亮光砖“卖一片亏一片”，很多陶瓷厂已悄悄转型做这个……

企业供图，图文无关

当建陶行业价格战从“拉锯战”沦为“贴身肉搏”，西瓦、仿古砖、中板、抛釉砖等品类纷纷陷入“地板价”厮杀。其中，中板、800×800mm、750×1500mm 等主流规格抛釉砖价格跌幅超30%，中板价格更是“腰斩”。这场持续两年的价格战，不仅冲击行业与企业发展，更暴露出深层结构性矛盾。

过去五年，各产区掀起装备迭代潮，窑炉单线日产能从2万-3万㎡飙升至4万、5万甚至8万㎡，规模效应曾助推行业发展，但市场需求持续疲软后，过剩产能成为价格战导火索。2025年数据显示，全国瓷砖行业平均开窑率仅50%，一半产能闲置，部分企业长期“半停半开”；即便是产销较好的陶瓷企业，大都面临“没利润、亏本”的窘境。产品同质化“内卷”下，越来越多企业开始寻找新赛道。

“作为全国最大中板产区，泛高安产区中板价格两年跌了近一半，抛釉砖利润被压到极致。尤其基地内用气企业，一二条线规模的企业根本没有竞争力。” 高安某陶瓷企业负责人坦言，“和周边用煤厂家相比没有成本优势，所以头部企业为规避价格竞争，只有不断加大产品开发和品质提升力度，靠自身的渠道和持续创新稳价寻增长。”

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亮光抛釉砖量价齐跌

质感、哑光砖“出圈”

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就在亮光抛釉砖“量价齐跌”时，金丝绒、质感砖等非亮面砖赛道逆势走俏。尤其是近两年内仿古砖厂家产销形势较好，江西精隆、奥古特等仿古砖企业，凭借更具工艺质感仿古砖成产区标杆，吸引大量工程与贴牌客户；今年初，华硕陶瓷集团以6大系列质感砖成功转型，并依托产线优势确保随时上线排产，以及品质保障，迅速吸引了一波质感砖客户，其上半年哑光、质感砖销量占比达30%。

近两年，花砖、木纹砖、莱姆石、金丝绒釉等网红瓷砖品牌广受关注。随着年轻消费者对家居“氛围感”需求激增，侘寂风、奶油风走红，哑光、柔光材质因能营造温润低饱和空间体验，成家装新选择，消费者对瓷砖“颜值”的关注远超品牌与产地。

面对抛釉砖创新乏力、价格内卷，2025年更多陶企将创新聚焦金丝绒、质感砖等哑光产品。太阳、罗斯福、格仕祺、华硕、瑞阳等产区头部企业先后上线金丝绒大理石、质感砖等；罗斯福、奥巴玛陶瓷投资上千万引进喷墨数码釉质感釉线装备，来提升瓷砖的工艺效果。

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抛釉砖依然是市场主流

“提质稳价”成发展方向

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尽管质感、哑光砖发展势头强劲，但抛釉砖依旧是市场销量主力。以泛高安产区为例，作为全国重要瓷砖生产基地，其80%以上产能集中在中板、抛釉砖，除部分贴牌产能外，企业自有渠道多聚焦三四线城市及农村市场。

据了解，太阳陶瓷企业作为产区自有品牌代表，近两年，先后创新推出蜡质柔光砖、金丝绒釉、超细干粒微模刷抛质感砖等产品，但抛釉砖销量仍占7成左右。

格仕祺董事长刘春良表示，近两年格仕祺企业亮光抛釉砖与非亮面砖销量占比持续调整，今年柔光等非亮面砖占比已超35%。2025年，格仕祺企业除了金丝绒、木纹、花砖等哑光产品的创新，在传统抛釉砖的创新一直坚持品质持续提升，如增加12㎜厚度800×800mm抛釉砖，增加800×1350mm新规格亮哑大理石等系列产品。

哑光、质感砖的兴起，更多是年轻人追求家居个性化、高级感的风格，低光污染、质感砖细腻触感契合其“理想家” 想象。但从市场规模来看，抛釉砖的江湖地位依然坚挺。

“抛釉砖价格内卷，没利润，但不会因哑光、质感砖而放弃抛釉砖的创新，” 太阳陶瓷集团营销副总经理胡利民说，“现在是‘两条腿走路’，抛釉砖通过坯体升级，釉面辊棒印和透感的升级稳住现有的价格体系，质感哑光产品作为企业新赛道的探索，传统抛釉砖则以提质保价稳份额。”

质感、哑光砖：

机遇与挑战并存

量产与品质是关键

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质感、哑光砖赛道并非人人都能分“蛋糕”，除了生产工艺技术，更多是企业在渠道和品牌的定位，让这类产品的机遇与挑战界限清晰。

“不是所有柔光砖都能称之为金丝绒。”高安某企业产品开发负责人指出，真正的金丝绒釉大理石，在釉面吸睛度、防污性、耐磨性、触感上，较传统柔光砖、天鹅绒釉工艺有大幅升级。

同样，对于干粒、模具等质感产品，一直以福建、广东产区工艺和花色更为先进，也是泛高安产区企业学习的方向。然而，装备、技术和工艺能够达到，但是长期形成的渠道定位却并非一朝可以达到。对泛高安定位三四级及农村市场的企业而言，这类产品面临两大难题：一是自有渠道难支撑量产，目标客群对 “质感”付费意愿低；二是转产难度大，干粒模具工艺对生产线调整要求高，需求波动易致断货或库存积压，且质感砖表面工艺生产难度更高。

据陶sir了解，目前，泛高安产区主流企业推出的金丝绒大理石、干粒模具、刷抛等工艺质感砖，其产品品质以及表面效果能够与福建、广东企业媲美，而且性价比更高，但是大部分企业生产的工艺质感砖，80%以上靠贴牌销售，仅金丝绒釉产品大部分能够自有渠道销售。

质感砖的兴起，是瓷砖行业从“卖产品”向“卖设计、卖触感、卖场景”转型的缩影，此趋势未来将持续深化。但是，随着技术与消费的升级，未来竞争将从“是否做质感砖”转向“能否做好质感砖”，比拼技术研发、成本控制、渠道匹配、品牌运营等综合实力。

距12月1日瓷砖新国标实施日益临近，新国标核心是用明确性能指标定义瓷砖品质，将耐磨度、防污性、平整度等作为品质核心评价标准，弱化产地与品牌溢价影响，这与当前行业发展趋势高度契合。

传统抛釉砖价格战“寒冬”，让行业认清同质化竞争的局限；质感、哑光砖“出圈”，为行业提供创新方向。但肯定的是，无论是传统抛釉砖还是新工艺下的金丝绒、质感砖等哑光产品，颜值很重要，品质更重要。