这一陶瓷产区，瓷砖生产线大洗牌

7月上旬，陶业长征Ⅷ·2026陶瓷砖（瓦）产能调查及建陶产业生态调查走访江西景德镇、上饶、鹰潭等建陶产区了解到，受行业及市场环境影响，当地部分陶企进入传统行业淡季停线、减产；有陶企将闲置瓷砖生产线出租给第三方运营；也有陶企转让部分长期闲置的瓷砖生产线及车间；受多方因素制约，更有陶企瓷砖生产线已经处于关停状态。

2024年陶业长征产能调查走访三地建陶产区时，当地多数陶企不仅生产线在产数量高于2026年，而且当年多家陶企主要动作集中在生产线技改或装备除旧换新。短短2年时间，当地瓷砖生产线或被动减少或对外出租、出售，产区格局已经悄然发生较大幅度洗牌。

01

景德镇瓷砖陶企

减产、减品牌、减库存

“品牌越多，库存越大”，景德镇某瓷砖陶企销售负责人坦言，“厂家纷纷缩减生产线数量，减少品牌数量，降低库存”。

陶sir了解到，进入7、8月行业淡季以来，当地产区贴牌量较大的部分陶企，已经对贴牌商库存量进行硬性约束。言外之意，工厂自身厂牌库存尚已趋于饱和，企业不再继续接受和增加贴牌商的库存，现有贴牌库存也通知客户尽快提货。

当地另一家陶企负责人表示，如今制造型企业本就利润微薄，当下陶瓷行业的产品价格竞争又异常激烈，这些库存如果长期停留在企业仓库，随时面临巨大的贬值风险。目前当地陶瓷企业都不敢做库存。

景德镇某陶企销售人士甚至表示：“当年工厂成立时原计划准备上4条生产线，以现在的行情再回头看，企业老板说上马这第二条线都后悔了”。

瑞江陶瓷营销负责人介绍，当地产区多以中小窑炉为主，生产线产量减少，必然带来成本的增高；过去客户是同款花色、同一个规格拉一车货，现在终端行情不景气，客户也不愿意多备库存，往往是多规格、多花色、多品类拼一车拉货。

因此，当前上饶、景德镇等临近产区内的陶企，由于总体企业少、窑炉生产线数量少，相互之间会进行配套、配货生产，各取所需，相对大型建陶产区而言，小产区企业之间内部价格竞争有所克制。

02

综合成本较高

倒逼陶企品质升级

陶sir了解到， 由于景德镇及周边大力发展文化旅游产业，当地产区建陶企业的坯料原材料几乎全部从产区外采购。

有陶企生产负责人测算，当地产区坯料配料成本至少较高安产区贵20-30元/吨，而且原料还要做库存，成本甚至比广东产区都高，加上部分企业使用天然气为能源，瓷砖烧制成本随之水涨船高。

为此，当地陶企重点聚焦产品品质提升，以尽可能多地承接广东OEM订单。

景德镇汉景达陶瓷相关负责人表示，企业已计划增强提升附录G产品生产能力，以OEM渠道为破局方向，强化渠道贴牌合作，尤其是在附录G标准下的哑光质感砖产品上多下苦功，比如金丝绒、糖果釉等。

在行业人士看来，佛山的部分网红新品牌金丝绒产品受到市场追捧，证明高值好产品仍然是消费者和市场所需要的，企业的核心还是要做好产品。

瑞江陶瓷营销负责人也表示，市场客户越来越追求品质好、质价比高的产品，终端未来的目标客户主要是二次装修、局改旧改、以及小众个性化产品需求群体。

对于陶企来说，做产品的市场首要目标定位越发关键，尽可能避免中途更改产品定位方向。如今的陶瓷行业，工厂不缺产品，缺的是打法，尤其是走适合广东品牌OEM的品质之路，需要更深厚的品质沉淀。

03

立足300公里区位市场

当地陶企在夹缝中生存

尽管上述三地产区陶企少、窑炉小，产能压力相对大型产区小得多，但是同时带来的是价格竞争优势不高，多数当地陶企主要覆盖300-400公里左右范围的江浙沪及福建部分区域市场。

目前终端市场客户的情况也不容乐观。据上饶某陶企销售负责人介绍，经销商客户的仓库也在持续收缩。过去有客户租用上万方仓库，如今拥有5000方仓库的客户已经算是优质商家。不少经销商客户将现有仓库分租出去，减轻租金压力。

在浙江温州、宁波等地终端市场，不少经销商客户去年的亏损中，来自仓库租金、货物贬值和人工的成本占重要部分。因此，一些经销商从原有钢棚结构仓库搬离，使用简易滑轮帐篷当仓库，同时减库存、减品牌，租金从原来的40元/m³降低至10元/m³，一定程度降低经营压力。

“和广东品牌企业或者高安大产区企业相比，在江浙沪区域市场，现在就是赚点运费差价和管理费”景德镇某陶企负责人坦言，“企业如今的状态是在夹缝中生存，利用地理区位优势，综合一点财务成本、检修成本和折旧成本优势。”

对于行业价格内卷式竞争，当地某陶企负责人直言：“一些陶瓷厂是自己把自己拉进困境。”

据介绍，在部分大产区陶企中，经销商低价从厂家拿多年前的库存旧货，终端反而卖得比现在企业生产的新货还贵。

这背后的主要原因是，现在的瓷砖价格太低，有的企业生产减配方、原料减质量。对于经销商而言，反而是几年前的产品质量更好，而且厂家又甩卖清库存。从而导致客户宁愿低价拿清仓旧货，库存货质量比新货还更好，还方便商家卖高价，赚的利润更高。

在上述陶企销售负责人看来，现在行业产能过剩的一个重要原因，是大家都硬撑着不停线，导致市场卷上加卷。行业内陶企都应该学习广东产区一些企业果断决策，该停窑就停窑。