卷疯了！十年间瓷砖价格跌了50%，有上市陶企已降至非洲水平

当前，产能过剩导致的价格内卷正深刻影响着建陶行业，存量竞争之下挑战加剧。当消费者为买到便宜瓷砖而欣喜时，企业却在为如何生存而挣扎。

公开数据显示，国内七家头部/上市陶企2024年共售出约6.27亿㎡瓷砖，但这七家陶企的瓷砖平均价格全部下滑至40元/㎡以下，最高为37.72元/㎡，最低仅有27.54元/㎡。这一最低的价格已向非洲瓷砖价格看齐。

而且，对比十年前的2014年，有陶企的瓷砖平均价格已被腰斩。面对供大于求而导致的价格战，新能源汽车行业有“反内卷”政策止跌，但高度民营化的建陶行业却似乎并没有更好的应对方法，正在一步步滑向价格战泥潭。

2024年，国内有七家头部/上市陶企分别销售了19313.47万㎡、14997.42万㎡、12457.21万㎡、6835.21万㎡、4566.59万㎡、2964.13万㎡、1543.12万㎡的瓷砖产品，总销量约6.27亿㎡。但瓷砖的平均价格无一例外均已低于40元/㎡，其中有一家上市陶企跌破30元/㎡。

在另外六家上市陶企中，有一家在2011年的瓷砖平均价格为72.47元/㎡，而且在2012年上涨至76.73元/㎡，此后便一路下滑，不过2013年、2014年仍然还有74.23元/㎡、71.40元/㎡；到2024年，这家上市陶企的瓷砖平均售价已跌至34.14元/㎡，较十年前下滑52.18%。

当国内瓷砖价格持续探底时，一个令人心酸的情况出现了：部分中国本土的瓷砖价格已与非洲市场看齐。上述价格跌破30元/㎡的上市陶企，在2024年的平均售价仅为27.54元/㎡，这一价格已和一家深耕非洲市场的企业近六年处于24-28元的平均售价相当。

但与国内市场的红海竞争不同，非洲市场仍处于增量发展阶段，价格体系相对健康。国金证券也在研报中指出，非洲是出海的热门区域，市场认知仍存在较大预期差。

反观国内市场，价格战的恶性循环难以打破。有头部陶企指出，其2025年上半年营收同比减少的主要原因就是市场竞争加剧，销量与售价均有所下降。

而在终端，一陶企经销商坦言，在产品严重同质化的行业背景下，好产品也很难卖出高价，否则消费者就会去同行那里购买，因此不少优秀陶企的产品价格也被迫下降。

近两年，在价格上内卷成为许多陶企应对存量市场的主要手段，而低价竞争正在侵蚀产品品质根基。在有关瓷砖的投诉案件中，平整度/R角/色差等工艺缺陷、破坏强度/吸水率等性能不达标、短期开裂爆皮等问题频发。

问题频发的根本原因在于，产能过剩、需求减少引发全行业价格坍塌。为了在微利甚至无利的市场中生存，部分企业被迫将生产线运转速度推向极限，甚至大幅超越原有设计产能。当“快”成为唯一目标，精细化生产所需的温度曲线控制、原料陈腐时间、压机吨位保障、釉料稳定性、烧成周期等关键工艺环节便不可避免地遭到挤压。瓷砖质量，成为了这场“速度竞赛”中最脆弱的牺牲品。

面对行业困局，政策层面已开始重拳出击。2025年7月召开的中央财经委员会第六次会议明确指出，要纵深推进全国统一大市场建设，聚焦重点难点，依法依规治理企业低价无序竞争，引导企业提升产品品质，推动落后产能有序退出。

政策东风之下，部分有前瞻性的陶企已开始积极调整航向，将大产能生产线转向日产1-2万㎡的小产能生产线，以求更好地控制瓷砖品质以及库存周转率，最终形成“品质驱动”而非“低价倾销”的健康循环。

压垮企业的从来不是竞争本身，而是在低价内卷中遗忘的工匠精神与信任基石。当政策利剑出鞘、产能优化提速，建陶行业亟需一场集体觉醒，重拾对产品质量的敬畏之心，企业应将竞争焦点从“成本阉割”转向“技术创新”，以真正的价值赢得市场。

而对于消费者而言，亦需转变观念，以“品质审视”取代“唯价格论”。瓷砖作为铺贴后难以更换的半永久性建材，其长期使用性能、安全性与美观度至关重要，“一分钱一分货”的市场铁律，在这个关乎居家安全和审美体验的领域，显得尤为真切。