拼搏。

有陶企员工向陶sir说道：“从来没有想到，我的那个一直很传统、古板的老板，有一天也会亲自下场化身主播，打造个人IP，而且很多内容让人眼前一亮，我甚至有时候有种错觉，这还是我们那个平时一脸严肃的老板吗？”

广东一位陶企老板表示，现在的行业变化太快，很担心自己被时代淘汰，每一天都在倒逼自己不断接触新事物，解锁新技能。

为了更好地卖砖，越来越多的陶瓷人入局新媒体，业务员跑工地随拍、导购拍瓷砖搭配应用、厂长拍生产工艺……每个人都化身品牌宣传员，主动线上拓客。他们拼勇气、拼学习力、拼创造力，主动适应行业变化，对抗行业内卷。

也有陶瓷企业及陶瓷人拼认知、拼专业、拼服务，依靠品质和服务构建核心竞争力。有的聚焦原创差异化产品，持续推动瓷砖行业产品升级与美学价值提升；有的主动从“卖瓷砖”转型“卖全屋解决方案”，免费上门量房、免费出铺贴效果图、一对一搭配设计，用精细化服务留住客户；有的全力攻克旧房翻新、二手房改造市场，为瓷砖行业打开存量市场新空间……

“卖瓷砖，没有捷径，只有拼时间、拼努力，拼付出。”江西一陶瓷企业销售冠军坦言，业绩都是“拼”出来的，自己三餐不定、风吹日晒是常态，而且基本上全年无休，随叫随到，拼的就是脚踏实地和真诚。

面对国内市场的下行，更多的陶瓷人开始将目光放在国外，竭力开拓新的增量市场空间。比如，很多陶瓷人首次踏出国门，扎根海外，在异国他乡摸着石头过河，克服重重困难，拼的是胆气，拼的是韧劲。

行业下行期，淘汰的是躺平的人，成就的是突破的人。为了守住门店、稳住客源、多接一单，千千万万的陶瓷人，都在拼尽全力，用更好的产品、更优的服务、更持久的真诚，在寒冬里逆势破局。

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市场难做是共识，但部分从业者的“拼”，没有用来提升自己，反而用来消耗行业、恶意竞争，看似拼命抢单，实则透支行业口碑、扰乱市场秩序，是本末倒置的内卷。

最近几年，在网络与现实中，时常可以看到有的博主及品牌，不去打磨自身产品和服务，反而把精力放在攻击竞品上。客户对比品牌时，刻意抹黑同行品牌、贬低对方产品，甚至恶意捏造对手的负面信息，无底线打压对手，靠诋毁换取客户信任。

还有的企业及品牌，为了抢占市场份额，一味降价、亏本接单。为了压缩成本，偷工减料、以次充好，虚报产品参数、工艺，看似拼尽全力抢来了订单，实则拉低整个陶瓷行业的口碑。

越是内卷的市场环境，越容易滋生各种投机取巧与营销套路。比如，最近几年，虚假宣传、产地造假、模仿抄袭等屡见不鲜。许多陶企看到同行的新品爆了，不去深耕创新而是全盘抄袭，最后是整个行业的千篇一律、同质化内卷。

还有各种夸大宣传、数据造假、过度营销、打擦边球、玩文字游戏等，这种“拼”，拼的是投机取巧，短期看似获利，长期只会消耗个人信誉和行业生态。

2026年，陶瓷人卖砖不易，深耕行业皆为谋生，但真正的“拼”，从来不是打压对手、投机取巧，而是不断重塑自己、精进自己。市场永远不会辜负踏实做事、持续成长的人。愿每一位陶瓷人，都少一点内耗，多一点深耕突破，靠专业、真诚、坚守，安然渡过陶瓷行业的市场下行期。