天然气价大涨，低价砖却横行，有陶企直呼“卖一片亏一片”

“天然气价格涨得离谱，我们厂烧制成本直接增加三成，瓷砖的出厂价要是不往上调，每卖一片就亏一片，可你看那些打着‘广东瓷砖源头厂家’旗号的视频主播，还在低价清仓甩卖，这生意简直没法做了。”

一位深耕陶瓷行业十余年的广东陶瓷厂老板坦言，能源成本的持续攀升，让陶瓷企业陷入两难，而终端市场上低价砖的横行，更让行业内卷式竞争愈发突出。

01

一边是成本上涨、瓷砖涨价

一边是低价、超低价砖横行

近期，天然气价格的持续走高，直接倒逼广东、河北等地多家陶瓷厂陆续发布瓷砖涨价函，试图缓解成本经营压力、维持品质与服务底线。

但诡异的是，行业整体生产成本上涨、许多陶瓷企业纷纷发布涨价通知的浪潮之下，那些低价、超低价瓷砖非但没有缩减流通量，反倒愈发盛行，各类视频主播、小众经销商打着广东源头厂家、仓库清仓、工厂尾货等噱头大肆售卖。比如800×800mm规格9.9元/片、750×1500mm规格只要18.8元/片……这些超低价与正常生产经营的瓷砖定价形成巨大鸿沟，市场两极分化态势愈发凸显。

值得注意的是，市场上流通的绝大多数低价砖，是部分厂家将大量库存尾货、停产色号、工程剩砖、轻微瑕疵品包装成某知名品牌特惠款式，再借着“广东源头工厂”“正品清仓”“亏本福利”等话术，以超低价吸引消费者。

而这类低价瓷砖背后，还暗藏着“不退不换、破损自负、无同批次补货”的潜规则，商家刻意隐瞒色差、凹凸不平、铺贴空鼓等隐性问题，把所有使用风险全部转嫁给消费者，一旦出现纠纷，维权之路往往举步维艰。

对于消费者而言，自住家装并不适合盲目选用低价瓷砖。首先，自住房作为长期居所，重在实用耐用、省心宜居，低价砖为压缩成本缩减工艺用料，品质难以达标。

其次，这类瓷砖大多存在色差、平整度差等问题，使用没几年便会渗污磨损，厨卫空间还易受潮发霉。前期看似省下开支，实则埋下诸多隐患，长远来看反而得不偿失。

也正因大众消费存在这样的选购误区，陶瓷市场逐渐形成两极分化的矛盾局面。一边是正常生产经营的陶瓷厂家迫于成本压力纷纷涨价，一边是低价砖在市场大肆流通、泛滥成灾，由于受到市场乱象冲击，二三线经销商的生存愈发艰难。

一位线下门店老板无奈感慨：“我们卖的正规优质瓷砖，因为成本压力涨了几块钱，消费者就嫌贵，转头去买网上的低价砖，可他们不知道，那些砖铺完不到一年就开裂、渗色，返工成本比省下来的钱贵好几倍。”

02

摆脱低价内耗竞争

才是陶瓷行业长远出路

陶瓷行业“厂涨店跌”的悖论，本质上是行业从增量竞争转向存量竞争的必经阵痛，背后却折射了产能过剩、渠道内卷、消费认知偏差等多重行业顽疾。

短期来看，低价砖泛滥的现象仍将持续，陶瓷行业产能过剩、消费降级等问题难以快速解决；但长期而言，行业洗牌已进入加速期，在环保高压、成本上涨、消费升级的多重驱动下，劣质产能淘汰、品牌集中度提升、价值回归将成为必然趋势。

有陶瓷厂老板坦言：“如今原材料、天然气各项成本上升，我们坚守工艺，利润本就微薄，还得严控品质、完善售后。可市面上大批低价砖肆意抢占市场，不仅扰乱了正常的价格体系，还拉低了大众对瓷砖行业的整体认知。不少客户一味只看价格，忽略产品工艺与使用寿命，让踏实做品质的正规工厂销路受阻，行业陷入无序低价内卷，长此以往，只会让整个陶瓷产业不断走下坡路。”

展望陶瓷市场发展走向，低价砖依旧能占据部分市场份额，但后续发展之路只会愈发狭窄。随着消费升级与新国标的落地，品质出众、指标达标的5A高端瓷砖愈发受到市场青睐，消费者选砖也更看重产品耐用程度、环保等级与长期居住使用感受。而各类低价砖，未来大多只能应用在临时工装、短期租住房屋等对装修品质要求不高的场景之中，终将难以契合主流消费需求。

行业深度洗牌期，低价内卷势必会成为拖累建陶产业高质量发展的顽疾。无休止的低价比拼，只是行业存量市场里低端粗放的竞争方式，不仅不断地压缩整个产业的盈利空间，让行业整体经营效益持续走低，还会迫使部分企业削减工艺、降低用料标准，催生大量劣质低价砖流通市场。

这类低价无序竞争，既损害消费者居住利益，扰乱平稳有序的市场经营秩序，也让潜心打磨产品品质的生产企业与踏实诚信经营的线下商户陷入经营困境。

告别价格内卷，并非摒弃市场竞争，而是跳出低端竞争格局，摆脱内耗，为整个陶瓷行业转型升级铺平道路，更是陶瓷行业淘汰落后产能、回归产品本身价值，实现长远发展的必然方向。