据媒体公开报道，近期，广东佛山一家名为“家装e站”的装修公司疑似跑路。这一事件，再次将整装渠道的生存困境与信用危机推至台前。

整装渠道作为当前为数不多的流量入口之一，已成为大部分陶企不得不争的一块市场蛋糕，但低价压款、账期拉长、坏账频发，使得这一渠道的利润空间被极度压缩，赔本赚吆喝成为常态。在零售萎缩、工程收缩、渠道分流等压力下，不少陶企陷入“不做等死，做了找死”的两难境地。

据媒体公开报道，前不久佛山一家装修公司“家装e站”疑似突然停业，引发大批业主和供应商自发组织维权，截至目前，受影响的业主与供应商已超80人，仅已统计的17户业主，涉及合同金额就已经超过130万元。

一位受影响的业主在相关报道视频的评论区表示，“给了22万就挖了几个槽”，还有供应商说道，“发货了收不到钱，现在还跑路了。”

事实上，这并非孤例。近年来，随着家装行业竞争加剧，加上房地产市场调整等多重影响，不少家装品牌都陷入了增长困境，一些以加盟模式为主的品牌因对线下门店监管不足，频发加盟商权责不清、门店资金链断裂卷款跑路等现象。

2025年4月，一装修公司资金链断裂，多地分公司停业，上海总部因欠租人去楼空，800多个工地停工；同年7月，华南整装龙头企业宣布破产清算，160家直营门店全部关闭；同样的，另一知名整装品牌江苏泰州、扬州、武汉等城市连关多家直营门店；8月，哈尔滨一装修公司成立不到半年就人去楼空……

陶Sir粗略统计，截至2025年11月，全国已有超百家装饰公司宣告破产，进入2026年，这一数字还在持续攀升；据公开不完全统计，2026年1-6月，家居家装领域进入破产程序的企业数量同期增长约两到三成。

对于陶瓷行业而言，整装渠道已经成为影响行业发展的关键流量入口与业绩增长点，头部陶企大多已早早布局整装渠道，与各大整装品牌达成深度合作，因此，家装行业被曝接连不断的跑路事件，也直接给上游陶瓷企业带来了坏账、库存积压等一系列连锁损失。

众所周知，陶企作为材料商，面对装企时，供货价往往被压得很低，利润微乎其微，同时拖欠货款也是常有的事，一旦遭遇装企爆雷跑路，对本就薄利的陶企来说无疑是雪上加霜。

既然整装难做，且低价力薄，为何对于陶企而言又是一个不得不做的渠道。

一方面，整装已经成为终端的主要流量入口之一。在大部分一二线城市，大部分消费者从踏入装修的第一步起，就已经被整装公司截流，装修所需的材料都由整装公司一站式打包提供。也因此，终端经销商门店客流量锐减，一位终端经销商表示，近两年终端门店自然客流越来越少，有的还拿着整装公司的报价单来压价，生意越来越难做。

零售渠道因卖场客流流失和价格内卷持续萎缩；设计师渠道虽有增量但占比有限，工程渠道随着房地产下行逐渐压缩，在传统渠道逐渐受限的背景下，整装渠道逐渐成为增量渠道之一。

另一方面，整装渠道出货量大且相对稳定，接入装企的供应链体系可以大幅提高产能利用率，加速产品及资金周转。当前行业产能过剩问题突出，大量生产线处于开开停停的状态，陶企运营负担加重，因此即便整装单品毛利微薄，但可以保障基本现金流的同时，也能避免因开工不足停产。

除此之外，瓷砖作为装修材料中的一环，消费者对品牌的认知很大程度上也是由装企主导推荐，如果品牌缺席该渠道或供应链，在品牌认知及市场占有率层面也会受到一定影响。

在多重因素下，陶企、经销商，都在知道该渠道压缩利润空间、透支品牌溢价能力的前提下，仍然选择布局该渠道。一位陶企负责整装渠道的负责人表示。 

“现在要想成功进入整装渠道，压价是必然的，不然连基本的入场资格都没有，基本上等于赔本赚吆喝；但退出整装，意味着放弃流量入口、放弃出货量，在行业下行周期，这也是无奈之举。”

“你不进，自然有人进，你不压价，装企就会选择别的品牌；你不接单，整装公司也会找到更便宜的供应商 。”

更现实的矛盾在于，渠道之间的竞争已经越来越趋于白热化，除了整装外，各种工厂直供、电商家装平台、本地贴牌供应商都在瓜分订单，渠道分流严重，因此，即便整装难做，但仍是一个不得不做的渠道。

装企跑路的另一面，其实也是行业洗牌淘汰加速的真实写照！

无论是装修公司、品牌还是经销商，都是这场淘汰赛中的参与者，那些资金实力薄弱、管理能力不足、依赖低价扩张的品牌，只会在一轮轮洗牌中被加速清出市场。

在这条产业链上，装修公司以低价获客，收取预付款来维持自身现金流；陶企明知利润微薄，品牌溢价能力不断透支，却也不得不以更低的供货价分一杯羹；同样的，经销商也在零售份额不断压缩的情况下用利润换生存，为低价模式买单……一轮接一轮的洗牌和退出，也在倒逼行业淘汰洗牌。

不唯装修公司，陶瓷品牌的分化也在加剧。此前据陶Sir粗略统计，仅2026上半年，至少有29家陶企破产，覆盖陶瓷砖原料和设备商、生产陶企、经销商及卖场等全产业链。在品牌集中度提升的趋势下，只会打价格战、缺乏差异化产品及服务能力的品牌，正在被挤下牌桌。

同样的，经销商的洗牌同样在加速。有业内人士表示，“近两年，家居卖场里面的品牌一批又一批地退出了，曾经各种品牌的瓷砖门店密密麻麻，如今只剩下为数不多的几个品牌还在坚守，身边的同行要么闭店转行，要么彻底消失，以前热闹非凡的建材卖场，现在走进去冷冷清清，空铺连片都是常态。”

与此同时，陶瓷行业从业人员也在进一步减少，近两年，陶瓷厂开窑率不足，停产、减产等成为常态，同时随着经营压力的持续扩大，总部营销人员也在逐渐缩减，相当一部分从业人员已经转行退出，彻底离开陶瓷行业。

因此，洗牌的另外一面，是真正有能力的品牌正在站稳脚跟。以前靠开门店等客户、赚产品差价的老路子已经彻底行不通了，留下来的品牌及经销商必须重新梳理运营模式，强化运营和服务能力，倒逼整个家装行业走向更规范的发展道路。