2026越来越多产区陶企，到广东买工厂、建展厅……

近年来，陶瓷行业内持续出现福建、江西、湖南、山东等多个产区陶企在广东佛山、肇庆、恩平等地布局新展厅、建设新生产基地、亦或技改符合瓷砖新国标5A标准的新窑炉，形成了一股势头不小的“南下广东”行业之浪。

3月6日，华硕陶瓷集团在广东江门恩平的第六大5A智能化生产基地点火投产，其广东5A智能生产线以顶尖设备匹配5A严苛生产指标，凭借全工艺体系实现高品质产品稳定输出，以智能化、高端化制造赋能5A产品研发生产，彰显出华硕陶瓷作为5A瓷砖制造领跑者的行业责任与品牌担当。

1月18日，罗斯福陶瓷集团在广东肇庆四会举办肇庆新生产基地成立庆典，以“新大厂！新征程！”为发展号角，新基地聚焦高端质感砖的智能化生产，全力推动企业产品结构升级与品牌价值跃升，日前，罗斯福陶瓷广东四会基地首条生产线已投产出砖。

1月10日，太阳陶瓷集团佛山中国陶瓷总部3000㎡展厅动工装修。该展厅将重点展示工艺创新、卓越品质类产品，其中质感砖品类是对外彰显产品硬实力的核心。意在打破产区地域局限，优化全国产业布局，推动企业品牌从区域品牌向全国品牌跨越。

今年，天欣科技将在佛山重磅升级新展厅、推出新产品，全面展示企业与品牌的全新面貌，发展重心聚焦于哑光砖品牌打造、产品研发及市场拓展。

湖南凯美陶瓷也于近期在佛山设立品牌新展厅，早在去年，该企业便与力泰陶机携手打造了两条外墙罗马柱智能生产线，为产品升级奠定了坚实基础。

尽管各家陶企南下的具体目标各有侧重，但在大产能落幕的行业背景下，这批南下陶企的目标高度一致，即以高端质感砖为代表的工艺类产品，成为共同的落地载体与发力方向。

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陶企“南下”大手笔布局广东

陶sir了解到，开年以来，国内陶瓷行业新增或技改的生产线中，绝大多数均以工艺质感砖、5A 高品质产品为核心制造方向。

瑞阳陶瓷2条5A技改线、华硕陶瓷广东2条全新5A线、罗斯福陶瓷5A技改线、精隆陶瓷智能线、新宏信陶瓷质感砖技改线、天欣科技4条全新5A智能双层窑、宏康2条智能双层窑等项目，成为当下行业产线升级的典型。

华硕陶瓷集团产品开发负责人介绍，未来陶瓷市场的主流发展方向将是质感砖、工艺砖，亮面砖的市场占比会逐步缩减。

当下陶企之所以大力推进5A标准化生产的原因在于：未来的市场竞争中，企业想要站稳脚跟、留在行业牌桌上，必须拿出实打实的产品品质，才能真正满足客户与消费者的核心需求。

佛山作为国内公认的陶瓷品牌高地，更是全国瓷砖市场的风向标，其产品研发趋势与市场需求变化，直接影响着国内主要陶企的生产投入与布局方向。而此次陶企“南下”，核心诉求之一便是解锁佛山质感砖OEM渠道的新机遇。

据陶sir了解，去年华硕陶瓷集团广东基地凭借质感砖生产优势，吸引了全国各地众多贸易商客户合作。在佛山，主营工艺类质感砖、花砖、白砖等个性化产品的企业，经营状况也优于单一生产亮面砖的企业。

当下陶瓷市场的消费层次愈发细化。受消费理性化、预算收紧等因素影响，消费者更青睐花色实用、品质达标、价格适中，符合自身消费成本预算的产品。

据陶sir了解，2026年不少一线陶企已放弃大规模杀价策略，即便部分企业保留相关价格政策，也仅针对特定产品、规格、渠道，行业低价混战的局面正逐步改善。

与此同时，陶瓷 OEM 贴牌市场也迎来新变化：部分参与贴牌生产的陶企，开始放弃那些价格低、利润低的大厂OEM订单，转而倾向于服务佛山市场利润空间更大的质感砖品类贸易商贴牌订单。

江西某大型陶企销售负责人直言，陶企奔赴佛山，核心目的之一便是打开质感砖、工艺类及品质型产品的OEM市场。江西产区陶企的生产线过去长期以常规产品供应为主，产线技改后，短时间内难以依靠自身渠道消化新增的质感砖产能，而佛山作为行业品牌高地，能为其提供更广阔的渠道与市场机会。

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有的继续卷价格

有的发力拼品质

陶瓷行业的发展逻辑已发生根本性转变：过去陶企追求的是大产能、低成本的规模效应，而如今上游能源成本大幅上涨，这让亮面砖的生产成本大幅增加，而产品市场价格却持续走低，亮面砖赛道已基本无利润可言，若不及时转型，未来的发展处境将愈发艰难。

宜丰产区某陶企负责人坦言，当前能源成本、运输成本持续走高，企业经营的首要原则是保证货物流通、实现现金流良性周转，唯有维持正常生产，才能在行业竞争中活下去。

企业既要完善产品结构、做好产品质量，又要制定出客户与市场能够接受的价格，在品质与性价比之间找到平衡。

上高产区某陶企销售负责人也表示，当下企业的核心工作是做好产品品质，在成本可控、现金流稳定的前提下，能够守住现有渠道与客户市场，就已属不易。

质感砖的渠道开拓，本质上是抢占其他品类的市场份额，此消彼长的市场竞争，要求企业具备快速转型的能力，而市场变化节奏加快，留给企业调整的机会并不多。

行业人士表示，经过近两年的价格乱战，消费者、经销商、陶企三方均意识到：既便宜、品质又高、服务又好的产品，在市场中并不存在。而通过5A标准、质感砖等优质产品的产销与推广，正推动陶瓷行业从“性价比竞争”向“品质比、品价比竞争”转型。

2026年陶瓷行业的竞争格局将进一步分化。有陶企人士称，部分依赖价格推动销售的企业仍会继续打价格战，但会逐年减少；部分企业聚焦品质战；部分企业发力创新战；部分企业深耕品牌战提升品牌影响力。