瓷砖市场，正在被这些新材料加速分食

随着房地产进入存量时代，曾经在墙面和地面装饰材料中占据绝对“主场”地位的瓷砖，正面临前所未有的挑战。

当旧改、局改、城市更新等需求成为新的增长极，一批以轻质、快装、环保为特征的装饰新材迅速崛起，从各个应用场景对瓷砖形成“全方位包围”。

近期的行业展会和最新数据均释放出明确信号，瓷砖的“地盘”正在被悄然侵蚀，一场深刻的行业格局重塑正在发生。

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陶瓷砖产量连年下跌

据中国建筑卫生陶瓷协会发布的数据，2025年全国陶瓷砖产量为48.60亿平方米，同比下降17.8%。与巅峰时期的2016年（102.6亿平方米）相比，产量已缩水超过一半，跌回2007年的水平。

在瓷砖产量持续跳水的同时，各类装饰新材却逆势崛起。涂料、软瓷、人造石、石晶地板、铝蜂窝集成墙板等产品，已对瓷砖的应用场景形成全方位包围，市场规模连年增长，逐步蚕食瓷砖原有的市场份额。尤其是在局改、旧改和城市更新等存量市场中，新材相比陶瓷砖具备更明显的优势。

今年的佛山陶博会和潭洲陶瓷展上，新材的展出规模显著扩大，开始与瓷砖同台竞技，参展的新材企业及产品数量同比大幅增加。包括新明珠绿材、鹰牌新材、利铭蜂窝、快立快装、湃馬软石、瓷韵、富联诚、金源、鑫润石等企业，带来了石晶地板、石晶墙板、安芯板、硅藻泥科技墙板、铝蜂窝板、软瓷、软石等大量新型墙地材料。

这不仅是展会上的热闹景象，更是一个清晰的行业信号：瓷砖的“主场”正被悄然侵蚀，一场围绕装饰材料的“存量争夺战”已经打响。

近两年来，中国建筑卫生陶瓷协会副会长宫卫多次在公开场合指出，新材料、新技术的跨界“打劫”，正在加速陶瓷行业的洗牌。“意大利、西班牙等欧洲国家已经明显感受到，新材料对传统陶瓷砖的侵蚀趋势越来越强。目前在美国、欧洲的地面铺贴材料市场中，新材料和石晶地板的市场占有份额已经超过了瓷砖。”

他还提到，近两年在上海举办的全亚洲地面铺贴材料展上，许多耳熟能详的木地板企业都增设了石晶地板品牌，有的甚至将石晶地板作为未来市场的主攻方向。这些品牌的店面已经开进社区，不像瓷砖需要几百平方米的展厅，只需在社区里找一间30至50平方米的店面，由厂家提供标准化展示服务。由此可见，新材料正在不断蚕食陶瓷砖的市场份额。

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存量旧改时代到来

市场剧变的根源，在于房地产行业从“增量时代”向“存量时代”的深刻转型。

过去，瓷砖的市场增量主要依赖于新建商品房。如今，随着房地产市场进入深度调整期，局改、旧改和城市更新已成为家装市场新的增长极。住建部数据显示，2023年全国新开工改造城镇老旧小区5.3万个，涉及居民865万户。在家装行业，局部改造和旧房翻新订单占比越来越高。在这一全新的赛道中，传统瓷砖的固有优势被削弱，而其“硬伤”则被放大，新材料的优势恰好得以充分发挥。

首先，施工复杂、周期长成为最大痛点。瓷砖铺贴需要水泥砂浆找平、抹灰、粘贴、填缝等多道工序，对基层要求高，且依赖专业瓦工。目前，每平方米地面瓷砖的铺贴人工加辅材成本已从三年前的80元涨至120-150元，在一二线城市甚至超过200元，铺贴后还需养护，整个空间施工周期，相对较长。

对于追求“短平快”的局改项目，尤其是厨房、卫生间等需停用的区域，长工期严重影响业主生活。相比之下，一些新材的锁扣安装、卡扣式干挂等快装系统，无需水泥砂浆，安装效率可提高2-3倍，甚至可实现“今天开工，明天使用”。

其次，翻新门槛高、建筑垃圾多。旧房翻新时，拆除原有瓷砖会产生巨大噪音、粉尘和大量建筑垃圾。一个80平米的旧房，仅拆除清运旧瓷砖费用就高达2000-3000元。而许多新材料，如石晶地板可直接在旧地砖上铺设，软瓷、艺术涂料等只需对旧基层简单处理即可覆盖，极大降低了翻新成本与扰民程度。

最后，个性化与小批量需求难满足。瓷砖作为高温烧制产品，存在起订量大、小批量定制成本极高的问题。而局部翻新往往只需几平米到几十平米，且消费者对个性化花色的需求日益强烈。瓷砖企业难以提供小规格、多花色、快交付的服务。相反，许多的新材料，却能轻松应对小批量、个性化的市场需求。

消费场景的结构性变化，催生了新的市场逻辑：轻质、快装、环保、低扰成为核心诉求。这恰恰是新型装饰材料的基因优势，而瓷砖则面临着艰难的“转身”压力。

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多家头部陶企

已布局新材

那么，新型材料是否会彻底取代瓷砖？行业共识是：短期内不会，但一场深刻的“地盘重划”不可避免。

瓷砖的“保留地”将主要集中在高端酒店、大型商业公区、高端住宅的客厅及厨卫湿区、室外广场等对耐磨、耐候、抗冲击有极端要求的场景。尤其是大规格岩板在背景墙、长台面上的应用仍有增长空间。

新材料的“优势区”则牢牢锁定在旧改局改、翻新快装、租赁公寓等厨卫以外的区域。在这些场景中，新材料在便捷、经济、环保和美学上的综合优势显著。

双方激烈交锋的“灰色地带”包括卫生间干区墙面、阳台、背景墙等。胜负将取决于材料性能的持续优化、综合成本的下降以及消费者认知的教育。例如，软瓷在卫生间干区已能替代瓷砖，但在长期浸水的湿区仍需技术突破；石晶地板在卧室客厅表现出色，但在地热环境下的长期稳定性仍在持续改进中。

这场“围城”之战，对瓷砖行业而言，警钟已然长鸣。它倒逼企业必须正视挑战，从根本上“改变自己”。无论是通过产品创新开发更适用于快装系统的薄板、轻质砖，是优化服务模式拥抱小批量定制，还是提供“瓷砖+”的复合解决方案，转型之路已然开启。

最终的赢家，未必是某个单一材料，而是最能顺应“轻质、快装、环保、个性”时代趋势的产品与商业模式。对于所有市场参与者而言，战争的号角已经吹响，唯有创新与改变，方能赢得未来。

事实上，面对新材料广阔的市场前景，多家头部陶企也已积极布局。例如，蒙娜丽莎集团在今年的潭洲陶瓷展上展出了晶石板等环保新材；新明珠绿材展示了石晶新材、生态软瓷、雪晶板等产品；鹰牌集团则针对旧改市场，在安芯板、石晶地板等新材领域已布局多年……