淄博超20多家陶企发力“质感砖”

在当前建陶行业竞争加剧、市场需求从“存量”转为“缩量”的严峻背景下，终端市场对陶瓷产品的需求量明显萎缩，价格战成为常态。然而，作为“江北瓷都”的淄博产区，近年却凭借独特的竞争优势，在逆境中开辟出一条差异化发展之路。

近年来，淄博充分发挥产区优势，在工艺创新与柔性定制方面持续发力，以质感砖为代表的工艺类产品备受行业关注，成为淄博建陶突围的关键。

截止目前，以狮王陶瓷、强强企业、鼎瓷陶瓷、金狮王陶瓷、金粤狮企业、华岳企业&金斯威企业、远盛陶瓷等为代表的一批淄博企业，正持续发力工艺产品的创新研发，深耕质感砖领域，并有多家陶企的产品差异化程度极高。

柔性定制：

“相比其他产区，淄博陶企是最没有成本优势的。”淄博佳诺企业董事长冯鹏直言不讳，“既没有成本优势，又没有品牌优势，只能从产品上突围。”

正是这种逆境求生的压力，倒逼淄博厂家走上创新研发与柔性定制的道路。早在2018年，淄博当地政府就提出“精准转调”要求，推动建陶产业向高品质方向发展。经过多年调整，淄博产区形成了独特的柔性定制优势——小批量、多品类、快反应的生产模式。这一模式不仅换来了工人素质的大幅提升，更成为如何应对市场个性化需求的核心竞争力。

“在广东，低于2000箱很少会有厂家接单，到去年底才有厂家降至800箱排产。而在淄博，少至几十箱，甚至几箱都可以生产。”冯鹏介绍道。这种灵活的生产能力，让淄博陶企能够精准满足客户的个性化需求，在定制化趋势日益明显的市场中占据先机。

狮王品牌总经理王军也认为，淄博有独特的产区优势，加上企业排产形式以及花色创新能力，目前很少有产区可比拟。“小批量生产，也是其他产区不容易仿制的，淄博产品的性价比非常高。”

工艺创新

从最初的仿古砖，到如今的质感砖，淄博陶企在工艺创新上不断迭代升级。目前，淄博至少有20余家陶企主打质感砖。据了解，除原来的仿古砖生产厂家外，多家亮面砖生产厂家也开始向质感砖靠拢。

“质感砖是由当初的仿古砖慢慢转型，逐渐叠加各种工艺，演变至现在。”山东金粤狮企业销售部经理陈豹表示。近两年，质感砖占的市场份额越来越大，在金粤狮企业，莫奈干粒、甩点、纳米生态石等工艺作为其核心产品，均为企业独创。

狮王陶瓷在2023年3月推出的云脉石，成为质感砖领域的代表性产品。“云脉石既符合大理石的方向，又超越了大理石的物理性能，消费者在装修中价格又便宜，性价比高出大理石很多。”王军介绍。目前，云脉石已成为狮王陶瓷的一大单品，更是拳头产品。近日，狮王陶瓷再次对云脉石产品深耕，推出了云脉石S系列，并定于2026年4月佛山陶博会期间正式发布。

鼎瓷陶瓷招商负责人马葵认为，质感砖只是一个概念，属于仿古砖的一个分类，更多的是在各种工艺的叠加。作为一家工艺创新研发能力非常强的企业，鼎瓷陶瓷近年一直在工艺应用方面发力，目前已涵盖天然石、木纹、数码釉、三道釉、胶水干粒等核心产品。

技术引领

“当整个行业都在聚焦某一品类时，那么该产品的关注度也会越来越高，质感砖也是如此。”陈豹表示。从目前周边产区的发展情况来看，不少厂家在选择做工艺产品时，大多还是会更关注成本，而淄博则通过“卷工艺”来提高产品的差异化程度。

“与传统产品相比，质感砖各种工艺应用会更多，大多数客户都愿意选择这样的产品，不仅差异化增加了，而且能赚到钱。”陈豹如是说道，如以纳米生态石为例，金粤狮企业去年底刚推上市时只有一个客户在做，目前已发展到8个客户，且大都是极具实力的客户。

强强企业总经理刘角成认为，当下建陶行业由存量转为缩量市场，同质化产品竞争进入白热化，而工艺叠加为主的质感类产品会受到更多消费者喜爱。“特色化、差异化产品会走的更长远一些，当下质感砖则是很好的一款产品。”

近年来，强强企业犹如北方产区的一匹黑马，在严把品控的基础上，更是不断加大工艺创新力度。去年下半年推出的超易洁金丝绒、琉璃釉等高差异化产品，一经上市便得到行业与客户的高度关注及喜爱。

凭借工艺创新与柔性定制的双重优势，淄博质感砖的市场影响力不断扩大。目前，不少淄博厂家质感砖的销售范围已实现辐射全国，甚至走向国际市场。如淄博去年销售一直不错的600×1200㎜这一规格，多数厂家的工艺砖出口订单都相对较多。

“有了云脉石，对狮王陶瓷的出口业务帮助也很大。”王军透露，云脉石不仅得到行业高度认可，还吸引了很多特色类品牌及头部品牌的战略合作。

从市场需求来看，质感砖的受众群体越来越广泛。冯鹏认为，近两年客户细分越来越明显，瓷砖定制倒逼质感砖需要提高精准服务。设计师工作室、全案设计、商业空间等客户都将成为质感砖的重要消费群体。

越来越多厂家开始生产质感砖

会重蹈价格内卷覆辙吗？

尽管淄博产区在质感砖领域已取得显著优势，但挑战依然存在。刘角成表示，随着周边更多厂家步入质感砖生产行列，质感砖生产厂家也会鱼目混杂，可能不可避免地重复到价格内卷。

“只有不断深耕质感砖的企业，才能赢得战略时间。”王军强调，“做质感砖还要不断创新+迭代，才能跟上行业质感类产品的发展速度。”

从工艺发展趋势来看，数码釉+胶水工艺、水性釉等新技术正在兴起。冯鹏坦言，随着设备升级、工艺升级，质感砖会有很长的路要走。但同时也面临挑战，如冰晶定位产品成本高、釉线需要降速等问题，这对淄博陶企来讲都是巨大考验。

“品质要好，效果也要好。”这是淄博陶企在面对未来挑战时的基本要求。未来，淄博陶企仍需在工艺叠加方向持续发力，同时不断提升精准服务能力。在行业寒冬中，淄博建陶产区正以工艺创新与柔性定制为双轮驱动，在质感砖赛道上奋力突围，这也为全国建陶产业的转型升级提供了宝贵经验。