6月销量大跌！涨价难破局，新品难救市，陶企接连爆仓？

售节奏持续放缓。

面对持续走弱的市场行情，不少业内人士无奈地调侃到，“从开年到现在，陶瓷市场就已经很难了，没想到在这情况之下，现在我们还能明显感受到传统淡季的到来。”一句玩笑话，直观道出了当下陶企承受经营压力之大。

实际上，进入6月份以后，本就处于整体下行通道的陶瓷行业，再遇需求断崖式下滑，叠加库存高企、新品不及预期、贴牌订单积压等多重难题，陶企经营愈发艰难。

一边是成本上涨倒逼产品调价，一边是终端走货乏力、售价持续探底，行业陷入“涨价不增收、生产即囤货”的尴尬局面，陶瓷行业正在经历一场严峻的生存考验。

多位陶企负责人表示，进入6月份瓷砖订单进一步萎缩，市场疲软态势肉眼可见。在部分业内人士看来，高考、农忙等阶段性因素一定程度上削弱了市场需求，但深层原因仍是终端消费信心不足、下游需求持续疲软。甚至有的陶企从5月下旬起就感受到市场转冷的信号。

在市场行情本来就很低迷的背景之下，传统淡季如期而至，无疑让本就举步维艰的陶企雪上加霜。业内人士更是无奈调侃，如今的瓷砖市场早就没有“淡旺季之分”,淡季的到来只是让陶企难上加难。

“800×800mm规格的抛釉砖，今年涨价后的价格仅是13元/片，反观去年，即便是13.5元/片，很多陶瓷厂因利润微薄都不愿接单。”另一陶企负责人说道，虽然这仅是个例，但也反映出当前陶企面临的挑战越发严峻。

如今，成本持续走高，产品售价不升反降，涨价动作也只是勉强对冲原材料、天然气、人工等上涨成本，陶企实际利润被不断压缩，不少生产线基本处于“保本生产”状态。受能源、原材料等价格波动影响，今年各大陶瓷产区轮番发布涨价函，但终端需求依然疲软，价格内卷、低价走量已成为常态。

另据业内知情人士透露，目前越来越多陶企仓库处于爆满状态。为缓解库存压力、减少持续生产带来的亏损，多家陶企近期或许会选择停产、减产，开启“开开停停”的生产模式。在产能过剩的大环境下，停产并非最佳的解决方法，却是当下多数陶企自保的无奈之举。

为突破低价竞争困局，今年以来，越来越多陶企将转型希望寄托在质感砖、工艺面瓷砖等高端品类上，纷纷改造生产线、加大新品投产力度，试图依靠差异化产品提升盈利空间。

从销售价格来看，质感砖、工艺面瓷砖确实带来单价的上涨，摆脱了传统抛釉砖的低价内卷。但理想与现实差距还是很大的，多位陶企负责人表示，该类新品未达到市场预期，就暴露出新的痛点——产品溢价能力提升，流通速度却大幅下滑。

与常规产品相比，质感砖工艺复杂、生产成本更高，终端客户接受周期更长、需求量有限，经销商提货态度趋于谨慎。加之，当下整体市场客流稀少、装修订单碎片化，工艺面瓷砖销售缓慢，出现“价高走货慢”的问题。

当前，众多陶瓷企业投入大量人力、物力布局新品赛道，但多数企业未能依托新品实现市场突破，反而产生新增库存积压，赛道转型进程受阻、步履维艰。其中，工艺面瓷砖对生产技术、工艺管控标准要求较高，新晋布局该赛道的企业普遍面临技术磨合成本，行业“试错成本”居高不下。在产品优等率偏低的阶段，企业生产端持续处于亏损状态，进一步加剧转型压力。

更让陶企头疼的是，仓库里堆积的货品，除了自有品牌产品外，贴牌渠道订单占比越来越高。

自5月份市场转淡之后，贴牌客户提货意愿骤降，即便订单已经生产完成，也迟迟不安排拉货，产品就这样堆放在陶企的仓库里。贴牌订单的积压使陶企的库存压力与管理成本进一步增加，生产无法及时回笼资金，仓储等费用支出持续增加。

部分陶企原本依靠贴牌订单维持生产线运转，如今贴牌货积压，叠加自有产品滞销，双重库存压力叠加，让自身经营风险持续攀升。

纵观当前陶瓷行业，成本上涨、需求低迷、库存高企、新品遇冷等几大难题交织叠加，行业下行压力全面凸显。传统淡季的到来，只是加速了行业矛盾的暴露。

因而，有业内人士认为，现阶段陶企的首要任务不再是盲目扩产、上新，而是理性生产、去库存、盘活现金流。同时，在产品布局上摒弃跟风心态，结合渠道需求打磨差异化产品，摆脱单纯依赖低价和代工的发展模式。