东鹏马可波罗蒙娜丽莎金意陶冠珠鹰牌……上半年落地大批终端门店

2026上半年，建陶行业深陷存量内卷、需求收缩的困境，多数中小陶企收缩渠道、暂缓门店投入。但另一方面，东鹏、马可波罗、冠珠、金意陶、鹰牌、蒙娜丽莎等众多陶企在寒冬中逆势突围，不断加速终端市场布局，全国多地全新展厅接连落地。

其背后，是对消费市场的深刻洞察。随着家装消费需求的持续迭代，当下消费者选购瓷砖更看重瓷砖落地效果以及空间氛围感，在此市场背景下，终端门店成为品牌竞争的核心阵地。

为提高终端竞争力，各大品牌更加注重终端门店的质量升级，一方面布局全新标准展厅，另一方面推进老店焕新改造。通过各具特色的场景化展厅，打造沉浸式居家体验，提升门店获客与转化能力。

作为国民级东方美学民族瓷砖品牌，冠珠瓷砖以创新东方人居美学为差异化核心，依靠年轻化内容创意、明星影响力、IP化营销持续激发传播势能，吸引了大批消费群体的注意力，品牌知名度以及口碑持续攀升。

2026上半年，冠珠瓷砖加速在终端渠道上的布局，从核心城市到县域市场，大批新签约门店相继落地，横跨河北、湖南、山东、云南、江西、陕西、浙江、河南、山西、黑龙江等多个省市。

既有石家庄、郑州、长沙、青岛等核心城市标杆门店落地，也有安乡、岳阳县、周至县、方城、周宁、金溪、磁县等众多县域新店全新启幕。其中不乏娄底2600㎡、浏阳2000㎡、威海1000㎡等不同规模的旗舰店，以标准化、美学化的全新门店形态，升级消费者线下体验场景。

2026年上半年，马可波罗所有新开、重装门店以复古未来主义为美学内核，1:1 还原全屋居家场景，打造集产品展示、设计咨询、整装定制于一体的生活美学馆。

4月，北京高力马可波罗旗舰店近1500㎡双层沉浸式展厅，首发2026全系列质感仿古新品，是品牌逆市布局一线城市的核心标杆店；福建福清马可波罗瓷砖店重装开业，近700㎡标准体验展厅，采用“场景化沉浸生活馆”设计风格，添加多个实景体验区，强化家居真实感。

此外，马可波罗依托CBA球星线下联动与全国新店开业深度绑定，浏阳马可波罗欧亚达旗舰店、丰城马可波罗旗舰店、武汉徐东欧亚达马可波罗瓷砖店、安徽安庆马可波罗旗舰店、南宁马可波罗瓷砖店、抚州马可波罗瓷砖店等多家新店开业邀请球队球星亲临造势，借助体育流量赋能终端门店引流转化。

今年蒙娜丽莎重磅推出5A精品馆全新运营模式，在消费体验升级上，打造全屋场景化展示空间，以数字化赋能终端门店，稳步推进渠道下沉。4月26日重装开业的北京闽龙旗舰店，便以“生活场景化、空间艺术化、体验一体化”为标准，实现终端形象、用户体验、门店运营能力的全面升级。

在传递品牌品质理念上，蒙娜丽莎坚持将体育精神融入品牌基因。四川广元生活美学馆开业盛典，特邀乒乓球世界冠军张莹莹亲临助阵；天津滨海华北店落户滨海华北陶瓷建材家居市场，特邀奥运乒乓球冠军牛剑锋亲临现场；北京旗舰店（闽龙店）、上海凯旋路旗舰店、太原旗舰店、邢台旗舰店开业现场均邀请了乒乓球世界冠军曹臻现场互动，以冠军标准为千万家庭的幸福家装保驾护航。

2026上半年，东鹏持续深耕终端渠道，净增终端门店50家，重装门店107家。在终端门店布局上，以东方美学为核心打造沉浸式体验空间，依托“1+N”多品类体系、场景化终端展厅与“装到家”一站式交付服务，全方面优化线下消费体验，终端落地成效显著。

湖北省武汉市东鹏平台旗舰店、IW南昌喜盈门材料美学馆、云南大理东鹏旗舰店、天津东鹏瓷砖旗舰店、广东汕头东鹏旗舰店等终端门店相继落地，进一步拓宽了东鹏在全国市场的覆盖范围，为品牌终端综合竞争力筑牢坚实根基。

其中，拥有1000㎡展厅的银川东鹏旗舰店创新推出全案管家服务体系，设置专属全案管家全程一对一跟进，打通勘测设计、品类搭配、物流配送、标准化铺贴、竣工验收、十年质保全流程服务，为终端服务树立新标杆。

2026年上半年，金意陶持续深耕线下零售核心赛道，新增签约51城，覆盖青岛、合肥、福州、无锡等核心城市60余个区域，进一步优化全国网点布局结构。

在已经落地的终端门店中，有不少重装门店焕发出新的活力。如金意陶济南会所店从300㎡4.0老店迭代至2000㎡复合会所空间，集品牌形象展厅、产品体验、商务办公、合伙人私域、高端接待五大功能于一体，是金意陶2026-2030 年渠道创新战略的落地样板。

此外，北京顺义国门一号臻选店落地京津冀高端家居商圈，以臻选店定位服务高端业主与本地设计师，打造选材、设计、交付一体化体验空间；金意陶南宁融家广场店、南宁快环建材市场店双店同步盛大开业，重塑西南市场高端家居美学坐标。

鹰牌陶瓷始终坚持推进“陶瓷+大家居”战略，以省级招商会等形式深入开拓市县级市场，提升终端覆盖范围。2026上半年，鹰牌陶瓷在江浙招商大会上一举签约26城，成果显著。此外，还有多家标杆门店集中开业与重装升级。

2月，广东怀集专卖店正式启幕；3月，江湾旗舰店完成形象焕新，通过产品展示、灯光、动线及洽谈区全方位升级优化选购体验；5月，安徽芜湖全新旗舰店亮相，打造质感美学空间；6月，云南玉溪旗舰店近1000㎡的超大规模、沉浸式空间美学馆惊艳亮相……

同时，鹰牌陶瓷全国近80%终端门店完成瓷砖与新材融合改造，以沉浸式实景展厅、全屋主材一站式服务，持续夯实全国零售、整装、设计师渠道布局。

2026年欧文莱品牌正式启动设计师俱乐部，通过高端峰会、城市沙龙等方式，打造完整、长效的设计师共生生态，实现材质与设计双向赋能。

今年上半年，欧文莱多城全新高级体验店集中开业，每场活动均联动大量设计师。3月，延安高级体验店重磅开业，特邀唐忠汉等一线知名设计师现场分享；5月，欧文莱潮州高级体验店、欧文莱汕头高级体验店、欧文莱揭阳高级体验店集中焕新开业期间，举办了多场设计师沙龙活动，持续链接全国高端设计师资源。

在展厅空间布局上，欧文莱采用最新迭代的终端标准打造，借鉴现代建筑的空间设计手法，通过产品细节传递人文温度，以材质的对比与光影层次的变化，实现材质、光影、人文情绪的融合表达，主打空间叙事感。

2026上半年，新中源陶瓷持续推进YUAN空间艺术馆终端升级计划，全国多城同步落地新店与重装展厅。

3-6月，衡阳YUAN空间艺术馆、桂平YUAN空间艺术馆、九江YUAN空间艺术馆、济宁YUAN空间艺术馆、洛阳YUAN空间艺术馆、昆明YUAN空间艺术馆、池州YUAN空间艺术馆等全新门店陆续落地；除此之外，全国还有数百家门店完成了焕新升级计划，吸引众多设计师、消费者群体关注。

除了打造YUAN空间艺术馆沉浸式实景空间、升级消费者到店体验之外，新中源还通过同步联动当地头部家装机构、设计师发声造势以及线上线下立体宣传等方式，显著提升了品牌终端曝光度，有效强化消费者对品牌的认知。