岁末年初，陶瓷行业已经进入大规模停窑检修、停工放假阶段。

回顾过去的2025年，是陶瓷行业深度承压、剧烈洗牌、转型突围的一年。受房地产持续调整、增量需求腰斩影响，行业陷入产能严重过剩、需求持续收缩的双重挤压。全年瓷砖产量回落至50亿㎡左右，产能闲置率超50%，价格战白热化，主流规格产品利润被压至个位数，部分产品跌破成本线，中小品牌加速出清，行业进入残酷的存量淘汰阶段。

对于2026年的瓷砖市场，陶瓷行业人士普遍持审慎甚至悲观态度，认为在需求继续缩量、产能进一步过剩的背景下，行业“内卷”、价格战与淘汰洗牌将更为剧烈，“强者恒强、弱者出局”分化特征更趋明显。

然而，悲观者正确，乐观者前行！尽管市场氛围低迷，但不少陶瓷企业并未因此停滞或“躺平”。根据公开信息及陶sir走访，面对被普遍视为“艰难之年”的2026年，许多陶企正以更为积极的姿态逆势布局：

一方面，通过大手笔投入持续提升智能制造水平，以技术驱动生产效率和产品品质的双重飞跃；另一方面，积极招兵买马，大力开拓新兴渠道，构建更具韧性的市场网络；以及加速引入AI技术赋能生产与管理，深挖降本增效的极限潜力，并以前瞻性的视野，加大力度研发2026年度新品，力求在激烈的红海竞争中开辟新的增长赛道……

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大手笔投建新窑

据陶sir不完全统计，目前全国各大陶瓷产区共有近50条全新的陶瓷砖窑炉处于紧锣密鼓的建设中，并且均计划在2026上半年点火投产！这批新窑主要分布于广东、江西、福建、山东、湖南、广西、山西、湖北、河北、河南、辽宁、安徽等12个省份的超35家陶瓷企业。

特别值得注意的是，过去两年陶瓷行业新建的新窑较少，2026年初以来陶瓷行业在建的近50条新窑，规模、数量之多远超去年、前年同期。这一动向亦可从近期诸多陶瓷上游配套企业订单饱满、为陶企窑炉新建与技改项目加紧赶工的现象中得到印证。并且，当前建设新窑的基本都是头部陶企或区域龙头企业。

有陶企表示，其目前的老窑炉已难以满足客户的多元需求，很多新产品、新工艺用老设备无法生产。新窑炉不仅可以节能降耗，更能提质增效，可以把生产做得更稳定，品质控制得更好。

“现在行业环境不乐观，各大陶企都在求生存，如果不投入、不技改，企业更无法立足。”也有技改陶企表示，最近几年，老窑炉的能耗劣势在价格战中被无限放大，不升级即丧失基本竞争力。

市场容量是恒定的，可以预见，2026年这一批新窑炉在点火投产的同时，必然会挤兑同产区或周边相近产区老旧、缺乏竞争力的生产线的生存空间，并“逼停”这类缺乏竞争力的老旧生产线。可以说，2026年每一条新线的建成，都在悄然间改变一个产区、一片市场的竞争格局，并加剧行业的淘汰洗牌。

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全力技改提品质

2025年12月份，陶瓷砖新国标正式实施，对瓷砖品质等级进行了划分，为了达到新国标相关等级要求，大量陶瓷企业纷纷借助年底停窑检修契机，对生产线进行技改，以期提升产品品质。

另一方面，2025年建陶行业持续承压，瓷砖单价普遍下滑10%-20%，部分中小陶企陷入停产或开开停停的困境。在此背景下，各大产区陶企对生产线技改检修的战略进行了调整，从过去的“提速增产”转向了“提质增效”，通过整线技改、产品结构优化突围，来提升产品品质，实现柔性化生产。

据陶sir走访了解，在今年年底的停窑检修过程中，陶瓷厂家提及最多的关键词就是“提升品质”，有的陶企计划通过对生产线的全面技改升级，对标5A新国标实现品质跨越，在耐磨、抗污、吸水率、强度等物理性能上实现质的突破；有的陶企瞄准消费痛点，通过技改着力解决或降低瓷砖辊棒印、R角等问题……

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拓渠道开辟新增长曲线

最近几年，面对国内房地产持续低迷、传统零售渠道萎缩的严峻形势，陶瓷企业纷纷将“拓宽渠道”视为破局关键。行业普遍意识到，单纯依赖原有经销商体系已难以为继，唯有主动出击，布局整装、家装、旧改、新零售及出海等全渠道，才能在新一轮洗牌中占据更多的机会。

从岁末年初，各大陶瓷企业的动态来看，许多陶企都有提及重点布局整装、家装、旧改、新零售及出海等渠道。如，有的陶企组建专业团队，拓展整装渠道；有的陶企成立“整装事业部”，专门对接全国头部整装企业；还有陶企广纳数字化营销人才，搭建线上3D云展厅、直播带货团队；还有的陶企创新出海模式，计划在2026年实现品牌海外业务的突破……

这些陶企通过上述多渠道、全方位的战略布局，以期在2026年更为激烈的市场竞争中开辟新的增长曲线。

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深挖降本增效潜力

过去，陶瓷行业的降本增效主要通过采购降本、管理降本、技术降本来实现，但截止目前，陶瓷行业在降本增效方面的空间已接近极限，进一步压缩成本的难度显著增加。

但在2026年，AI应用将全面爆发，给各行各业都将带来新的影响，也为陶瓷行业降本增效提供新的可能。具体案例已显实效果，如东鹏重庆智能基地通过AI全链路管控，球磨、成型等环节实现无人化，窑炉余热回收节能率超15%，AI质检准确率达 99.9%，人均效率翻倍……

行业在发展、技术在进步。2026年将有更多陶企通过AI赋能，推进“AI+全流程”布局，覆盖研发、生产、销售等全链条，提升效率，降低成本。

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发力2026春季产品

对于陶瓷企业经营而言，产品是根基，新产品更是决定企业制胜市场的关键。陶sir注意到，近期几乎各大陶瓷企业会议动态中，都重点提到了关于产品的发展方向与规划。

譬如，新明珠提及坚定不移打赢“价值战”，通过持续研发创新，确保产品花式与市场需求同频；马可波罗提出要保持定力、聚焦主业，持续推进产品、管理、模式创新；箭牌家居表示，扎实构建“好人、好店、好产品、好服务”的核心竞争力；罗曼企业谈到将继续坚定不移地推出高品质、高颜值、差异化的产品……

在各大陶瓷产区，关于2026年新产品的布局亦如火如荼，山东陶企力推工艺类特色产品，江西陶企角逐发力质感砖赛道……对于新产品的规划，各产区、各陶企在2026年均高频提到“价值、颜值、差异化、品质”等核心关键词。