2026年，质感砖要被做“烂”？

2026年，陶瓷行业热度最高的产品，非质感砖莫属！

经历了多年的同质化、价格战，亮面砖陷入“保本卖、亏本卖”的利润困境，越来越多陶企开始将资源向质感类产品倾斜，质感砖从昔日的特色小众品类，一跃成为众多陶企竞相追逐的热门赛道。

在广东、江西、山东、四川等陶瓷产区，许多陶企疯狂进行生产线技改，其中既有仿古砖生产厂家、也有亮面砖生产厂家，纷纷将产能从同质化严重的品类转向600×1200mm、750×1500mm等规格的质感砖。

有行业人士指出，亮面砖的价格早已探底，利润空间被极度压缩，质感砖因其复杂的工艺门槛，暂时避免了恶性的同质化竞争，成为经销商和厂家利润修复的关键抓手。但随着大量陶瓷厂家步入质感砖生产行列，质感砖生产厂家也会鱼目混杂，并重蹈覆辙陷入到价格内卷中。

这样的担忧，几乎是不可避免的市场规律。近年来，陶瓷行业的普遍现象是，一旦市场上出现利润相对较高、市场接受度较好的产品，很快便会“一窝蜂”式的涌入，随后，曾经的“爆款”快速沦为“大路货”，市场被做烂、价格被击穿、利润被耗干……最后只留下一地鸡毛，以及大量盲目跟风而损失惨重的厂商。

2026年，质感砖在生产端热度高涨。各大型陶瓷产区均有相当部分陶企上马质感砖产线，产能呈指数级释放，甚至一些专业的质感砖品牌亦突然涌现！有行业人士表示：“感觉2026开年后，整个行业都在推质感砖。”

在广东产区，2026年来关于质感砖生产线投产、技术创新、新品推出的消息不绝于耳，从一线大厂到中小型企业，纷纷推出金丝绒、莱姆石、风砂岩等质感系列；四川产区的质感砖亦“大爆发”，已有10多家陶瓷厂推出工艺各样的质感砖。

在江西产区，质感砖几乎已经成为主流陶企的“标配”，并且在产品体系中的占比逐步提升，以及持续通过引进先进设备，来提升工艺效果；在山东淄博产区，目前至少有20余家陶企主打质感砖，并且除原来的仿古砖生产厂家外，多家亮面砖生产厂家亦开始转向质感砖……

质感砖的走热，本质上是陶瓷行业在价格战泥潭中挣扎后的一次集体 “向上突围”。当亮面砖的价格被卷到“生产一片亏一片”时，质感砖凭借“工艺复杂、利润可观”，成为诸多陶瓷企业的“救命稻草”。

但狂热背后，危机与风险如影随形！

当前，行业对“质感砖”的定义相当模糊。什么是质感砖？没有统一的说法，凡是表面效果具有自然肌理、触感细腻、光感柔和的瓷砖似乎都可归入此类。但也正因为定义的模糊与宽泛，极易滋生各类市场乱象——比如，“伪质感砖”盛行。部分厂家为了搭上这班快车，可能会在工艺上偷工减料，使得产品性能和质感不达标，让质感砖的品类标签迅速透支贬值，真正的优质质感砖也会被拖累。

另一方面，曾经的“复杂工艺门槛”，在各大陶瓷产区大量生产厂家涌入后被快速瓦解，上游色釉料公司、设备商陆续推出标准化的质感砖生产方案，工艺壁垒不再坚固，反而会加剧产品花色、工艺的同质化。到最后，唯一能撬动成交的手段，只剩下价格。

纵观近年来陶瓷行业新品的发展规律，岩板、素色砖、750×1500mm等产品都曾经历过相似的过程。以岩板为例，其一度成为陶瓷行业的“爆款”产品，随即引发生产端的盲目扩张，然而销售端的需求却未能形成有效支撑，产品很快陷入价格混战，导致众多厂家损失惨重。

再如750×1500mm规格，刚流行时利润可观，随后厂商一拥而上、产能急剧膨胀，最终价格一落千丈，沦为“白菜价”。

2026年的质感砖市场，注定会经历一场残酷的大洗牌！那些没有工艺积累、仅仅靠“拿来主义”拼凑产品的厂家，很快会陷入价格战的泥潭，最终被淘汰出局。而那些真正沉下心来打磨工艺、深耕渠道、创造价值的品牌，将在洗牌之后迎来更健康的市场格局。

历史经验证明，任何一个品类的长久发展，最终都会淘汰盲目跟风者，留下真正坚守品质、构建壁垒的企业。有行业人士指出，“质感砖市场的容量足够大，但企业必须找到自己的细分赛道，在某一领域做到极致，才能避免陷入价格战，如果只是盲目跟风，最终必然沦为炮灰。”

事实上，这样的洗牌已经开始。2025下半年以来，部分中小陶企推出的质感砖，延续传统的批发模式，缺乏设计服务能力，再加之固有渠道的不匹配，形成了“叫好不叫座”的尴尬局面。

佛山一陶企销售人士表示，质感砖的核心价值在于“设计感”和“服务溢价”，它需要设计师讲解、空间搭配、灯光演示。但部分跟风的厂家和经销商，思维仍停留在“走量批发”模式，无法将产品的美学价值有效转化，必会会导致大量的质感砖积压在仓库，最终被迫以“清仓价”流入市场。

归根究底，质感砖的兴起，是瓷砖行业从“卖产品”向“卖设计、卖触感、卖场景”转型的缩影，这一趋势未来将持续深化。不过，随着技术与消费的升级，未来的竞争将从“是否做质感砖”转向“能否做好质感砖”，比拼技术研发、成本控制、渠道匹配、品牌运营等综合实力。

陶瓷行业从来都不缺少爆款，缺少的是能够穿越周期的品牌。质感砖会不会被做烂，从来不是由市场决定，而是由每个企业的选择决定——如果我们愿意沉下来，坚持极致主义、长期主义，那么质感砖的故事，才刚刚开始！